9月底,多家冰箱企業(yè)發(fā)布了漲價通知,明確表示從10月1日開始上調價格。冰箱行業(yè)上次出現集體性發(fā)漲價通知還是2016年,彼時喧鬧一時的漲價潮最后也只是階段性回調,因而這波漲價被部分業(yè)內人士稱之為“狼來了”。

十一過后即將進入雙十一預售期,空調行業(yè)的價格戰(zhàn)已經可見端倪,冰箱企業(yè)這波漲價函究竟是“狼來了”還是行業(yè)終于進入價格上漲新周期,亦有跡可循。

調價幅度約等于原材料漲幅

生意社數據顯示,10月7日環(huán)氧丙烷商品指數為117.01,創(chuàng)下周期內的歷史新高,相比于7月價格上漲超過90%;同時,萬華化學10月MDI掛牌價亦大幅環(huán)比上調2600元/噸,并表示伴隨著國內基建地產、汽車和家具等需求回暖,行業(yè)庫存已顯著消化,后續(xù)四季度歷史看行業(yè)內裝置將進入檢修季,供需端雙重利好下,未來四季度價格仍有上漲空間。

從數據可以看出,以黑白料為代表的部分原材料上漲幅度甚至超過了2016年,對于原材料價格敏感度極高的冰箱行業(yè),原材料成本上漲10%即會導致毛利率下滑近4%,然而廠家對于漲價依然保持謹慎。

“近期我們區(qū)域冰箱價格確實有所上調,上漲幅度普遍在5-8%,部分機型上調10%”浙江家電集群某品牌負責人坦言,這一波主要是由于原材料價格上漲以及外貿訂單的原因,僅僅原材料的上漲就給企業(yè)增加了5-8%的成本,所以這波漲價只是抵消原材料成本的壓力。

另外一位冰箱企業(yè)負責人表示,冰箱行業(yè)想要漲價并不是說頭部企業(yè)發(fā)一下漲價公告就能行得通,行業(yè)主導品牌并沒有公告漲價,小品牌更是在觀望,但是冰箱行業(yè)的價格確實太低了,大家都處在盈虧一線,成本壓力一來就頂不住了,集體有序的價格上調是原材料成本持續(xù)上漲情況下行業(yè)發(fā)出的緊急信號。

“有些品牌從7月份就已經開始漲價了,這波原材料價格上行很大幾率會持續(xù)到年底,但是渠道的觀望心態(tài)很明顯,現在電商價格又這么透明,大家都在看?！闭憬潮淦放曝撠熑颂寡?馬上雙十一就要到了,說不定部分企業(yè)帶頭出個政策讓價格一下就下來了,雙十一期間的價格體系還在待定中,但是價格不論漲跌出現大幅波動對于企業(yè)而言并不是好事,還是希望行業(yè)價格體系穩(wěn)定有序。

海外內銷兩重天

“外貿訂單今年確實增長很大,之前不是還有個‘美國人排隊3個月買冰箱,中國冰箱海外訂單排到8月份’的消息登上微博熱搜嘛,”某二線品牌冰箱負責人介紹,在疫情影響下,海外市場冰箱和冷柜的的需求出現井噴,而海外冰箱冷柜制造受出現階段性供應不足,制造需求進一步向我國集中,頭部壓縮機企業(yè)訂單已經排到明年,短期大量訂單積累引發(fā)期貨市場原材料不足,價格大幅度上漲,出口市場也出現了斷貨現象,目前工廠已經滿負荷為外銷供貨。

該負責人分析,公開數據顯示8月冰箱出口同比增長68.9%,目前海外市場多數處于家電荒之中,除去冰箱,還有洗碗機、烘干機、除濕機、微波爐都一機難求。海外市場爆發(fā)對于冰箱行業(yè)而言是利好,但是后期還是要看全球疫情防控進程,冰箱價格走勢后續(xù)主要受內銷影響,有賴于國內市場的消費能力,然而目前內銷市場顯然存在不小的經營壓力,面對著成本上漲,只能先將部分中低端產品價格上調,熱銷和高端產品價格暫時不動,畢竟雙十一近在眼前,價格走勢變局叢生。

“目前冰箱行業(yè)環(huán)境遠沒有達到想漲價就漲價的階段,內銷市場不樂觀,今年1-8月線下都是下滑的,大家都貼著成本線在求生存,行業(yè)內大魚吃小魚小魚吃蝦米,吃不飽熬不住就出局,先看看漲價能不能熬的過雙十一吧。”正如這位白電企業(yè)負責人分析,冰箱行業(yè)殘酷的競爭生態(tài)依然存在,相比于其他白電產品,冰箱對于原材料價格尤其敏感,這正表明冰箱行業(yè)整體盈利能力不足。

冰箱這波周期性價格上調已經局部實現,并非是“狼來了”,但漲價也只是為了求生而未及優(yōu)化行業(yè)生態(tài),繼而上漲幅度的持續(xù)性和穩(wěn)定性還缺乏內銷支撐,從行業(yè)發(fā)展來看,在需求乏力的存量市場下,漲價還需建立在產品升級變革的內循環(huán)之上。以美的冰箱為例,憑借“微果凈”三大黑科技撬動后疫情時代分區(qū)、健康儲鮮需求,十一期間微晶系列環(huán)比提升3.3%,今年1-8月期間美的微晶冰箱和凈味冰箱銷售量同比增長117%,以產品撬動的結構性升級才是實現整個行業(yè)均價提升的良性循環(huán)。