10月27日,“2020年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開,中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2020年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“三季度報(bào)告”)。今年以來(lái),由于疫情的影響,上半年國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)受到了較大的沖擊。三季度在全年市場(chǎng)運(yùn)行中處于承上啟下的節(jié)點(diǎn)位置,在市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇中,家電企業(yè)正對(duì)年度收官展開積極備戰(zhàn)。三季度報(bào)告對(duì)行業(yè)年度發(fā)展脈絡(luò)的梳理,對(duì)企業(yè)備戰(zhàn)年底沖刺具有積極的參考借鑒作用。

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主任葛豐亮,中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)等出席了發(fā)布會(huì)。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華致辭

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華首先為發(fā)布會(huì)致辭,針對(duì)家電行業(yè)當(dāng)前面臨的政策環(huán)境,他認(rèn)為,新形勢(shì)下,國(guó)內(nèi)大循環(huán)作為“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的主體,具體措施包括擴(kuò)大消費(fèi)、進(jìn)行更高水平的對(duì)外開放和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,其中擴(kuò)大消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的主要手段,也是國(guó)內(nèi)大循環(huán)的核心,對(duì)于滿足國(guó)內(nèi)需求為主的中國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō),這將帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。當(dāng)前環(huán)境下,中國(guó)家電企業(yè)無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多樣化需求,還是在國(guó)際市場(chǎng)上增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力,首要任務(wù)都是修煉好自身的“內(nèi)功”,通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新,順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的需求,方能在變化的市場(chǎng)環(huán)境中,實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和超越。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤致辭

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示,三季度的一個(gè)好消息來(lái)自于家電出口。全球疫情爆發(fā)后,中國(guó)成為全球范圍內(nèi)少有的能夠提供可靠產(chǎn)能的國(guó)家,這為一部分企業(yè)帶來(lái)了新的出口訂單,拉動(dòng)2020年前三季度家電累計(jì)出口同比增長(zhǎng)17.3%。但是總體上,家電行業(yè)接下來(lái)面臨的考驗(yàn)依然嚴(yán)峻。外部環(huán)境上,疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成的影響還在持續(xù)發(fā)酵,而行業(yè)內(nèi)部,空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)、熱水器等主要家電品類仍然處在負(fù)增長(zhǎng)區(qū)。家電企業(yè)需要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向,在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面緊密結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及消費(fèi)需求的變化,做出積極主動(dòng)的提升和完善,以有效對(duì)抗大環(huán)境的不利。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征解讀報(bào)告

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對(duì)三季度報(bào)告進(jìn)行了詳細(xì)解讀。報(bào)告顯示,2020年三季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模為1662.1億元,零售額同比增長(zhǎng)率為-4.8%。隨著家電消費(fèi)需求的不斷釋放,三季度主要品類家電銷售情況進(jìn)一步回升。彩電市場(chǎng)由于面臨面板價(jià)格上漲及產(chǎn)品娛樂功能可替代性等不利因素,市場(chǎng)表現(xiàn)低迷,產(chǎn)品發(fā)展方向仍以顯示效果的提升和大屏化為主;白電產(chǎn)品中,空調(diào)冷年收官,高能效產(chǎn)品比重進(jìn)一步加大;冰箱除大容積和多門趨勢(shì)外,技術(shù)發(fā)展回歸保鮮這一產(chǎn)品本質(zhì),多品牌圍繞保鮮推出創(chuàng)新技術(shù);洗衣機(jī)市場(chǎng)仍在持續(xù)恢復(fù)中,產(chǎn)品在健康洗滌、“洗衣+護(hù)衣”方面創(chuàng)新不斷;作為上升期品類的干衣機(jī)切合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求,雙線市場(chǎng)迅速擴(kuò)容。廚衛(wèi)電器市場(chǎng)在第三季度迎來(lái)了復(fù)蘇,套系、體驗(yàn)、潔凈成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞。小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),新興品類不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)品類積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化,深入挖掘消費(fèi)者需求,在技術(shù)革新方面不斷探索創(chuàng)新。

近年來(lái),線上市場(chǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),對(duì)家電行業(yè)銷售效率、營(yíng)銷方式及生態(tài)環(huán)境進(jìn)行整合,時(shí)至今日線上渠道已成為家電銷售的中堅(jiān)力量。今年疫情期間線上平臺(tái)提供的便利購(gòu)物體驗(yàn)使得消費(fèi)者黏性大增,線上渠道持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全國(guó)家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年三季度全國(guó)家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元,同比增長(zhǎng)10.6%。線上家電銷售占比達(dá)到41.5%,較去年同期增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)。隨著疫情防控形勢(shì)的趨穩(wěn)向好,線下消費(fèi)市場(chǎng)也在逐漸回暖,2020年三季度線下市場(chǎng)零售規(guī)模為973億元,同比增長(zhǎng)率為-13.3%,較上半年-30.6%的降幅進(jìn)一步收窄。低線市場(chǎng)的潛力被進(jìn)一步挖掘,生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)經(jīng)銷商加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的下探,銷售渠道則更多通過(guò)加盟店進(jìn)行低級(jí)別市場(chǎng)的滲透。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年三季度在所有渠道形態(tài)中,蘇寧易購(gòu)依靠自身線上線下全場(chǎng)景覆蓋的經(jīng)營(yíng)模式繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng),獲得了23.3%的市場(chǎng)份額。京東、天貓和國(guó)美分別獲得了15.4%、9.7%和5.6%的市場(chǎng)份額。

如今,消費(fèi)者有能力、有意愿購(gòu)買更好的產(chǎn)品和更優(yōu)的服務(wù)。要培育家電消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn),還需在產(chǎn)品的便捷性、舒適性和健康化方向上持續(xù)不斷地積極探索。盤活存量,做大增量,家電消費(fèi)才更有人氣、更有活力。四季度線上線下促銷節(jié)點(diǎn)密集,隨著各地消費(fèi)刺激政策的出臺(tái),逐漸走出疫情陰霾的中國(guó)家電市場(chǎng),將迎來(lái)消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放。