雙十一是各大廠商,各大渠道競(jìng)爭(zhēng)最激烈的營銷節(jié)點(diǎn),各路玩家的性格也在這場(chǎng)“激戰(zhàn)”中展現(xiàn)的淋漓盡致。10月26日,海信“雙十一寵粉狂歡節(jié)”正式開閘,官宣由海信全球品牌代言人鞏俐手寫的價(jià)值主張:“海信雙十一 讓美好11發(fā)生”,彰顯“品質(zhì)海信”的理念追求,一展家電行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)。

“雙十一”進(jìn)行到今天,早已不是簡單粗暴的低質(zhì)低價(jià)就能贏得人心。在產(chǎn)品上,海信以中高端產(chǎn)品作為主推重點(diǎn),無論是激光電視、社交電視,還是新風(fēng)空調(diào)、真空冰箱,都契合消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)的訴求。尤其是在節(jié)前,海信推出高端成套家電——璀璨系列,以統(tǒng)一外觀、統(tǒng)一智能體驗(yàn)、統(tǒng)一售后尊享,聚合海信自主研發(fā)及行業(yè)頂級(jí)技術(shù)與匠心工藝,為中國消費(fèi)者提供品質(zhì)生活。憑借其強(qiáng)大的功能和超高的顏值,璀璨產(chǎn)品剛開放預(yù)售就迅速完成100多臺(tái)套產(chǎn)品成交。

10月26日,海信全球品牌代言人鞏俐手寫“雙十一”口號(hào)的發(fā)布,標(biāo)志著海信“雙十一寵粉狂歡節(jié)”正式拉開帷幕。今年,容聲、科龍、東芝電視等品牌也將加入狂歡,“眾星接力直播”的創(chuàng)新營銷玩法也將開啟。從10月27日至11月9日,東芝電視超級(jí)體驗(yàn)官毛曉彤、海信超級(jí)體驗(yàn)官唐藝昕、海信社交電視代言人賴美云、科龍空調(diào)首席體驗(yàn)官沈夢(mèng)辰、海信游戲電視代言人成果5位明星將從不同角度展現(xiàn)海信產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來驚喜,并以聲量拉動(dòng)流量,流量拉動(dòng)銷量,最終實(shí)現(xiàn)品銷合一。

不難看出,主推中高端產(chǎn)品、高度的組織協(xié)同力、品牌高空聲量拉動(dòng)流量及銷量,這一波雙十一營銷戰(zhàn)中海信集團(tuán)軍打出的“三高”牌,進(jìn)一步體現(xiàn)出今年以來海信全面擁抱價(jià)值營銷的決心,引領(lǐng)行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)。

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