［釘科技訊］VR／AR從一個學(xué)術(shù)名詞到盡人皆知，除了Facebook、索尼、三星等大廠基于自身訴求的積極推進外，最根本的原因VR設(shè)備、VR應(yīng)用已經(jīng)進入生活場景中，比如影視、游戲、教育、家裝等。

但是，受限于技術(shù)和生態(tài)鏈的缺失，VR／AR用于購物還需時日。

探索VR／AR購物箭在弦上

無論是媒體還是熟知VR的用戶，都對VR購物充滿期待，更對阿里在VR上的動作非常關(guān)注。

在淘寶造物節(jié)”發(fā)布會上，阿里移動平臺資深總監(jiān)莊卓然在同事的協(xié)助下演繹了VR購物體驗，同時啟用GM Lab，專注VR/AR等前沿技術(shù)的探索和研發(fā)。關(guān)于阿里布局VR/AR的整體策略，莊卓然在接受包括釘科技（dingkeji2015）在內(nèi)的媒體采訪中，透露了GM Lab做VR的幾個關(guān)鍵信息： 

首先，阿里不會做VR硬件，而是更注重在軟件層面上做平臺。

既然是要打造技術(shù)平臺，那么，開發(fā)者的參與將變得至關(guān)重要。針對開發(fā)者如何進入VR生態(tài)，莊卓然提到，未來會推出用于編輯的工具，最終的目標是以平臺的形式對開發(fā)者提供SDK。

現(xiàn)階段，GM Lab掌握了很多新技術(shù)和新設(shè)備，包括3D打印、3D建模、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的設(shè)備。一方面，可以讓團隊成員更多的體驗和探索。另一方面，為阿里提供一個研發(fā)平臺。

其次，VR在游戲和娛樂方面應(yīng)用相對較多，談VR購物為時過早，還需要解決商品、VR生態(tài)、技術(shù)平臺等諸多方面的問題，將更逼真的商品呈現(xiàn)給消費者。

好消息是，前期探索已經(jīng)取得了正向反饋：5月20號，淘寶低調(diào)上線了手機VR視頻互動，得到的反饋是：使用最入門級的VR眼鏡裝備都可以做到與明星在虛擬世界互動。

另外，關(guān)于AR的探索，去年雙11的時候，用戶掃描天貓的LOGO，這只小貓就會跳出來與你互動，激發(fā)了商家營銷的想象力，增強了粉絲和消費者的互動。另外，在手淘推出了“試妝臺”的產(chǎn)品，用戶可以通過攝像頭自拍，可以實時體驗不同化妝品在臉上的效果。

再比如，“淘寶造物節(jié)”發(fā)布會上看到的“Buy＋”（PS：似乎有敗家之意），就是GM Lab推出的一個產(chǎn)品，也是阿里應(yīng)對未來硬件升級、設(shè)備普及可能會出現(xiàn)未來購物形態(tài)的構(gòu)想。

據(jù)莊卓然透露，阿里體系內(nèi)的優(yōu)酷、旅行、螞蟻的支付都在進行VR的探索。

距離VR／AR購物還有多遠？

首先，VR設(shè)備的普及還需要時間。盡管用戶對VR的認知度越來越高，但是VR設(shè)備本身還無法承載用戶過多的價值訴求，多數(shù)還是新鮮好奇。再加上，VR設(shè)備的標準、設(shè)計、制作工藝方面不統(tǒng)一，很難快速上量。

其次，VR設(shè)備帶來的眩暈感還有待解決。目前來看，眩暈感來自兩方面的原因：第一是硬件，長時間佩戴VR設(shè)備的眩暈感還會存在。但是，莊卓然認為，從技術(shù)上已經(jīng)接近突破眩暈感的標準。

第二是軟件，受限于軟件本身的渲染能力、計算的性能，同樣會帶來很強的眩暈感。目前，借助軟件實現(xiàn)計算能力的提升已經(jīng)成為可能。

再次，整個購物生態(tài)并不健全。VR購物所必備的商品詳情、內(nèi)容介紹、打折促銷、照片視頻都是商家來制作。一方面，相關(guān)的應(yīng)用開發(fā)、內(nèi)容編輯的工具缺失；另一方面，單件商品的建模的成本在百元量級，成本較高。

GM Lab能給VR／AR購物帶來什么？

莊卓然提到“平臺賦能商家”的構(gòu)想，通過GM Lab提供的一些工具，降低建模成本，讓任何人都能以低價格實現(xiàn)理想的商品建模。另外，阿里GM Lab將立足于內(nèi)容制作，通過新的互動形式，新的媒體升級帶來的體驗，設(shè)想未來可能產(chǎn)生的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式。

整個VR產(chǎn)業(yè)的輸入和輸出方式還沒有確立標準。比如，在輸入方式上，有些需要輸入語音，有些需要手勢操作，還有些需要通過眼球長時間的盯著按確認鍵，這些都是需要探索的方向。

另外，應(yīng)對諸多的VR硬件廠商，軟件的兼容性是一個難題。為了滿足VR設(shè)備的應(yīng)用，GM Lab會做跨平臺的一些事情，確保應(yīng)用的兼容性，不會綁定某一家VR硬件。因此，GM Lab會選取相對主流、體驗更好的產(chǎn)品做未來的暢想。

“VR的核心在于體驗，而不是追求效率。如果某一種設(shè)備的出現(xiàn)能夠給用戶帶來價值，那么伴隨著個人消費的升級，設(shè)備的普及速度將超出想象，手機就是活生生的例子” 莊卓然說。

淘寶支持VR發(fā)展主要體現(xiàn)在幾個方面：

第一，淘寶是一個銷售平臺，會有很多VR產(chǎn)品銷售，推進硬件普及。

第二，扶持創(chuàng)業(yè)公司在淘寶平臺上做眾籌、做預(yù)售，降低成本。

第三，在軟件層面，阿里擁有完整的生態(tài)，包括阿里云、友盟、阿里百川等等，凝聚了大量的開發(fā)者，可以為他們提供計算能力和技術(shù)，例如SDK和中間件等，豐富VR生態(tài)鏈。

總之，無論是收購還是自我探索，阿里圍繞著電商的布局始終沒有松懈。在VR/AR領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局可以總結(jié)為三個方面：硬件升級、體驗升級和媒體升級。用莊卓然的話說，GM Lab的使命就是整合研發(fā)、市場和生態(tài)的力量讓內(nèi)容產(chǎn)生更便利、門檻更低，加速VR/AR戰(zhàn)略落地。

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