夜幕降臨,饑腸轆轆的人們亟需撫慰之時(shí),一場美食界的狂歡悄然拉開序幕。9月17日~9月27日,快手上線了由必品閣冠名的第二季美食IP「深夜吃點(diǎn)啥」,上線僅1天活動播放量超2億,最終超23000個(gè)PGC創(chuàng)作者自發(fā)創(chuàng)作深夜美食優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,覆蓋10億人次吃貨,視頻總播放量超20億,實(shí)現(xiàn)了快手自有IP項(xiàng)目、用戶側(cè)精品內(nèi)容和品牌傳播的三方共贏。

營銷借勢,美食IP與美食品牌自然結(jié)緣

每天晚上美食類用戶活躍度和觀看量激增,億萬老鐵一起云享美味云吃播。快手基于用戶洞察打造深夜吃點(diǎn)啥IP,引導(dǎo)用戶分享深夜美食好物。必品閣作為美食界口口相傳的私享好味,和「深夜吃點(diǎn)啥」IP自然貼合,精準(zhǔn)鎖定潛在美食愛好者,打造最適合種草的美味營銷場。通過有趣又貼合老鐵喜好的內(nèi)容IP共創(chuàng),大量用戶自發(fā)參與,產(chǎn)出海量趣味內(nèi)容,產(chǎn)出多個(gè)千萬播放視頻爆品。

達(dá)人視頻種草,花式傳遞品牌賣點(diǎn)

在IP合作之外,必品閣還攜手快手6位美食達(dá)人進(jìn)行品牌產(chǎn)品的花式種草。“琪怪兒”展示花樣創(chuàng)意吃法,展示必品閣美味大有不同;“吃瓜少女魏淑芬”沿用一貫活潑調(diào)性,定制睡覺助眠吃獨(dú)食創(chuàng)意搞怪內(nèi)容……更有情侶甜蜜分享、反轉(zhuǎn)短劇、夜宵秘訣等多種創(chuàng)意視頻,在保證視頻吸引力的同時(shí)自然植入必品閣煎餃花式吃法和大有不同的產(chǎn)品特性,實(shí)現(xiàn)品牌賣點(diǎn)的花式傳遞。

華少直播帶貨,深夜好味吃播帶貨

在前期活動內(nèi)容和達(dá)人推廣實(shí)現(xiàn)用戶種草后,快手承接熱度與興趣,聯(lián)手華少打造中秋美食專場帶貨。在直播現(xiàn)場通過現(xiàn)場制作、展示、品嘗等細(xì)節(jié)將必品閣煎餃的產(chǎn)品特點(diǎn)、烹飪方式、獨(dú)特口味等元素進(jìn)行一一展現(xiàn),配合直播間品牌超大福利折扣實(shí)現(xiàn)用戶種草、拔草,實(shí)現(xiàn)美食IP與品牌合作的營銷全鏈路閉環(huán)。

從戶外野食到創(chuàng)意廚房,從農(nóng)村大灶到蛋糕甜點(diǎn),在快手每種美食內(nèi)容都能找到自己的舞臺,每一種味道都有記憶,每一種美食都打動心弦。「深夜吃點(diǎn)啥」作為快手深耕美食垂類的精品IP,將繼續(xù)賦能用戶內(nèi)容和品牌營銷,在破圈認(rèn)知、產(chǎn)品種草、銷量轉(zhuǎn)化的客戶合作鏈路開創(chuàng)更多營銷可能。