［釘科技訊］泛娛樂是基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（Intellectual Property），構(gòu)建成集游戲、文學(xué)、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域互動娛樂新生態(tài)。

圍繞IP改編的游戲、影視作品成為其投資熱點，且各企業(yè)投資行為頻繁上演。鑒于此，IDC將泛娛樂行業(yè)納入首屆"互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)100強"研究范圍，從游戲、動漫、影視等細分領(lǐng)域評選出若干優(yōu)秀企業(yè)。

泛娛樂行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：
* 總體規(guī)模巨大，IP挖掘成為核心。2015年，中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)中電影、動漫、游戲三個子市場的市場規(guī)模合計達3000億元人民幣，同比增長15.8%。基于IP價值的挖掘，電影、電視、動漫、音樂、游戲等多領(lǐng)域逐漸打通，既覆蓋了傳統(tǒng)垂直行業(yè)，又衍生出更大規(guī)模的市場。
* 多方布局搶灘泛娛樂。泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈包含原作者、版權(quán)經(jīng)紀公司、IP開發(fā)、渠道平臺等多類參與者，各方或?qū)Ｗ⒂谧陨韮?yōu)勢專業(yè)化、垂直化路線，或通過IP開發(fā)、購買及跨領(lǐng)域并購等方式切入市場。同時，各相關(guān)傳統(tǒng)行業(yè)的玩家積極尋求轉(zhuǎn)型，成為多方角逐中的重要力量。
* 運營模式尚處于探索階段。從市場重要參與方來看，小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學(xué)、藝動、通耀、360等企業(yè)紛紛將"泛娛樂"作為公司戰(zhàn)略進行大力推進，但目前大多數(shù)公司仍處在布局階段。規(guī)模化的、成熟的IP運作尚處于探索階段。

泛娛樂行業(yè)的發(fā)展趨勢：
* 傳統(tǒng)垂直文創(chuàng)領(lǐng)域的公司紛紛加入，泛娛樂行業(yè)進入高速發(fā)展階段。 隨著泛娛樂模式的產(chǎn)品運作在各傳統(tǒng)垂直文創(chuàng)行業(yè)的傳播，將會有更多的公司從前期產(chǎn)品規(guī)劃和IP打造階段，進行有意識的泛娛樂布局，進而使產(chǎn)業(yè)鏈愈加完善，由此將催生出一批新的泛娛樂公司或者使得傳統(tǒng)的文創(chuàng)企業(yè)進行泛娛樂業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。行業(yè)對IP的開發(fā)和運作的產(chǎn)業(yè)鏈條及模式趨于成熟化，IP品牌的價值得到了市場的廣泛認可，行業(yè)進入高速發(fā)展階段。
* 不同領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)品的打通及運作模式成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。泛娛樂的發(fā)展是基于IP的粉絲經(jīng)濟，不同產(chǎn)品如何挖掘IP內(nèi)核，實現(xiàn)粉絲的共享及互通成為IP變現(xiàn)的關(guān)鍵。精細化的產(chǎn)品運營，包括前期對IP內(nèi)容價值和改編潛力的評估，IP改編產(chǎn)品的質(zhì)量，后期的產(chǎn)品發(fā)行和傳播，也將成為IP價值擴散的重要因素。例如《鬼吹燈》電影成功的對原著小說的反哺，就是一個很好的例子。而從粉絲和用戶層面來看，統(tǒng)一的賬戶識別，及后臺的數(shù)據(jù)挖掘分析，也將成為泛娛樂產(chǎn)品運營的重要助力。
* 泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將滲透到線下產(chǎn)品的運營。以IP授權(quán)為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)將不止于線上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)與運作，它勢必向市場規(guī)模更為廣闊的線下實體擴展，如文具、玩具、主體公園等。而一旦互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品向線下滲透，其涉及的資源整合將更為廣泛。圍繞實體產(chǎn)品的生產(chǎn)、原材料、銷售渠道，圍繞主題公園的政府政策、城市建設(shè)、地產(chǎn)、環(huán)境等方方面面，將成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的一環(huán)。