【釘科技訊】作為全世界最大的社交平臺(tái)以及非常重要的信息傳播中心，F(xiàn)acebook 在動(dòng)態(tài)消息上的一舉一動(dòng)都非常引人矚目，因?yàn)樗P(guān)乎到你每天攝入的信息。從某種程度上來(lái)說(shuō)，它會(huì)對(duì)你的視野和價(jià)值觀都形成很大的影響。

在之前的時(shí)候，我們?cè)?jīng)報(bào)道過(guò) Facebook 調(diào)整了其動(dòng)態(tài)消息的排序，他們?yōu)榱艘曨l直播更改自己網(wǎng)站上動(dòng)態(tài)消息的排列算法，以確保用戶視頻直播的動(dòng)態(tài)能夠盡可能排列在其他用戶動(dòng)態(tài)消息界面的上方。這就代表了 Facebook 對(duì)視頻直播這種新的內(nèi)容形式的重視程度，有了這個(gè)變化，用戶每天看到的視頻直播內(nèi)容就會(huì)更多，這對(duì)于他們習(xí)慣并喜歡上這種內(nèi)容形式會(huì)有很大的幫助。所以，今天 Facebook 再次對(duì)動(dòng)態(tài)消息的算法進(jìn)行了改進(jìn)，這無(wú)疑是一件看起來(lái)很小，但實(shí)際影響非常大的事件。

讓你看到更多親朋好友發(fā)出的內(nèi)容

Facebook 這次更改動(dòng)態(tài)消息算法的核心目標(biāo)是提升來(lái)自你親人和朋友的消息，減少來(lái)自那些公眾媒體們的消息。事實(shí)上，這是 Facebook 在去年以來(lái)第二次做出這樣的改變了，他們?cè)谌ツ?4 月的時(shí)候也做了類似的調(diào)整。

如果大家對(duì)此沒(méi)有太多具體印象的話，我們可以看看數(shù)據(jù)。根據(jù) Parse.ly 的統(tǒng)計(jì)，去年，公共出版商們獲得推薦的流量來(lái)源中，F(xiàn)acebook 已經(jīng)超過(guò)了 Google，成功排在了第一位，這意味著人們更多地在 Facebook 上而非 Google 上獲取了這些公共媒體的內(nèi)容。毫無(wú)疑問(wèn)，這意味著人們?cè)?Facebook 上看到的公共媒體內(nèi)容越來(lái)越多了。

因此，F(xiàn)acebook 決定是時(shí)候改變這一情況了。在官方博文中，F(xiàn)acebook 產(chǎn)品管理方面的副總裁 Adam Mosseri 表示，他們目前面臨的最大挑戰(zhàn)就是用戶需要接收的信息過(guò)多了。因此，他們需要讓用戶看到它們最關(guān)心的內(nèi)容。而毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于大部分普通用戶來(lái)說(shuō)，他們自然最希望看到自己熟悉的人所發(fā)的內(nèi)容。

從現(xiàn)在開(kāi)始，由你的朋友所直接發(fā)出的文字、圖片、視頻或者鏈接將會(huì)排在動(dòng)態(tài)消息中的較靠前位置。當(dāng)然，這對(duì)于公共主頁(yè)來(lái)說(shuō)，影響當(dāng)然會(huì)有，但也得分情況。顯然，就像 Facebook 自己所說(shuō)的那樣，如果你的流量來(lái)源主要是靠用戶之間分享傳播的，那自然受到的影響就比較小。

五項(xiàng)價(jià)值觀主導(dǎo)動(dòng)態(tài)消息

為了從理論上為自己動(dòng)態(tài)消息的呈現(xiàn)順序做解釋，F(xiàn)acebook 還專門列出了 5 項(xiàng)「動(dòng)態(tài)消息價(jià)值觀（News Feed Values）」。在說(shuō)明中，他們認(rèn)為 Facebook 動(dòng)態(tài)消息最重要的使命就是傳遞給你最重要的內(nèi)容，所以他們使用了三個(gè)詞來(lái)定義：主觀的、個(gè)人的、獨(dú)特的。下面我們就來(lái)看看這 5 項(xiàng)價(jià)值觀都是什么吧：

• 以朋友和親人的消息為先：Facebook 建立的初衷就是將人們和他們的親友們連接起來(lái)，而這也是動(dòng)態(tài)消息今天的運(yùn)行準(zhǔn)則。事實(shí)上，我們已經(jīng)從你的行為中學(xué)習(xí)了一段時(shí)間了。例如，如果你喜歡在你姐姐的照片下面點(diǎn)贊，那 Facebook 就會(huì)將她的信息排在前面，讓你不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
• 一個(gè)匯聚所有想法的平臺(tái)：我們的商業(yè)模式不是為你選擇你應(yīng)該閱讀的內(nèi)容，我們想要做的是去連接用戶和想法，并且給用戶提供對(duì)他們來(lái)說(shuō)最有意義的內(nèi)容。我們自己并沒(méi)有對(duì)任何種類的內(nèi)容有偏好，我們的目標(biāo)是通過(guò)我們得到的反饋給用戶呈現(xiàn)他們最想看到的內(nèi)容，無(wú)論這個(gè)內(nèi)容是何種形式。
• 真實(shí)的溝通與交流：我們社區(qū)的力量來(lái)源于真實(shí)的溝通與交流，我們得到的反饋告訴我們，真實(shí)的故事才能引起最廣泛的共鳴。這也就是為什么我們做了很多努力去理解什么樣的內(nèi)容對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是真實(shí)的——這樣我們才能在動(dòng)態(tài)消息中為用戶呈現(xiàn)出來(lái)。
• 讓用戶控制自己的體驗(yàn)：歸根結(jié)底，用戶自己才是最理解自己的那個(gè)人，這也就是為什么我們要開(kāi)發(fā)出能讓你自己定制自己所看內(nèi)容的原因了?！鸽[藏」、「停止關(guān)注」等功能就是為此準(zhǔn)備的，特別是當(dāng)你使用了這些功能的時(shí)候，我們都會(huì)將其看作是你的反饋，能幫助我們更好地理解你。
• 不會(huì)停止迭代更新：我們認(rèn)為自己的工作只完成了 1%，還有非常大的提升空間。為了變得更好，我們將繼續(xù)搜集反饋。

但這是一個(gè)好主意嗎？

當(dāng)然，上面這五項(xiàng)原則只是 Facebook 自己的說(shuō)法，我們能從中分析的內(nèi)容還有很多，比如「真實(shí)的溝通與交流」這一點(diǎn)就反應(yīng)了他們對(duì)視頻直播的重視。但不管如何，這次的改變還是有很大的影響。

有不少人覺(jué)得這是一個(gè)不錯(cuò)的改變，看看微信朋友圈與公眾號(hào)之間的區(qū)別就知道了，人們還是對(duì)身邊人發(fā)送的內(nèi)容更感興趣，當(dāng)然這不是絕對(duì)的。然而，從另一方面講，對(duì)于獲取信息這個(gè)方面，我們也不得不擔(dān)心 Facebook 這一舉措會(huì)產(chǎn)生限制作用。

我們每天花在這類社交平臺(tái)上的時(shí)間基本是確定，如果你在親友發(fā)送的信息上花了比較多的時(shí)間，那就意味著你在公眾媒體信息上花的時(shí)間會(huì)減少。不要以為這是一件好事，這代表著你面向世界的大門又小了一點(diǎn)。也許這對(duì)于使用 Facebook 人數(shù)還不多的中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)影響還不太大，但對(duì)于全世界其他很多地區(qū)的人們來(lái)說(shuō)，這就有很大的影響了。

  （在一個(gè)封閉的圈子里，你看到的內(nèi)容來(lái)來(lái)去去就是那些）

據(jù)調(diào)查，使用 Facebook 2/3 的用戶會(huì)將其當(dāng)做自己主要的新聞來(lái)源，大概一半的美國(guó)人民都在其中。不光基數(shù)大，F(xiàn)acebook 的影響也不容小覷，之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的 Facebook 政治偏向的事件就很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。

在上周的養(yǎng)成指南中，我們已經(jīng)為您介紹了選擇性知覺(jué)（selective perception）這一概念，它是指人們常會(huì)帶入自身的興趣和經(jīng)驗(yàn)去理解別的人或事物，某種程度上說(shuō)是人天生就具有的一種感知偏見(jiàn)，而社交網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生無(wú)疑加劇了這一機(jī)制的運(yùn)行。于是，當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)本身變得越來(lái)越狹窄，而我們又天生喜歡看到那些符合我們期望的內(nèi)容，于是，很糟糕的是，我們所涉獵的到內(nèi)容也就變得越來(lái)越狹窄了。

所以，對(duì)于 Facebook 的這一變化，你覺(jué)得是好主意嗎？

（來(lái)源：極客公園    龜途慢慢）