［釘科技訊］最近我們可以看到360在品牌調(diào)整方面動(dòng)作頻頻，在品牌上呈現(xiàn)集中化的趨勢(shì)，包括將奇酷、大神等手機(jī)品牌統(tǒng)一更為360手機(jī)，360好搜更名為360搜索，再加上近日媒體開放日上發(fā)布的360商業(yè)品牌“360推廣”，可見，降低用戶品牌認(rèn)知干擾，集中力量辦大事兒，成為360用戶服務(wù)的立足點(diǎn)。

從此次發(fā)布的“360推廣”來看，新品牌將承載360商業(yè)體系的新戰(zhàn)略，一如既往為營(yíng)銷帶來更多的創(chuàng)新服務(wù)。此次品牌升級(jí)意味著新的資源和體系的整合與完善，新品牌觀念下的業(yè)務(wù)服務(wù)將會(huì)更加值得信賴。

安全之上的360推廣商業(yè)化營(yíng)銷

在筆者看來，安全是360的核心，也是360產(chǎn)品和業(yè)務(wù)體系的基石，更是差異化的根本。無(wú)論何種服務(wù)模式，目的是最大化觸及用戶，為數(shù)據(jù)化、商業(yè)化鋪路。所以，無(wú)論是360做安全軟件也好，企業(yè)軟件也好，智能硬件也好，甚至是智能手機(jī)，都是這種思路的延伸。但是，在產(chǎn)品和服務(wù)外在差異化不明顯的情況下，如何讓用戶購(gòu)買和使用過程中更信任，這就是安全的價(jià)值，也是360的獨(dú)特價(jià)值，放在營(yíng)銷推廣方面亦是如此。

一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司存活10年不容易，十年一如既往的堅(jiān)持初心更不容易。360的10年中，秉承安全為核心，推出了為安全而守護(hù)的整體戰(zhàn)略。360董事長(zhǎng)周鴻祎曾向媒體透露，今后360依然會(huì)堅(jiān)持做安全領(lǐng)域，重新定義“新安全”，即安全不僅僅局限于安全軟件，而是可以延展至企業(yè)安全、家庭安全、國(guó)家安全、社會(huì)安全；不僅指狹義上的硬件、軟件保障，也指360能為用戶帶來的心理上的安全感。

在媒體開放日上，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罹季曋赋觯?/span>2016年360推廣從品牌理念、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)革新全方面進(jìn)行蛻變升級(jí)，旨在為客戶提供高實(shí)效的營(yíng)銷推廣解決方案。360推廣今年重點(diǎn)布局品牌化和移動(dòng)化，花椒直播正是這個(gè)布局的一個(gè)全新通道，其融入了備受矚目的網(wǎng)紅、VR等新元素，為客戶帶來更新穎、更適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的商業(yè)模式。

與此同時(shí)，楊炯緯在闡述360推廣的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇時(shí)表示，目前360覆蓋了5億多PC用戶，8億手機(jī)用戶，市場(chǎng)滲透率達(dá)到96.6%。而360推廣已經(jīng)為金融、旅游、電商、游戲、日化等多行業(yè)客戶提供全方位的營(yíng)銷推廣解決方案，真正幫助客戶大力提高了品牌影響力及市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率。這就是360推廣所說的“新營(yíng)銷”的含義，以切實(shí)有效的工具策略為支撐，以真實(shí)的市場(chǎng)效果為最終檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，是360推廣商業(yè)產(chǎn)品建設(shè)的核心目標(biāo)。

效率說話，360推廣的“新營(yíng)銷”戰(zhàn)略

營(yíng)銷圈流行一句話：你知道錢花在什么地方，但是不知道有一半的錢浪費(fèi)在什么地方?；ヂ?lián)網(wǎng)可以幫助品牌營(yíng)銷獲得更多的連接，部署更高效的通道，同時(shí)更快捷的觸達(dá)用戶，但是，如何提升連接的轉(zhuǎn)化率，提高投資回報(bào)率？

對(duì)此，360商業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)品總監(jiān)孔祥令為大家解讀了“新營(yíng)銷”概念下的360推廣的閉環(huán)營(yíng)銷體系，他指出：360推廣深析廣告主需求，從決策、指導(dǎo)、投放和跟蹤四個(gè)方面入手，完善營(yíng)銷閉環(huán)平臺(tái)，幫助企業(yè)合理利用資源、精準(zhǔn)投放、實(shí)時(shí)跟蹤投放效果、調(diào)整投放策略，提升ROI的同時(shí)也提升品牌。

360營(yíng)銷平臺(tái)閉環(huán)整體解決方案主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先，決策方面：360商易基于360多端、跨屏以及完整的行為鏈大數(shù)據(jù)，構(gòu)建全面的智慧用戶畫像體系，為廣告主提供廣告投放前的決策支持。

其次，指導(dǎo)方面：360 DMP通過數(shù)據(jù)脫敏、加密、權(quán)限控制等一系列完善的安全保障措施，最大程度幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

最后，在投放和跟蹤方面：廣告主可通過360點(diǎn)睛實(shí)效平臺(tái)一站式實(shí)現(xiàn)和管理所有廣告投放業(yè)務(wù)，并通過360分析平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析、轉(zhuǎn)化分析和人群分析，更細(xì)致準(zhǔn)確地追蹤、分析推廣效果，及時(shí)調(diào)整、優(yōu)化投放方案，實(shí)現(xiàn)全鏈條閉環(huán)式營(yíng)銷管理。

解讀360推廣品牌的“新安全”觀

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用通常是一把雙刃劍，一方面可以提升效率，另一方面也可能帶來隱私安全問題。在保證企業(yè)商業(yè)運(yùn)行的同時(shí)，也要保障社會(huì)健康有序發(fā)展，這也是為什么從國(guó)家層面重視安全的根本原因。

毫無(wú)疑問，360推廣作為360重要的一部分，離不開基礎(chǔ)的用戶信息安全，但是，也要從商業(yè)角度進(jìn)行升華，也就是此次媒體開放日上提到的“新安全”。

360商業(yè)市場(chǎng)策略部高級(jí)總監(jiān)關(guān)靜表示，新品牌拓展了360推廣的品牌概念，代表了完善的服務(wù)以及對(duì)企業(yè)資產(chǎn)和品牌的全方位深度保護(hù)。

360推廣希望可以通過自身的品牌和產(chǎn)品給大家?guī)磉@種安全的內(nèi)心感受，通過商業(yè)真正滿足用戶和客戶的需求，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的終極意義。讓商業(yè)變得有溫度、有情懷，從根本及長(zhǎng)遠(yuǎn)上，助建、維護(hù)用戶和客戶的安全感。

另外，2016年，360推廣會(huì)更加強(qiáng)調(diào)品牌的聯(lián)動(dòng)性，側(cè)重營(yíng)銷的品效合一，為廣告主帶來效果和品牌的全方位提升?！靶掳踩?/span>VS新營(yíng)銷”，360推廣將深挖大數(shù)據(jù)行為鏈的決策支持作用，不斷完善和豐富360推廣營(yíng)銷閉環(huán)體系，全面貫徹建設(shè)安全新概念，開啟營(yíng)銷新時(shí)代，與客戶共享未來經(jīng)濟(jì)。

最后，在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)公司流量為王，但用戶是核心，流量可以帶來商業(yè)收入，但是用戶被廣告過度侵?jǐn)_也會(huì)反噬商業(yè)化，這就對(duì)大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)投放提出了較高的要求。對(duì)于360推廣來講，核心目的是借助海量用戶基礎(chǔ)，深度大數(shù)據(jù)挖掘，做到360產(chǎn)品和廣告的呈現(xiàn)千人千面，不僅提升廣告轉(zhuǎn)化率，也降低了用戶干擾，實(shí)現(xiàn)了客戶、用戶以及360平臺(tái)的三贏。