［釘科技述評(píng)］一年前，剛剛表示“不再佛系”的快手，發(fā)布了名為“光合計(jì)劃”的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃。那場(chǎng)光合大會(huì)將“創(chuàng)作者”作為主題詞，其實(shí)也是在將這個(gè)群體更直觀地放在高位。

當(dāng)快手高級(jí)副總裁馬宏彬背后的幕布上顯示出“開(kāi)放流量 光速成長(zhǎng)”八個(gè)字，有一段話，也被上千名來(lái)自全國(guó)各地的創(chuàng)作者記?。骸拔磥?lái)一年，快手將拿出價(jià)值100億元的流量，為10萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的成?加速，同時(shí)快手將以更加主動(dòng)和開(kāi)放的姿態(tài)、更加高效的平臺(tái)服務(wù)設(shè)施，與更多內(nèi)容專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深?合作，更好地服務(wù)創(chuàng)作者”。

創(chuàng)作者印象深刻不難理解，畢竟，巨大的私域流量和由此衍生的社交關(guān)系，將會(huì)成為他們內(nèi)容變現(xiàn)的依據(jù)。而快手的流量池相當(dāng)可觀，在當(dāng)時(shí)，快手日活超過(guò)2億，日均評(píng)論量超過(guò)3億，月活已經(jīng)超過(guò)4億。

后續(xù)的一年時(shí)間中，“光合計(jì)劃”逐步覆蓋越來(lái)越多的垂直領(lǐng)域。7月18日，在有5000多年文明史的河南洛陽(yáng)，“快手文旅光合計(jì)劃”發(fā)布，旨在對(duì)全國(guó)的文旅創(chuàng)作者進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)和扶持，鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容，推廣文旅資源。

從此前在文旅垂類(lèi)的進(jìn)展來(lái)看，“文旅光合計(jì)劃”發(fā)布，是快手要繼續(xù)實(shí)現(xiàn)在該領(lǐng)域的“滾雪球”效應(yīng)：

從2019快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告看，旅游內(nèi)容是快手平臺(tái)最受歡迎的內(nèi)容類(lèi)型之一，平臺(tái)有超過(guò)20萬(wàn)專(zhuān)業(yè)文旅創(chuàng)作者。另?yè)?jù)了解，過(guò)去一年里，快手共生產(chǎn)了3.4億條文旅作品，平均每分鐘約有653條相關(guān)作品發(fā)布；今年2月以來(lái)，文旅內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)1.3倍；用戶(hù)瀏覽內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)達(dá)5000萬(wàn)個(gè)小時(shí)，平均約每個(gè)用戶(hù)在快手瀏覽69個(gè)作品。

其中，在最近幾個(gè)月比較常見(jiàn)的案例是，4月15日晚，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章亮相快手直播間，與快手達(dá)人散打哥、浪胃仙等共同推介江蘇優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。官方數(shù)據(jù)顯示，梁建章快手直播1小時(shí)，支付交易總GMV突破2201萬(wàn)元，銷(xiāo)售99元全國(guó)萬(wàn)店通用券超過(guò)8000份，香格里拉集團(tuán)江蘇地區(qū)多店通用券7000+間夜，直播間累計(jì)觀看人數(shù)289萬(wàn)人，總互動(dòng)人次近200萬(wàn)次。

從行業(yè)環(huán)境看，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有159萬(wàn)家旅游相關(guān)企業(yè)。從過(guò)去十年的數(shù)據(jù)變化來(lái)看，我國(guó)旅游類(lèi)企業(yè)注冊(cè)量逐年增長(zhǎng)，2019年達(dá)到33.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)8.7%。今年上半年，盡管受突發(fā)公共衛(wèi)生事件影響，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量依舊達(dá)到12.7萬(wàn)家。

綜上來(lái)看，用文旅垂類(lèi)仍然旺盛的潛力帶動(dòng)自身成長(zhǎng)，應(yīng)該正是快手的預(yù)期。

根據(jù)快手科技運(yùn)營(yíng)總監(jiān)韓敘的介紹，“未來(lái)一年中，快手將與戰(zhàn)略合作伙伴們充分整合各自在產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、人員團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)業(yè)資源方面的優(yōu)勢(shì)，從目的地文旅行業(yè)的引入合作、景區(qū)IP打造和營(yíng)銷(xiāo)以及達(dá)人孵化和矩陣搭建等方面，推動(dòng)完善快手文旅板塊的新媒體生態(tài)。”

與一年前“光合計(jì)劃”甫一推出時(shí)比較，在文旅垂類(lèi)，快手的扶持力度也不可謂不大：“投入超過(guò)百億流量資源，重點(diǎn)扶持279個(gè)5A級(jí)景區(qū)、2000位非遺傳承人、1000名金牌導(dǎo)游，以及1萬(wàn)名10萬(wàn)粉以上的文旅創(chuàng)作者?！?/p>

最近的一些變化，可能讓快手看到了更多可能。釘科技注意到，“快手文旅光合計(jì)劃”的推出正在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)或迎來(lái)大規(guī)模復(fù)蘇的背景下：文化和旅游部辦公廳近日發(fā)布了關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知，通知顯示，“在做好疫情防控工作的前提下，可恢復(fù)跨省（區(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游”。

豐富平臺(tái)內(nèi)容、提升創(chuàng)作者粘性，以及填充變現(xiàn)能力、吸引更多用戶(hù)，就快手加碼文旅垂類(lèi)而言，這些都是鮮見(jiàn)原因。在此之外，釘科技認(rèn)為，快手很可能還有進(jìn)一步的預(yù)期，具體而言，是一些結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化：

其一，分布更廣泛和平衡的用戶(hù)群。從2018年的公開(kāi)數(shù)據(jù)看，有超過(guò)2億創(chuàng)作者在快手記錄和分享生活，一二線城市日活用戶(hù)超過(guò)6000萬(wàn)，南方地區(qū)日活用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)。這其中是有地域傾向的，而旅游內(nèi)容，或許能夠在突破這種地域傾向上產(chǎn)生更多的潛移默化的作用。

其二，電商業(yè)務(wù)外延的進(jìn)一步拓展。旅游本身，常常伴隨著密集的消費(fèi)行為，這對(duì)持續(xù)發(fā)力電商的快手，是自然利好。另外，旅游，很多時(shí)候是一種鄉(xiāng)土印象的獲得，而相應(yīng)的鄉(xiāng)土溫度與煙火氣，正是快手的內(nèi)涵之一，扶持文旅垂類(lèi)，對(duì)于快手近年來(lái)注重的電商助農(nóng)也會(huì)有一定意義。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源“釘科技””）