手機(jī)品牌陸續(xù)入局彩電行業(yè),為彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)“添磚加瓦”的同時(shí),讓我們又不得不重新思考,為什么手機(jī)品牌爭(zhēng)破頭也想進(jìn)軍已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代且廝殺慘烈、無(wú)利可圖的彩電行業(yè)?

目前的彩電市場(chǎng)可以分為傳統(tǒng)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌以及其他品牌,在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌目前能排進(jìn)五的有海信、創(chuàng)維、TCL,拼接多年的耕耘,傳統(tǒng)彩電品牌在多年的廝殺中機(jī)會(huì)出現(xiàn)了大洗牌。現(xiàn)如今,有面臨后起之秀互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊,可以說(shuō)日子更加難過。

在前幾年,彩電市場(chǎng)可以說(shuō)“風(fēng)生水起、風(fēng)云變幻”,以樂視、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起并引發(fā)蝴蝶效應(yīng),自此涌現(xiàn)出PPTV、暴風(fēng)、風(fēng)行、看尚等一大批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,扎堆入局的同時(shí)依托優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源大打價(jià)格戰(zhàn),依靠資本補(bǔ)貼的方式注定只是曇花一現(xiàn),到2019年留下來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)品牌一只手能數(shù)得過來(lái)。

雖然有許多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌退出,但是新一輪的品牌入局已經(jīng)上演,這一次的彩電品牌都來(lái)自手機(jī)行業(yè),繼續(xù)去年華為、榮耀宣布推出智慧屏之后,諾基亞、一加、OPPO、realme也將入局彩電行業(yè)。自此,國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量前5中至少有3家已經(jīng)入局彩電行業(yè),手機(jī)品牌扎堆布局彩電行業(yè)已經(jīng)成為常態(tài)。

手機(jī)品牌扎堆入局彩電市場(chǎng)是看中彩電市場(chǎng)“有利可圖”嗎?

根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù),2019年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)持續(xù)低迷,全年零售量4772萬(wàn)臺(tái),同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%,行業(yè)均價(jià)2809元,創(chuàng)十年最低。

2020年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1599萬(wàn)臺(tái),同比下降14.8%;零售額規(guī)模為393億元,同比下降27.9%。預(yù)計(jì)2020年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)2087萬(wàn)臺(tái),同比下降9.2%。彩電均價(jià)更不用說(shuō),價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)到了“剔骨”的地步。

從去年到今年上半年,彩電市場(chǎng)的下行趨勢(shì)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn),均價(jià)也呈現(xiàn)不同程度的下降,彩電行業(yè)基本已經(jīng)成為要增長(zhǎng)沒增長(zhǎng)、要利潤(rùn)沒利潤(rùn)的境況。那為什么手機(jī)品牌都希望扎堆入局彩電行業(yè)呢?筆者認(rèn)為,這要從手機(jī)市場(chǎng)和彩電應(yīng)用兩個(gè)方面來(lái)看。

首先,手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和,急需向外擴(kuò)展新領(lǐng)域,彩電行業(yè)成為首選。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示,2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量較前一年下降了7%,出貨量越來(lái)越集中在頭部品牌,銷量、份額、營(yíng)收都面臨下行的壓力,手機(jī)品牌需要尋找新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。與手機(jī)移動(dòng)屏相對(duì)應(yīng)的是家庭智慧屏,正是這些手機(jī)品牌眼中的藍(lán)海市場(chǎng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年全球彩電市場(chǎng)增速放緩,全年出貨2.26億臺(tái),同比微增0.4%。相比銷量下降的手機(jī)行業(yè),彩電行業(yè)依然屬于非常有“前景”,而且對(duì)于手機(jī)品牌來(lái)說(shuō),從無(wú)到有本身就是一種突破。

前有樂視、小米成功在彩電市場(chǎng)掀起大浪,后有華為、榮耀智慧屏持續(xù)高熱,正是看到了這些品牌的成功,其他品牌也都蠢蠢欲動(dòng),加上自身手機(jī)品牌就自帶的流量,進(jìn)軍智能彩電市場(chǎng)就是水到渠成的事。

其次,看中智能電視作為未來(lái)家庭核心控制中心的地位。隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨,電視扮演智能控制中心的角色。越來(lái)越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視,而電視也開放終端入口,與智能家電企業(yè)一起共同打造未來(lái)的智能家居,智能電視已經(jīng)成為未來(lái)客廳的核心控制終端。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示:手機(jī)品牌扎堆進(jìn)軍彩電行業(yè)其實(shí)是看中智能電視屏以及其背后的價(jià)值,智能電視是未來(lái)大屏化場(chǎng)景的核心、未來(lái)智能家居的核心入口、家庭娛樂共享中心,手機(jī)品牌可以利用終端影響力來(lái)作為切入點(diǎn),搶占這些未來(lái)入口。

手機(jī)品牌入局彩電行業(yè)將是未來(lái)的常態(tài),也將為彩電行業(yè)帶來(lái)新的活力。但是同樣也將導(dǎo)致彩電行業(yè)更加激烈的廝殺,彩電行業(yè)或?qū)⒚媾R品牌的重新洗牌。