[釘科技述評(píng)] 中國(guó)家電市場(chǎng),絕大多數(shù)家電品類(lèi)都是國(guó)內(nèi)品牌占絕對(duì)主導(dǎo),比如彩電行業(yè)有海信、創(chuàng)維、TCL,冰箱行業(yè)有海爾、美的、容聲,洗衣機(jī)行業(yè)有海爾、小天鵝、美的。在廚電行業(yè),煙機(jī)、灶具等絕大多數(shù)品類(lèi)也是方太、老板、華帝、萬(wàn)和們?cè)谥鲗?dǎo)。

然而,也有個(gè)別新興品類(lèi),雖然中國(guó)品牌在整體上依然很強(qiáng)勢(shì),但頭把交椅始終在一家外資品牌手中,并且領(lǐng)先國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)非常大。

這個(gè)品類(lèi)就是洗碗機(jī)。釘科技注意到,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月洗碗機(jī)線下市場(chǎng)銷(xiāo)量top5品牌分別是:西門(mén)子、美的、方太、老板、海爾,市場(chǎng)份額分別為52.13%、16.71%、16.15%、8.01%、1.94%。

從銷(xiāo)售額來(lái)看,top5品牌則為西門(mén)子、方太、美的、老板、華帝,市場(chǎng)份額分別為55.5%、18.95%、11.11%、8.52%、1.42%。

不難看出,無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額,西門(mén)子都是獨(dú)成一檔的存在,且份額都超過(guò)半壁江山,第二名到第五名品牌份額總和也不及西門(mén)子一家。

而從暢銷(xiāo)機(jī)型來(lái)看,西門(mén)子依然一家獨(dú)大。從銷(xiāo)量top50暢銷(xiāo)機(jī)型來(lái)看,西門(mén)子一家獨(dú)占21個(gè),方太10個(gè),美的9個(gè),老板6個(gè),海爾1個(gè);從銷(xiāo)售額top50暢銷(xiāo)機(jī)型來(lái)看,西門(mén)子獨(dú)占21個(gè),方太12個(gè),美的9個(gè),老板6個(gè),華帝1個(gè)。

很難想象,這么多強(qiáng)勢(shì)國(guó)內(nèi)品牌在洗碗機(jī)線下市場(chǎng)都干不過(guò)外資品牌西門(mén)子。要知道,西門(mén)子在其他家電品類(lèi)并沒(méi)有像在洗碗機(jī)市場(chǎng)一樣如此強(qiáng)勢(shì)。

那么,西門(mén)子洗碗機(jī)是如何做到這一點(diǎn)的呢?釘科技認(rèn)為,除了技術(shù)、品牌這些因素之外,價(jià)格是重要的原因。

釘科技注意到,1-5月西門(mén)子洗碗機(jī)產(chǎn)品均價(jià)為6542元,這個(gè)價(jià)格比很多外資品牌洗碗機(jī)都低,比如AEG產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)7953元、美諾產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)14801元。

產(chǎn)品價(jià)格不僅不如其他外資品牌,甚至低于不少?lài)?guó)內(nèi)品牌。比如,西門(mén)子洗碗機(jī)均價(jià)低于方太的7209元的均價(jià),也低于卡薩帝的9096元的均價(jià),和老板6534元的均價(jià)相差不大。

很明顯,西門(mén)子洗碗機(jī)依然屬于高端范疇,但價(jià)格已經(jīng)和國(guó)內(nèi)一線品牌看齊,甚至要略低于國(guó)內(nèi)一線品牌。當(dāng)然,在品牌影響力方面,西門(mén)子還是要高于國(guó)內(nèi)一線品牌,因此在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體市占率比較高。

釘科技認(rèn)為,看起來(lái)在洗碗機(jī)市場(chǎng)如今一眾國(guó)內(nèi)家電品牌干不過(guò)西門(mén)子,但實(shí)際上隨著方太、老板、華帝、海爾、卡薩帝們的努力,西門(mén)子已經(jīng)不得不在價(jià)格上做讓步,以獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但價(jià)格武器使用多了,品牌影響力就會(huì)透支,這其實(shí)是一把雙刃劍。

對(duì)此,家電行業(yè)資深分析師丁少將認(rèn)為,只要國(guó)內(nèi)品牌保持技術(shù)創(chuàng)新的節(jié)奏、向高端市場(chǎng)不斷發(fā)起沖擊,為了維持市場(chǎng)份額,西門(mén)子洗碗機(jī)的價(jià)格很可能還會(huì)走低。而當(dāng)陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭時(shí),就到了中國(guó)品牌群毆外資品牌的時(shí)候了。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)