從上世紀(jì)20年代開始,電視機(jī)從無到有,逐漸走入人類生活,并給家庭娛樂帶來翻天覆地的改變?；赝娨暀C(jī)的發(fā)展歷程,不只是簡(jiǎn)單歸結(jié)于“屏幕”的進(jìn)化,其中還包含了太多來自技術(shù)、文化、生活以及藝術(shù)的結(jié)晶。在科技和經(jīng)濟(jì)的雙重驅(qū)動(dòng)下,近年來人們的生活越發(fā)趨向品質(zhì)化,電視產(chǎn)品成為了“生活品質(zhì)化”趨勢(shì)的代表。

回歸到市場(chǎng)層面,這些年各大品牌圍繞電視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,一方面是關(guān)乎行業(yè)內(nèi)部“生死存亡”的競(jìng)速;另一方面,則是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于電視產(chǎn)品訴求的進(jìn)一步升級(jí),“優(yōu)勝劣汰”的市場(chǎng)機(jī)制下,品牌方一刻也不敢閑著。

正如,三星在5月18日,舉辦2020 QLED8K線上新品發(fā)布會(huì),再一次將電視產(chǎn)品推向了新的維度。

進(jìn)擊的8K,2020需要一個(gè)爆點(diǎn)

其實(shí),近兩年國(guó)內(nèi)各大電視品牌的日子并不順心。

2019年我國(guó)彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年全年零售量4772萬臺(tái),同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%,行業(yè)均價(jià)2809元,創(chuàng)十年最低。

加上2020年“疫情”的影響,市場(chǎng)進(jìn)一步收縮,一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模共計(jì)995萬臺(tái),同比下降20.1%;零售額規(guī)模238億元,同比下降33.9%。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),這一情況在可能會(huì)在中長(zhǎng)期延續(xù)。也就是說,寄希望于市場(chǎng)回暖,已經(jīng)太過被動(dòng),品牌方需要主動(dòng)出擊。

從年初開始,各大品牌紛紛將目光放到同一方向,那就是“8K”,2020年注定將是“8K進(jìn)擊”的一年。

2019年的8K電視市場(chǎng),可以說三星8K電視是一騎絕塵。不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn),似乎是震撼到了眾多品牌,從2020年1月CES2020開始,8K電視已經(jīng)成為所有目光的焦點(diǎn),除了有三星第二代8K電視,其它品牌包括外資LG、索尼、夏普,亦或是本土玩家TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等都紛紛跟進(jìn),將重心放在8K產(chǎn)品上,一時(shí)間圍繞8K電視的競(jìng)逐直接拉開。

各家在國(guó)內(nèi)的春季發(fā)布會(huì)上,這一情況得以延續(xù)。3月31日,索尼舉行2020年索尼電視春季新品發(fā)布會(huì),8K是主打;4月16日,2020年海信電視春季發(fā)布會(huì),8K同樣是重點(diǎn);4月22日,長(zhǎng)虹舉行5G+8K全球發(fā)布會(huì),8K依舊顯眼。

再到5月18日,三星QLED8K線上新品發(fā)布會(huì),三星新一代8K電視將競(jìng)爭(zhēng)被推向頂峰。

8K電視的發(fā)展進(jìn)程其實(shí)可以參考4K。在技術(shù)成熟到一定程度,價(jià)格、產(chǎn)品種類、功能性等各方面都會(huì)有一個(gè)整體“提升”,但如果那時(shí)候再動(dòng)手,顯然就為時(shí)已晚。

廠商們執(zhí)著于8K,一方面肯定是其具備廣闊的市場(chǎng)空間,另一方面在于早期市場(chǎng)占位,其邏輯就要向市場(chǎng)、消費(fèi)者乃至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯示自身8K技術(shù)實(shí)力,樹立品牌形象。

但是,8K能不能“拯救”市場(chǎng)仍舊是所有人的一個(gè)疑問?

畢竟,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年8K電視零售量不足1萬臺(tái),占比接近0.1%-0.2%之間。顯然,8K在零售市場(chǎng)還處于市場(chǎng)培育階段。

但是,任何產(chǎn)品從入世到普及,由少到多是一個(gè)必然過程,沒有誰能一蹴而就。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā),大屏設(shè)備多樣化等大環(huán)境趨勢(shì)下,8K有望成為打破平靜的那顆“石子”。

2020年,電視市場(chǎng)需要一個(gè)爆點(diǎn)。在新基建政策、5G網(wǎng)絡(luò)、品牌等各方協(xié)同下,今年8K產(chǎn)品或?qū)⒂瓉怼叭庋劭梢姟钡拇蠓嵘?/span>

“壓力”下的比拼,三星始終領(lǐng)先

雖說,8K市場(chǎng)依舊處于培育階段,但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面,由于布局速度,投入程度的差異,品牌間已經(jīng)開始出現(xiàn)“先來后到”。

三星電視作為彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,其在8K電視領(lǐng)域的一系列動(dòng)作對(duì)于整個(gè)行業(yè)都有里程碑的意義。

1、不積跬步,無以至千里

凡是在有競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域,“早起的鳥兒有蟲吃”這句話就一定沒錯(cuò)。

8K電視作為高端系列產(chǎn)品,除去價(jià)格差異外,決定其市場(chǎng)占比的還有“技術(shù)積累”和“品牌效應(yīng)”。

怎樣才能占得“技術(shù)”和“品牌”的先機(jī)?說白了就是“早”和“快”,三星能夠脫穎而出,原因正是如此。

在技術(shù)布局上,三星絕對(duì)是最快的玩家之一,早在2018年的德國(guó)IFA上三星發(fā)布了首款8K電視,到2019年初三星量產(chǎn)型8K電視率先進(jìn)入全球市場(chǎng)銷售。首先入局為三星贏得了在技術(shù)和產(chǎn)品層面“反復(fù)驗(yàn)證”的時(shí)間。

一步快,步步快。不到半年時(shí)間,三星在2019年初公布了其量子點(diǎn)8K處理器芯片,實(shí)現(xiàn)非8K片源在視覺上的提升。此后,三星延續(xù)了“快進(jìn)快打”的戰(zhàn)略,在2019年3月在中國(guó)推出了全新QLED8K電視。整個(gè)2019年,三星8K系列產(chǎn)品一騎絕塵,始終是整個(gè)行業(yè)繞不開的話題。

今年,三星第二代QLED 8K電視正式上線,相對(duì)于其他品牌勉強(qiáng)為之的“一代產(chǎn)品”,三星電視在8K市場(chǎng)與后來者的距離越來越遠(yuǎn)。

2、打破“千篇一律”,實(shí)現(xiàn)能力上的“差異化”

三星的“快”不僅體現(xiàn)在布局上,還不足以使三星完全忽略身后的競(jìng)爭(zhēng)者們,于是三星又拾起了另一個(gè)武器“差異化”。

當(dāng)每個(gè)品牌都宣稱擁有8K產(chǎn)品時(shí),產(chǎn)品本身的獨(dú)特性就消失了,反而會(huì)引起市場(chǎng)“疲倦”。

為了打造產(chǎn)品差異化,三星開始注重在細(xì)節(jié)上的提升,以三星新一代的QLED8K電視為例,三星將AI影像增強(qiáng)與深度學(xué)習(xí)融于一體,在視頻優(yōu)化方面取得了非常大的進(jìn)步。簡(jiǎn)單來說,就是通過人工智能技術(shù)的加持,在畫質(zhì)呈現(xiàn)上做提升,不論視頻的原始畫質(zhì)和分辨率如何,都可以借由人工智能技術(shù)盡可能地還原真實(shí)所見。

對(duì)于市場(chǎng)而言,這絕不止是畫質(zhì)提升這么簡(jiǎn)單,8K內(nèi)容的缺乏一直都是行業(yè)的痛點(diǎn)和市場(chǎng)的槽點(diǎn),三星電視通過自還原技術(shù),正在破除電視產(chǎn)品對(duì)于“內(nèi)容”的依賴性,也就是說同樣片源的視頻內(nèi)容,通過三星的呈現(xiàn)效果將會(huì)更加真實(shí)。

包括音畫追蹤OTS+、智能控聲AVA等技術(shù)的應(yīng)用,在聲音優(yōu)化上的顛覆,為三星開啟了在音效、畫質(zhì)、智能化等全方面的提升,使三星的產(chǎn)品在市場(chǎng)形成明顯的“差別化”。

3、品質(zhì)等于價(jià)值,讓用戶形成“復(fù)利”

電視產(chǎn)品的最終目的是在為用戶賦予更多的價(jià)值,隨著生活方式的改變,傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)價(jià)值已經(jīng)非常有限,這時(shí)候需要品牌去挖掘更深層次的價(jià)值,也是需要“高于生活”。

在這方面,從去年The Serif系列產(chǎn)品的推出,就體現(xiàn)了三星已經(jīng)在布局重構(gòu)價(jià)值、體驗(yàn)和生活。The Serif系列電視打破傳統(tǒng)電視觀感,加入環(huán)境屏等創(chuàng)新功能,讓電視成為家居藝術(shù)品。

今年的QLED8K電視Q950TS更進(jìn)一步,超感全視屏、平滑背板設(shè)計(jì),使其能無縫貼合墻面;傾斜式的支架設(shè)計(jì),則提供了更強(qiáng)的觀看沉浸感。

將電視與藝術(shù)劃上等號(hào),也讓消費(fèi)者得到的不止是一臺(tái)電視,為消費(fèi)市場(chǎng)真正實(shí)現(xiàn)了“復(fù)利效應(yīng)”。

可以看見,三星電視的8K發(fā)展之路并未被8K本身束縛,“多管齊下”造就了三星如今的領(lǐng)先。

當(dāng)電視跳出“單一產(chǎn)品”,市場(chǎng)的G點(diǎn)又在哪?

在行業(yè)和市場(chǎng)升級(jí)的背景下,品牌要在8K市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,還需要具備哪些素質(zhì)?我們認(rèn)為“長(zhǎng)期價(jià)值”和“產(chǎn)品矩陣”將成為突破口。

1、電視產(chǎn)品也要把握“長(zhǎng)期價(jià)值”

高端化是電視市場(chǎng)追求的必然方向,但高端指的是“價(jià)值”而非“價(jià)格”,同樣“價(jià)值”也有高低之分,“長(zhǎng)期價(jià)值”無疑最為重要。

簡(jiǎn)單理解,“長(zhǎng)期價(jià)值”主要體現(xiàn)在品牌自身的“價(jià)值定位”。目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了許多平價(jià)8K產(chǎn)品,不能否認(rèn)的是,平價(jià)產(chǎn)品在短期內(nèi)對(duì)于市場(chǎng)開拓必然起到了決定性作用,但所謂“平價(jià)”的戰(zhàn)略,無非又是一場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”,這對(duì)于行業(yè)本身是沒有任何長(zhǎng)期價(jià)值的。

反而,在8K產(chǎn)品爆發(fā)后,“平價(jià)”定位的品牌還會(huì)落入被動(dòng)。品牌價(jià)值的沉淀,沒有品牌價(jià)值背書,任你如何標(biāo)榜市場(chǎng)是不會(huì)認(rèn)可的。

再看三星等品牌在電視市場(chǎng)的布局,從來不是依靠?jī)r(jià)格在競(jìng)爭(zhēng),而是將技術(shù)、設(shè)計(jì)、對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的理解,以及在產(chǎn)品端的突破視為“安身之本”。長(zhǎng)此以往,市場(chǎng)形成深刻印象后,三星的品牌價(jià)值才得以體現(xiàn)出來。

2、滿足需求差異化還需依靠“屏幕矩陣”

在“長(zhǎng)期價(jià)值”外,品類也需要跟上。

像三星在8K領(lǐng)域的布局,從2018年首次發(fā)布8K電視產(chǎn)品開始,到2019年實(shí)現(xiàn)8K產(chǎn)品的全尺寸覆蓋,再到2020年新一代QLED8K產(chǎn)品Q950TS在國(guó)內(nèi)上市,“屏幕矩陣”已經(jīng)構(gòu)建完成,這將成為三星占領(lǐng)未來8K電視市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

“屏幕矩陣”也能理解為全場(chǎng)景布局,其優(yōu)勢(shì)已經(jīng)無需多言,不止給市場(chǎng)提供了更加多元的選擇,也讓三星產(chǎn)品能夠滲透到更加多元的場(chǎng)景之中。

5G、AIoT的來臨注定無法阻擋,那么該考慮的就是如何融入,三星依托“屏幕矩陣”分別抓住了不同的市場(chǎng)需求、不同的應(yīng)用場(chǎng)景,在這種“飽和攻擊”下,消費(fèi)市場(chǎng)總能找到自己需要的產(chǎn)品,三星已經(jīng)穩(wěn)操勝券。

8K電視的布局對(duì)于三星而言,既是立足現(xiàn)在,也是放眼下一個(gè)時(shí)代。 

總結(jié)

在以三星為主要力量的眾多玩家推動(dòng)下,8K電視普及已經(jīng)步入正軌。在創(chuàng)新升級(jí)的背景下,電視行業(yè)已然迎來巨變,行業(yè)內(nèi)部的主流聲音都認(rèn)為2020年8K電視銷量會(huì)大幅提升,本就“不平凡”的2020年,對(duì)于8K電視而言或?qū)⒃偬硇乱狻?/span>