[釘科技讀數(shù)據(jù)] 奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年4月凈水器線下市場(chǎng)零售量為3.76萬(wàn)臺(tái)，零售額為1.59億元，同比分別下降36.37%和32.78%。不過(guò)，與部分家電品類(lèi)類(lèi)似，凈水器線下市場(chǎng)環(huán)比下滑有所放緩。

不過(guò)，Top10品牌中有半數(shù)品牌同比增長(zhǎng)。在銷(xiāo)額方面，A.O.史密斯優(yōu)勢(shì)較大，市場(chǎng)占比34.84%，同比增長(zhǎng)11.65%；沁園市場(chǎng)占比12.87%，同比增長(zhǎng)0.73%，位居第二；第三名美的占比12.36%，同比下降6.43%；第四名安吉爾市場(chǎng)占比12.03%，同比下降2.81%。

銷(xiāo)量方面，A.O.史密斯同樣有優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比為26.02%，并且有著8.26%的同比增長(zhǎng)，位列第一；沁園市場(chǎng)占比14.8%，同比增長(zhǎng)0.7%，位居第二；第三名的美的，市場(chǎng)占比14.66%，同比下降5.72%；安吉爾占比12.5%，同比下降2.53%。

凈水器線下市場(chǎng)，A.O.史密斯表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，在量額兩方面均獲得了較高的同比增長(zhǎng)，其中銷(xiāo)額方面同比增長(zhǎng)達(dá)11.65%，看起來(lái)用戶對(duì)于A.O.史密斯產(chǎn)品、品牌的認(rèn)可度較高。第二到第四名的沁園、美的、安吉爾，在市場(chǎng)份額占比上較為接近，三個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，尤其在銷(xiāo)額方面，三品牌均在12%左右。在均價(jià)方面，美的是Top10品牌中唯一出現(xiàn)同比下降的品牌，其余品牌均價(jià)同比增長(zhǎng)或不變。

整體市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)來(lái)看，2000-2999元價(jià)格區(qū)間、6000-7999元價(jià)格區(qū)間同比增長(zhǎng)較高，3000-3999元這一價(jià)格區(qū)間有大幅度同比下降。市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極趨勢(shì)，一方面，低價(jià)產(chǎn)品受到部分消費(fèi)者關(guān)注，這或許與其初次嘗試產(chǎn)品有關(guān)；另一方面，高價(jià)產(chǎn)品增長(zhǎng)也較高，部分用戶可能想要獲得更好的使用體驗(yàn)或更多功能。

低價(jià)位產(chǎn)品出現(xiàn)較高的同比增長(zhǎng)，銷(xiāo)量占比也在增長(zhǎng)，狀況或會(huì)持續(xù)，釘科技認(rèn)為或與三個(gè)方面因素有關(guān)：

一是，需求在放緩。

數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái)，中國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模為572億元，同比增長(zhǎng)10%，增速放緩，成為2013年以來(lái)該行業(yè)最低增速，市場(chǎng)需求放緩。想要吸引用戶選購(gòu)，推出“性價(jià)比”產(chǎn)品是可行選擇。

二是，競(jìng)爭(zhēng)趨激烈。

市場(chǎng)馬太效應(yīng)加劇，A.O.史密斯等品牌，占據(jù)了更多優(yōu)勢(shì)，并可能進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)有可能加速洗牌，Top10中二到四名在份額上較接近，后續(xù)排名也有類(lèi)似情況，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈。從家電其它品類(lèi)來(lái)看，降價(jià)是通常被采用的競(jìng)爭(zhēng)手段。

三是，產(chǎn)品同質(zhì)化。

目前，市面上的凈水產(chǎn)品的技術(shù)主要以RO反滲透技術(shù)為主，新的凈水技術(shù)并未普遍推廣，各家產(chǎn)品的升級(jí)主要在功能細(xì)節(jié)、水通量等方面，顛覆性創(chuàng)新不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，難以打造差異化優(yōu)勢(shì)的背景下，價(jià)格手段就會(huì)被更多品牌采用。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）