[釘科技讀數(shù)據(jù)] 奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年4月凈水器線下市場零售量為3.76萬臺，零售額為1.59億元，同比分別下降36.37%和32.78%。不過，與部分家電品類類似，凈水器線下市場環(huán)比下滑有所放緩。

不過，Top10品牌中有半數(shù)品牌同比增長。在銷額方面，A.O.史密斯優(yōu)勢較大，市場占比34.84%，同比增長11.65%；沁園市場占比12.87%，同比增長0.73%，位居第二；第三名美的占比12.36%，同比下降6.43%；第四名安吉爾市場占比12.03%，同比下降2.81%。

銷量方面，A.O.史密斯同樣有優(yōu)勢，市場占比為26.02%，并且有著8.26%的同比增長，位列第一；沁園市場占比14.8%，同比增長0.7%，位居第二；第三名的美的，市場占比14.66%，同比下降5.72%；安吉爾占比12.5%，同比下降2.53%。

凈水器線下市場，A.O.史密斯表現(xiàn)強(qiáng)勢，在量額兩方面均獲得了較高的同比增長，其中銷額方面同比增長達(dá)11.65%，看起來用戶對于A.O.史密斯產(chǎn)品、品牌的認(rèn)可度較高。第二到第四名的沁園、美的、安吉爾，在市場份額占比上較為接近，三個品牌的競爭較為激烈，尤其在銷額方面，三品牌均在12%左右。在均價方面，美的是Top10品牌中唯一出現(xiàn)同比下降的品牌，其余品牌均價同比增長或不變。

整體市場價格趨勢來看，2000-2999元價格區(qū)間、6000-7999元價格區(qū)間同比增長較高，3000-3999元這一價格區(qū)間有大幅度同比下降。市場呈現(xiàn)出兩極趨勢，一方面，低價產(chǎn)品受到部分消費者關(guān)注，這或許與其初次嘗試產(chǎn)品有關(guān)；另一方面，高價產(chǎn)品增長也較高，部分用戶可能想要獲得更好的使用體驗或更多功能。

低價位產(chǎn)品出現(xiàn)較高的同比增長，銷量占比也在增長，狀況或會持續(xù)，釘科技認(rèn)為或與三個方面因素有關(guān)：

一是，需求在放緩。

數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，中國凈水器市場規(guī)模為572億元，同比增長10%，增速放緩，成為2013年以來該行業(yè)最低增速，市場需求放緩。想要吸引用戶選購，推出“性價比”產(chǎn)品是可行選擇。

二是，競爭趨激烈。

市場馬太效應(yīng)加劇，A.O.史密斯等品牌，占據(jù)了更多優(yōu)勢，并可能進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)有可能加速洗牌，Top10中二到四名在份額上較接近，后續(xù)排名也有類似情況，品牌間的競爭趨向激烈。從家電其它品類來看，降價是通常被采用的競爭手段。

三是，產(chǎn)品同質(zhì)化。

目前，市面上的凈水產(chǎn)品的技術(shù)主要以RO反滲透技術(shù)為主，新的凈水技術(shù)并未普遍推廣，各家產(chǎn)品的升級主要在功能細(xì)節(jié)、水通量等方面，顛覆性創(chuàng)新不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，難以打造差異化優(yōu)勢的背景下，價格手段就會被更多品牌采用。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）