[釘科技讀數據] 近幾年表現亮眼的小家電市場在疫情的影響下看起來也暫停高速增長勢頭，根據奧維云網數據，2020年第一季度，中式小家電零售額85.2億元，同比下降28.6%；西式小家電零售額29.7億元，同比下降4.9%。

結合各項數據來看，小家電市場整體呈現以下特征。

渠道：線上占比持續(xù)走高

得益于免安裝、體積小、單價低的特點，該類產品更適合在線上銷售，今年以來，小家電線上銷售占比再度攀升，根據奧維云網數據，線上銷售額占比為61.7%，銷售量占比80.9%。

線上已經成為小家電主要的銷售渠道，隨著直播帶貨的繼續(xù)火熱，小家電線上占比或繼續(xù)攀升。

價格：線上均價下探，線下基本平穩(wěn)

用“低價”策略喚起銷量，是眾多品牌的選擇。

根據奧維云網數據，2020第一季度，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋 、電水壺、豆?jié){機、料理機均價均呈下滑趨勢，幅度均超過4%，其中，料理機價格下滑幅度更達到15.7%。

線下市場，除料理機出現了11.3%的下滑外，其余品類在價格方面均呈上漲狀態(tài)，但漲幅不大。

品類：料理機線上增長迅速

在所有品類中，料理機實現了較大幅度的增長。根據奧維云網數據，料理機在線上市場銷售額為16.7億元，同比增長68%。結合價格數據來看，料理機的熱銷或與其均價大幅下探有關。

品牌：“美九蘇”繼續(xù)領跑，外資逐漸淪為“其它”

近兩年小家電市場中涌現出了不少“新”明星品牌，但整體來看，他們的表現尚未對市場格局造成明顯影響。

線上市場，美的、九陽、蘇泊爾，位列前三，市場份額分別為26.7%、21.1%、20.2%，三者合計份額68%，相較2019年變化不大。外資品牌方面，松下占比為1.9%，飛利浦占比0.7%。

線下市場，排名與線上變化不，美的、九陽、蘇泊爾的優(yōu)勢更加明顯，市場占比分別為43.2%、30.2%、19.4%，三者份額合計達到92.8%，馬太效應顯著。外資品牌的占比更小。

近兩年，小家電市場火熱，也吸引了更多品牌，但是隨著市場增長放緩以及頭部品牌份額的持續(xù)增長，腰部及以下的品牌洗牌也會持續(xù)展開。

受疫情影響，健康類功能進一步得到關注，有品牌也隨即推出消毒鍋、果蔬清洗機、紫外線消毒燈等產品，這樣的變化，盡管短期仍不會對行業(yè)格局有大影響，但也會帶來更多看點。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）