［釘科技訊］在中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中，創(chuàng)業(yè)和投資的熱點隨時都在改變。前兩年還是資本追逐熱點的O2O行業(yè)，現(xiàn)在都被寫入了死亡名單。翻臉比翻書還快的投資者，現(xiàn)在聞O2O色變。但偏偏樂視卻反其道而行，開始大舉在線下布局實體店。

這家常常不按套路出牌的企業(yè)這次又將如何顛覆O2O呢？

數(shù)據(jù)是檢驗一切的標(biāo)準(zhǔn)。6月19日，樂視公布了618全程戰(zhàn)報：從6月1日開啟至6月18日24:00 ，超級電視總銷量46.7萬臺，超級手機總銷量207.7萬臺，樂視會員總收入10.15億元，智能硬件及衍生品總銷售額2400萬元，樂視游戲中心總充值額1645萬元，網(wǎng)酒網(wǎng)總銷售額1100萬元。

從當(dāng)天的銷售數(shù)據(jù)來看，樂視生態(tài)O2O模式完美證明了這場勝利是樂視生態(tài)O2O成功。

O2O進入紅海！未來怎么玩？

北京市統(tǒng)計局3月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，全市實現(xiàn)社會消費品零售額（社零額）1616.9億元，同比增長1％。增速比2015年同期回落6.8個百分點，這是有史以來社零額增速罕見的低點。其中，網(wǎng)上零售在1-2月同比增長為-10％，成為電商業(yè)態(tài)興起以來出現(xiàn)的首次負(fù)增長。

不只是網(wǎng)上零售出現(xiàn)負(fù)增長，線下零售業(yè)也長期處于巨大壓力之下。在由中國連鎖經(jīng)營協(xié)會舉辦的“2016中國連鎖業(yè)O2O大會”上，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮直言，過去四年來，上市零售企業(yè)凈利潤率一直處于下滑態(tài)勢，凈利潤率的增長率連續(xù)四年出現(xiàn)了負(fù)增長，“當(dāng)前中國零售市場正在面臨著深刻的變化，零售企業(yè)也正面臨著一個前所未有的市場挑戰(zhàn)”。

在專家看來，完整的O2O流程應(yīng)該是人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取目標(biāo)信息，其中包括商家信息、服務(wù)信息、折扣信息、歷史評價信息、售后信息等，然后做出消費決策并去享受服務(wù)的過程。如果非要把這個過程切割，那應(yīng)該是“決策消費+支付+享受消費”，而線下其實強調(diào)的還是享受消費的狀態(tài)。所以，O2O是一個過程，是一個信息不斷被互聯(lián)網(wǎng)化過程中的一個中間狀態(tài)。

樂視生態(tài)型O2O玩法則給行業(yè)指明了一個方向。據(jù)悉，樂視生態(tài)O2O將通過“五流一體化”：即訂單流、信息流、物流、服務(wù)流、資金流從線上到線下的一體化打通。

可見，樂視O2O戰(zhàn)略不再是簡單的線上線下互動，已經(jīng)具備了橫跨7個子生態(tài)的體系。7個子生態(tài)是依靠彼此之間的化反，來實現(xiàn)O2O模式的全新探索。讓樂視生態(tài)的產(chǎn)品和體驗高效直達(dá)用戶，以成為全生態(tài)、全時空、全流程的傳播、體驗、服務(wù)和營銷平臺。

在6.18電商節(jié)尚未開始前，樂視生態(tài)O2O敢于提出銷售額破30億元的目標(biāo)，顯然是對于樂視生態(tài)O2O全新的生態(tài)玩法的極大自信。

樂視生態(tài)O2O成為電商新玩法試金石

這一次樂視再次驗證了生態(tài)強大的力量。

6月19日，樂視公布了618全程戰(zhàn)報：從6月1日開啟至6月18日24:00 ，超級電視總銷量46.7萬臺，超級手機總銷量207.7萬臺，樂視會員總收入10.15億元，智能硬件及衍生品總銷售額2400萬元，樂視游戲中心總充值額1645萬元，網(wǎng)酒網(wǎng)總銷售額1100萬元。這一數(shù)據(jù)再次令市場震驚。

樂視生態(tài)O2O的橫空殺出，有如酷熱夏天中不期而至的一股涼風(fēng)。他帶給O2O行業(yè)的除了沁人心脾，還有值得思考的深層原因。

首先，樂視自身也在生態(tài)O2O的建設(shè)上不惜余力。

據(jù)了解，2月25日，樂視內(nèi)部進行重大人事調(diào)配，張志偉任生態(tài)O2O銷售平臺總裁，負(fù)責(zé)O2O業(yè)務(wù)所有事務(wù)，直接向賈躍亭匯報。生態(tài)O2O銷售首次成為樂視生態(tài)一級平臺型業(yè)務(wù)組織，涵蓋了樂視商城、LePar、第三方以及自有旗艦店。張志偉也再次提出新目標(biāo)，LePar會在目前基礎(chǔ)(2015年LePar體驗店超過3800家)上再增加7000家，覆蓋95%縣級以上行政區(qū)域，30%經(jīng)濟發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

其次，樂視生態(tài)O2O的最大優(yōu)勢是其依托樂視完整生態(tài)，用戶可以通過樂視體育、超級手機、超級電視、樂視視頻等入口享受樂視生態(tài)提供的多種服務(wù)，繼而高效率地促成線上線下的協(xié)同融合。這種玩法正切合目前O2O探討發(fā)展的最新方向。

這種全新的O2O形式能否得到市場認(rèn)可，值得我們繼續(xù)予以關(guān)注。