2020年1月15日,第54屆中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在北京成功召開。

本屆大會(huì)由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合指導(dǎo),北京奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦。本次大會(huì)以“全場(chǎng)景串聯(lián)智慧生活”為主題,匯聚了來(lái)自工信部、視像協(xié)會(huì)、電視制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、軟件應(yīng)用商、內(nèi)容服務(wù)商等電視產(chǎn)業(yè)上下游的領(lǐng)導(dǎo)與精英,共同對(duì)2019年中國(guó)電視行業(yè)進(jìn)行全面總結(jié),梳理電視產(chǎn)業(yè)和電視場(chǎng)景化演進(jìn)脈絡(luò),推進(jìn)視像顯示技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展,推動(dòng)新顯示、新場(chǎng)景、新技術(shù)的廣泛應(yīng)用及展望全產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。本次會(huì)議得到了海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、索尼、飛利浦、小米、榮耀、一加、KKTV、樂(lè)融、熊貓、天貓精靈、蘇寧易購(gòu)、激智科技及百家媒體的大力支持。

大會(huì)致辭

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒,代表指導(dǎo)單位為本次大會(huì)致辭。

圖:中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng) 彭健鋒

他表示,2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年,是承前啟后,繼往開來(lái)的關(guān)鍵之年。國(guó)家層面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶動(dòng)中國(guó)全社會(huì)全行業(yè)進(jìn)入革新發(fā)展新時(shí)代。中國(guó)彩電行業(yè)也就此迎來(lái)規(guī)模全球化、產(chǎn)品智慧化、場(chǎng)景互聯(lián)化三大發(fā)展機(jī)遇。

首先,中國(guó)電視工業(yè)體量巨大,有實(shí)力向全球輸出中國(guó)制造能力和打造全球彩電品牌,蘊(yùn)藏規(guī)模全球化機(jī)遇。2019年,中國(guó)已是全球最大的彩電制造大國(guó),產(chǎn)量占全球70%以上,內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上,出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業(yè)基本擺脫了“缺芯少屏”局面,在面板領(lǐng)域,中國(guó)大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產(chǎn),國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)量已經(jīng)占到全球近一半,未來(lái)還至少新增6條10.5代線;在核心芯片領(lǐng)域,晶辰半導(dǎo)體和華為海思迅速崛起,并占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山。

第二,顯示技術(shù)迭代創(chuàng)新,臨近新舊交替關(guān)鍵窗口期,蘊(yùn)藏產(chǎn)品智慧化機(jī)遇。2019年中國(guó)5G正式商用,4K/8K超高清發(fā)展戰(zhàn)略落地,智慧屏概念走紅,品牌齊發(fā)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略,OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術(shù)取得技術(shù)突破,整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度極具加快。隨著國(guó)家、資本、企業(yè)對(duì)顯示技術(shù)和人工智能技術(shù)的重視,加大對(duì)面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等各方面的投入,未來(lái)智能顯示技術(shù)將進(jìn)入強(qiáng)人工智能階段,彩電聯(lián)控“萬(wàn)物”成為可能。

第三,場(chǎng)景創(chuàng)新與生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力加強(qiáng),交互顯示將成為重要發(fā)展領(lǐng)域,蘊(yùn)藏場(chǎng)景互聯(lián)化機(jī)遇。彩電產(chǎn)品串聯(lián)更多智慧場(chǎng)景,企業(yè)加強(qiáng)場(chǎng)景創(chuàng)新能力和生態(tài)拓展運(yùn)營(yíng)能力是中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展的第一趨勢(shì)。場(chǎng)景創(chuàng)新能力將是未來(lái)彩電行業(yè)發(fā)展的新型驅(qū)動(dòng)力,對(duì)每個(gè)場(chǎng)景需求的挖掘,將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)增量。

最后他表示,當(dāng)下彩電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型期的一些陣痛,但基本面還是健康和積極向上的,企業(yè)積極轉(zhuǎn)型,產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展,市場(chǎng)迎合新興消費(fèi)需求,吸引新玩家加入,未來(lái)行業(yè)定能開啟全新篇章,共榮共贏。

行業(yè)解讀

奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓,對(duì)2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)行盤點(diǎn)總結(jié),深度解析和預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。

圖:奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理 朱圓圓

她表示,彩電行業(yè)經(jīng)過(guò)60余年的發(fā)展,已經(jīng)是一個(gè)高度成熟產(chǎn)業(yè)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁入新周期,彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化。她用四個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)彩電市場(chǎng)發(fā)展變化進(jìn)行總結(jié)。

關(guān)鍵詞一:存量市場(chǎng)。存量市場(chǎng)最大特點(diǎn)是規(guī)模增長(zhǎng)乏力,品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。具體表現(xiàn)在2019年全球彩電市場(chǎng)增速放緩,全年出貨2.26億臺(tái),同比微增0.4%,亞太、歐洲、中東、非洲市場(chǎng)均出現(xiàn)較大幅度下滑;中國(guó)彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落,全年出口9356萬(wàn)臺(tái),同比下降3.1%,對(duì)美出口占比23%,較2018年下降11個(gè)百分點(diǎn);中國(guó)彩電零售市場(chǎng)持續(xù)低迷,全年零售量4772萬(wàn)臺(tái),同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%,行業(yè)均價(jià)2809元,創(chuàng)十年最低;彩電產(chǎn)品需求下降,百戶擁有量119.3臺(tái),同比下降2.4%,6年來(lái)首次下降。存量市場(chǎng),要求企業(yè)開拓新需求,從滿足用戶到創(chuàng)造用戶。

關(guān)鍵詞二:需求分化。需求分化是中國(guó)的國(guó)情決定的,中國(guó)人口紅利巨大,但人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜,收入差距擴(kuò)大,發(fā)展不平衡,文化習(xí)俗及生活方式多樣導(dǎo)致中國(guó)彩電市場(chǎng)高端消費(fèi)和低端消費(fèi)共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新進(jìn)品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存。需求分化,要求企業(yè)關(guān)注目標(biāo)群體,滿足供給與需求匹配。

關(guān)鍵詞三:差異競(jìng)爭(zhēng)。全球化紅利、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱,要求中國(guó)企業(yè)提升自身能力,尋找長(zhǎng)板,進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。如擴(kuò)大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、渠道版圖巨變中的機(jī)會(huì)、尋找并開拓新市場(chǎng)等。差異競(jìng)爭(zhēng),要求企業(yè)具備核心競(jìng)爭(zhēng)力,專注價(jià)值鏈的一環(huán)。

關(guān)鍵詞四:技術(shù)突破。當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快,新技術(shù)交叉催生AIOT發(fā)展空間讓人工智能電視作為入口價(jià)值顯現(xiàn),80+大屏開始大量進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。技術(shù)突破,要求企業(yè)把握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)間周期,提速創(chuàng)新。

最后她預(yù)測(cè),2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮,全年零售量4613萬(wàn)臺(tái),同比下降3.3%;零售額1262億元,同比下降5.8%,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

領(lǐng)袖論壇

索尼(中國(guó))有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總裁洪鋼發(fā)表《砥礪前行創(chuàng)見未來(lái)》主題演講。他表示:2019年索尼繼續(xù)保持在中國(guó)高端電視市場(chǎng)領(lǐng)先,在細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)。在OLED市場(chǎng),索尼銷額占比50%以上;75寸以上市場(chǎng),索尼銷額占比75%以上。這得益于索尼的三大核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),即專業(yè)級(jí)的畫質(zhì)、身臨其境的音質(zhì)、優(yōu)異的智能交互。2020年,索尼將繼續(xù)專注高端,將推出新一代8K電視、藝術(shù)電視和OLED電視,與先進(jìn)、開放的智能平臺(tái)開展深度合作。

圖:索尼(中國(guó))有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總 裁洪鋼

深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民發(fā)表《全景AI串聯(lián)智慧生活》主題演講。他表示:新一輪電視工業(yè)革命已經(jīng)開始,電視將掀起一場(chǎng)萬(wàn)物互聯(lián)、智慧化的革命,這一革命將分為兩個(gè)階段:一是全景AI智慧場(chǎng)景,包括語(yǔ)音、畫質(zhì)、家居、音響、音質(zhì)、情感交互等六大方面;二是基于全景AI萬(wàn)物互聯(lián),包括智慧城市、智慧園區(qū)、智慧酒店解決方案。未來(lái),康佳還將在5G、8K、AIoT、半導(dǎo)體、新型顯示等領(lǐng)域加大研發(fā)投入,進(jìn)一步提升科技技術(shù),為家電產(chǎn)業(yè)賦能。

圖:深圳康佳電子科技有限公司總裁助理 張建民

寧波激智科技股份有限公司董事長(zhǎng)張彥發(fā)表《光學(xué)膜企業(yè)在新形勢(shì)下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》主題演講。他表示:作為彩電企業(yè)上游的光學(xué)膜企業(yè),新形勢(shì)下也面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。激智科技自主設(shè)計(jì)了國(guó)內(nèi)首條成熟的光學(xué)薄膜生產(chǎn)線,從生產(chǎn)技術(shù)上填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白,成功實(shí)現(xiàn)光學(xué)擴(kuò)散膜技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。未來(lái)將專注QLED和OLED等主流顯示技術(shù)的研究,推出下一代QLED、OLED材料及高端光學(xué)膜產(chǎn)品。

圖:寧波激智科技股份有限公司董事長(zhǎng) 張彥

TCL實(shí)業(yè)控股北京商務(wù)中心總經(jīng)理劉博浩發(fā)表《8K超清大屏,開啟大屏大視代》主題演講。他表示:2019年TCL發(fā)布了全球100吋巨幕私人影院,目前TCL有14款75吋及以上大屏電視。未來(lái)大尺寸將是TCL推廣的方向之一,將TCL電視打造成更懂用戶的大屏音畫專家。未來(lái)TCL還將發(fā)力AI×IoT賽道,將以全場(chǎng)景AI系統(tǒng)和開放式架構(gòu)為依托,伴隨著全場(chǎng)景AI系統(tǒng)的不斷學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)、進(jìn)步,不斷為全球用戶提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

圖:TCL實(shí)業(yè)控股北京商務(wù)中心總經(jīng)理 劉博浩

OnePlusIoT事業(yè)部總監(jiān)高金年發(fā)表《AIoT時(shí)代下的智能顯示終端》主題演講。他表示:一加品牌于2019年Q4先在印度市場(chǎng)推出了自己的電視產(chǎn)品,并在Diwali期間實(shí)現(xiàn)亞馬遜55吋線上高端第一。一加對(duì)電視的定義主要涵蓋了以下方面:一是高品質(zhì)的畫質(zhì)和音質(zhì);二是足夠智能化的交互體驗(yàn);三是能夠優(yōu)美的融入家居。一加的發(fā)展目標(biāo)是與世界分享品質(zhì)科技,希望通過(guò)打造最好的科技產(chǎn)品,讓人們的生活變得更美好,下一個(gè)五年,一加也將會(huì)更加投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。

圖:OnePlusIoT事業(yè)部總監(jiān) 高金年

海信視像科技副總裁王偉接受大會(huì)采訪時(shí)表示,海信2019年取得了不平凡的成績(jī),在產(chǎn)品上,3月發(fā)布海信首款OLED電視,7月推出全球首臺(tái)疊屏電視,8月發(fā)布國(guó)內(nèi)首款社交電視、11月份發(fā)布行業(yè)首款全色激光電視等,加快了產(chǎn)品創(chuàng)新探索;在技術(shù)上,海信自主研發(fā)激光顯示技術(shù)、ULED液晶顯示技術(shù)、信芯芯片、Hi-ViewPro畫質(zhì)引擎芯片等,持續(xù)增強(qiáng)了科技研發(fā)能力。海信“TV+AI+IOT+社交”的發(fā)展戰(zhàn)略,為用戶提供全場(chǎng)景智慧生活服務(wù)。

榮耀與會(huì)代表接受采訪時(shí)表示,2019年8月榮耀發(fā)布智慧屏產(chǎn)品迅速引發(fā)行業(yè)熱議。作為華為智慧屏戰(zhàn)略的首款產(chǎn)品,也是全球首款搭載華為鴻蒙操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品,榮耀將智慧屏打造為家庭情感中心,通過(guò)出色的鴻鵠818智慧芯片、大小屏互動(dòng)、升降式AI攝像頭等多項(xiàng)智慧功能,在優(yōu)質(zhì)的音畫質(zhì)體驗(yàn)之外,同樣注重智能體驗(yàn),讓用戶提前感受未來(lái)智慧生活。而鴻蒙系統(tǒng)作為一個(gè)會(huì)成長(zhǎng)的系統(tǒng),未來(lái)也將持續(xù)給用戶和行業(yè)帶來(lái)更多驚喜,榮耀有信心和能力將榮耀智慧屏打造為引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展方向的終端產(chǎn)品。

共話未來(lái)

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒、奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)家電集團(tuán)副總裁范志軍、海信視像科技副總裁王偉、深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民、寧波激智科技股份有限公司董事長(zhǎng)張彥等行業(yè)專家與企業(yè)高層出席“彩電大咖論道”領(lǐng)袖論壇,共話未來(lái)。

就如何看待彩電企業(yè)業(yè)務(wù)多元化布局、去電器化、資產(chǎn)重組的轉(zhuǎn)型新路徑,如何看待新一波手機(jī)企業(yè)為主的彩電跨界潮及智慧屏概念相關(guān)產(chǎn)品,以及就下一代顯示技術(shù)在迭代中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行深入探討。

圖:“彩電大咖論道”領(lǐng)袖論壇現(xiàn)場(chǎng)

重要發(fā)布

為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院“三品戰(zhàn)略”要求,提高消費(fèi)品有效供給能力和水平,更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品工業(yè)更加穩(wěn)定、更有效益、更可持續(xù)的發(fā)展,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)從品牌信譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)反響等方面選擇具有功能創(chuàng)新或價(jià)值升級(jí)的創(chuàng)新電子視像產(chǎn)品匯編《2019-2020年電子視像產(chǎn)品推薦指南》。在眾多參選品牌中,經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選,以下企業(yè)產(chǎn)品成功入圍: