雙11大促進(jìn)入后半程,快手電商重點(diǎn)推出四大品類日活動(dòng),助力商家持續(xù)爆發(fā)。其中,10月30日-11月1日的智能生活節(jié)與11月2日-11月3日的冬季變美節(jié)活動(dòng)已經(jīng)收官,消電家居、個(gè)護(hù)日百、美妝跨境類目的多個(gè)品類商品迎來(lái)熱銷。
智能生活節(jié)期間,智控掛機(jī)空調(diào)、高畫(huà)質(zhì)電視、智能變頻柜機(jī)空調(diào)等家電品類商品在快手雙11平臺(tái)補(bǔ)貼與國(guó)家補(bǔ)貼的雙重助力下迎來(lái)熱銷。智能按摩椅、真皮軟床、四件套、豆豆被、凝膠枕等家居家紡品類商品也成為受用戶歡迎的秋冬好物。
個(gè)護(hù)類目里,養(yǎng)發(fā)精華液、牙膏、凈螨皂、護(hù)發(fā)洗發(fā)水、洗衣液等商品成交量領(lǐng)先;日用百貨類目里,家用抽紙、全棉柔巾、電動(dòng)車、假發(fā)片、鑄鐵鍋成為爆品。值得一提的是,汽車應(yīng)急電源、農(nóng)機(jī)機(jī)油柴油等細(xì)分類目商品同樣受到買家青睞。
洗護(hù)品牌赫系智能生活節(jié)期間GMV環(huán)比增長(zhǎng)超46%,10月31日單場(chǎng)GMV破歷史峰值。品類日活動(dòng)期間,赫系針對(duì)主力爆品控油洗發(fā)水做了促銷力度升級(jí),活動(dòng)前新增了短視頻素材預(yù)熱,活動(dòng)當(dāng)天結(jié)合平臺(tái)直播間流量加碼與雙11滿減券助力,最終實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)新突破。
美發(fā)類目商家小七假發(fā)在11月2日的雙11首場(chǎng)直播中GMV同比去年增長(zhǎng)近30%。結(jié)合美發(fā)類目進(jìn)入行業(yè)旺季與雙11大促雙重節(jié)點(diǎn),商家在直播中首發(fā)新款商品【氧氣八字劉?!浚@款新品商品占到整場(chǎng)成交的80%。同時(shí)商家與平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布用戶補(bǔ)貼紅包帶動(dòng)了更多成交。
冬季變美節(jié)活動(dòng)期間,面部精華、眼霜、眼部護(hù)理精華等精細(xì)化護(hù)膚類目商品需求旺盛。11月2日-3日,美妝跨境類目眼部護(hù)理套裝GMV同比去年增長(zhǎng)近600%,氣墊、唇部精華GMV同比去年增長(zhǎng)超200%,腮紅、面部精華、爽膚水等類目GMV同比去年增長(zhǎng)超100%。此外,隱形眼鏡、粉底液、假睫毛等細(xì)分功能產(chǎn)品也迎來(lái)快速增長(zhǎng)。
品牌側(cè),韓束面部精華GMV同比增長(zhǎng)超100%,蘭蔻爽膚水&化妝水GMV同比增長(zhǎng)超100%,雅詩(shī)蘭黛氣墊GMV以及 Neoretin唇部精華GMV同比增長(zhǎng)都超200%。
知名美妝護(hù)膚品牌京潤(rùn)珍珠自2023年開(kāi)始在快手自播經(jīng)營(yíng),11月3日活動(dòng)期間,借助平臺(tái)雙11大促政策及玩法,品牌自播GMV創(chuàng)全年峰值,單場(chǎng)GMV較日常提升16倍,買家數(shù)較日常提升超300%。護(hù)膚品牌唐色同樣在2023年入駐快手運(yùn)營(yíng),通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打造爆品提升品牌認(rèn)知,今年雙11期間唐色品牌GMV環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)36%。
目前,快手電商保暖服飾節(jié)正在火熱進(jìn)行中,后續(xù)還將推出冬日進(jìn)補(bǔ)節(jié)等品類日活動(dòng)。品類日活動(dòng)期間,快手電商平臺(tái)還推出至高滿500-50、爆品折上折、爆品直降100元等多重玩法。在品類日活動(dòng)的助力下,相信會(huì)有更多商達(dá)在快手雙11后半程實(shí)現(xiàn)生意破峰增長(zhǎng)。
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