[丁科技網(wǎng)觀察]在一場(chǎng)以“國(guó)際采購(gòu)、投資促進(jìn)、人文交流、開(kāi)放合作”為主線的高規(guī)格展會(huì)上,科技公司應(yīng)該展現(xiàn)些什么?常規(guī)動(dòng)作離不開(kāi)陳列最前沿的產(chǎn)品、講解最尖端的技術(shù)。
如果按照這樣的思路,在第7屆進(jìn)博會(huì)上看到的索尼,展臺(tái)也會(huì)與多數(shù)同類型的科技公司相似,將年度的電子電器終端新品填充在每一個(gè)角落。最大的不同,可能會(huì)在于用大量不同的影視、游戲、音樂(lè)等內(nèi)容在其中進(jìn)行呈現(xiàn),因?yàn)橄啾榷鄶?shù)同類型科技公司,索尼旗下還有豐富的娛樂(lè)內(nèi)容資源,能夠?qū)崿F(xiàn)“軟硬結(jié)合”的體驗(yàn)。不過(guò),即便如此,索尼依舊沒(méi)有這樣做。
在第7屆進(jìn)博會(huì)上,索尼嘗試打破“常規(guī)”。索尼的展臺(tái)被整體塑造成了一個(gè)“線下實(shí)景互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)中心”,這也讓他聚集了大量現(xiàn)場(chǎng)觀眾。相比展出產(chǎn)品、技術(shù),索尼的展臺(tái)更側(cè)重理念的傳遞。
(圖:索尼展臺(tái))
形式突出“互動(dòng)性”
在展區(qū)的“全開(kāi)放”區(qū)域,索尼的toio機(jī)器人、悠如樂(lè)器等應(yīng)用了索尼傳感技術(shù)、低功耗開(kāi)發(fā)能力、AI技術(shù)等“黑科技”的“電子潮玩”,可以讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾直接上手體驗(yàn)。
比如,以toio平臺(tái)和小巧的立方體型核心Q寶機(jī)器人為基礎(chǔ),結(jié)合剪紙手工創(chuàng)意,就可以搭建一個(gè)專屬的游戲場(chǎng)景;悠如音樂(lè)結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器與現(xiàn)代科技的悠如葫蘆絲原型機(jī),只需對(duì)準(zhǔn)吹嘴哼唱,便能奏出旋律,極大地降低了演奏門檻,在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的觀眾完全有機(jī)會(huì)“扮演”一次“樂(lè)器大師”。
(圖:悠如葫蘆絲)
索尼的幾類再生材料,可再生阻燃塑料SORPLAS,利用廢棄稻殼生產(chǎn)的碳材料Triporous,由竹子、甘蔗纖維和消費(fèi)后的再生紙制成的OBM原生混合材料等等,以原料、原型、應(yīng)用等三種狀態(tài)呈現(xiàn),可以近距離接觸感知。像是用Triporous做成的灰色長(zhǎng)袖T恤,就有不錯(cuò)的親膚質(zhì)感。
(圖:Triporous展示)
更大型的“實(shí)景互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)”,則被設(shè)置成一個(gè)個(gè)“大盲盒”,等待現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)入其中感受全新技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來(lái)的震撼。
在“盲盒”外部,通??梢园l(fā)現(xiàn)一些“劇透”,像是經(jīng)常能夠看到有觀眾正在猛搓P(guān)S手柄體驗(yàn)一款以環(huán)保為主題的“格斗”游戲,其中主角的形象,正是他們本人。而在墻后的“盲盒”里,你也可以生成自己的虛擬形象,在后續(xù)把他投入游戲中,并且通過(guò)親身體驗(yàn)來(lái)了解技術(shù)實(shí)現(xiàn)的基本原理。
(圖:觀眾使用自己的3D虛擬形象進(jìn)行游戲體驗(yàn))
另外的盲盒中,還能解鎖索尼在國(guó)內(nèi)首次亮相的地板觸覺(jué)反饋沉浸式娛樂(lè)解決方案。通過(guò)音頻、視頻、觸感等感知體驗(yàn)的融合,體驗(yàn)區(qū)域的觸覺(jué)反饋地板地板會(huì)結(jié)合畫面內(nèi)容變化,模擬踩踏在河流、冬雪、秋葉、沙漠等多種的地面真實(shí)觸感,讓你在足部出戶的情況下“穿越”春夏秋冬。
(圖:觸感沉浸自然空間體驗(yàn))
在丁科技網(wǎng)看來(lái),生命常常是因?yàn)轶w驗(yàn)和情感而律動(dòng),相比用眼“看下去”,索尼的展臺(tái)更側(cè)重讓人上手“玩起來(lái)”,與單純觀看不同,集合多種感官的互動(dòng)體驗(yàn)更能調(diào)動(dòng)觀眾的情感變化,這就讓索尼能更接近自己的目標(biāo)——“創(chuàng)造感動(dòng)”。
內(nèi)容聚焦“新創(chuàng)意”
不難看到,在進(jìn)博會(huì)上,索尼在通過(guò)“外界熟知的索尼”來(lái)展現(xiàn)一個(gè)“未被完全了解的索尼”。
“外界熟知的索尼”是形式,包括游戲主機(jī)、電視、手機(jī)、相機(jī)等在內(nèi)的品質(zhì)硬件,以及包括游戲、影視、音樂(lè)等在內(nèi)的豐富內(nèi)容,在索尼展臺(tái)依舊有展現(xiàn),不過(guò)他們更多是被作為了解索尼變化的窗口。
展現(xiàn)“未被完全了解的索尼”,應(yīng)該是索尼在進(jìn)博會(huì)上的主要訴求。上述“窗口”中的內(nèi)容,更多在呈現(xiàn)索尼在六大業(yè)務(wù)之上的新進(jìn)展,比如,如果不依靠固有的品質(zhì)硬件和豐富內(nèi)容,如何實(shí)現(xiàn)互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn),上面提到的虛擬形象制作、觸覺(jué)反饋等等都是實(shí)例。
理念傳遞“可持續(xù)”
在丁科技網(wǎng)看來(lái),“互動(dòng)性”讓索尼的展臺(tái)在本來(lái)會(huì)以“靜態(tài)展示”為主的展會(huì)上更有動(dòng)感,“新創(chuàng)意”讓外界能夠更好地關(guān)注到索尼在華的變化、發(fā)展,而無(wú)論是動(dòng)感,還是變化、發(fā)展,都呈現(xiàn)為一種像水一樣流動(dòng)的狀態(tài)——滔滔不絕,這也與近年來(lái)無(wú)數(shù)企業(yè)反復(fù)提及的“永續(xù)性”有共通之處。
在內(nèi)容和形式之上,通過(guò)進(jìn)博會(huì)期間的展示,索尼要傳遞的正是“可持續(xù)”的理念,一如其參展主題“科技賦能創(chuàng)意和可持續(xù)”。
這里的“可持續(xù)”有傳統(tǒng)的核心議題,表現(xiàn)為與自然的和諧,幾類再生材料的創(chuàng)新及應(yīng)用、意在推動(dòng)生物多樣性保護(hù)的“協(xié)生農(nóng)法”環(huán)境技術(shù)等等,都包含其中。
也有全球“可持續(xù)”議題中近年來(lái)更側(cè)重的對(duì)于社會(huì)與人的關(guān)照,特別是對(duì)“無(wú)障礙”生活和更平等的日常生活體驗(yàn)的助力。悠如音樂(lè)就旨在通過(guò)電子、編程等技術(shù)打造全新的樂(lè)器,“讓所有人都能享受演奏的樂(lè)趣”,讓更多缺少獨(dú)特的音樂(lè)天賦但喜愛(ài)音樂(lè)的人士以及障礙人士等群體能夠用簡(jiǎn)單的方式獲得“玩音樂(lè)”的快樂(lè);地板觸覺(jué)反饋沉浸式娛樂(lè)解決方案,未來(lái)也可能在幫助行動(dòng)不便的人士,獲得類似戶外出行的快樂(lè)。
特別是在作為生力軍的年輕群體方面,索尼在本屆進(jìn)博會(huì)期間正式對(duì)外發(fā)布 “年輕力場(chǎng)”企業(yè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在激發(fā)與賦能年輕人的創(chuàng)意與才華,讓索尼成為他們心中的品牌,共同推動(dòng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展同時(shí),促進(jìn)索尼緊跟時(shí)代,實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。
(圖:索尼 “年輕力場(chǎng)”企業(yè)項(xiàng)目發(fā)布)
還有技術(shù)本身的“可持續(xù)”,從索尼的技術(shù)應(yīng)用來(lái)看,這不僅包含新技術(shù)的持續(xù)推出、對(duì)前沿技術(shù)的關(guān)注,同時(shí)更包含已有技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景的開(kāi)拓,以及用技術(shù)組合帶來(lái)全新的用戶體驗(yàn)。
更有創(chuàng)意的“可持續(xù)”,索尼強(qiáng)調(diào)更多關(guān)注現(xiàn)實(shí)課題,從持續(xù)變化的需求中獲得靈感,并用堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)支持解決方案的實(shí)現(xiàn)。
在丁科技網(wǎng)看來(lái),索尼展區(qū)與很多同類型科技企業(yè)的不同,源于其對(duì)市場(chǎng)需求和自身需求的明確把握:索尼在華經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展,在具體業(yè)務(wù)上,已經(jīng)形成了系統(tǒng)化布局,除了包括消費(fèi)電子、互動(dòng)娛樂(lè)、半導(dǎo)體等在內(nèi)的多元業(yè)務(wù)線,也形成了貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、售后的完整體系,在這些已有的業(yè)務(wù)和體系上,也已經(jīng)被中國(guó)市場(chǎng)足夠了解。接下來(lái)是更好地融入和更持久的發(fā)展,展現(xiàn)變化、傳遞理念是一種很好的方式,“可持續(xù)”則是一個(gè)適合的“母題”。
這些,讓外界在進(jìn)博會(huì)能夠重新認(rèn)識(shí)索尼,不止品質(zhì)硬件與娛樂(lè)內(nèi)容,而是像提出的在華發(fā)展新愿景一樣“激發(fā)靈感與熱情,與追夢(mèng)者共創(chuàng)感動(dòng)”,讓創(chuàng)意和感動(dòng)如水一般滔滔不絕。
最后,如果這個(gè)周末你就在上海,不妨到進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),感受36萬(wàn)多平方米超大空間內(nèi),由來(lái)自129個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3496家展商帶來(lái)的全球買手盛宴,別忘了去索尼展臺(tái)打開(kāi)那些專屬于每一個(gè)人的“實(shí)景互動(dòng)娛樂(lè)大盲盒”。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)
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