［丁科技網(wǎng)觀察］在一場以“國際采購、投資促進、人文交流、開放合作”為主線的高規(guī)格展會上，科技公司應(yīng)該展現(xiàn)些什么？常規(guī)動作離不開陳列最前沿的產(chǎn)品、講解最尖端的技術(shù)。

如果按照這樣的思路，在第7屆進博會上看到的索尼，展臺也會與多數(shù)同類型的科技公司相似，將年度的電子電器終端新品填充在每一個角落。最大的不同，可能會在于用大量不同的影視、游戲、音樂等內(nèi)容在其中進行呈現(xiàn)，因為相比多數(shù)同類型科技公司，索尼旗下還有豐富的娛樂內(nèi)容資源，能夠?qū)崿F(xiàn)“軟硬結(jié)合”的體驗。不過，即便如此，索尼依舊沒有這樣做。

在第7屆進博會上，索尼嘗試打破“常規(guī)”。索尼的展臺被整體塑造成了一個“線下實景互動娛樂體驗中心”，這也讓他聚集了大量現(xiàn)場觀眾。相比展出產(chǎn)品、技術(shù)，索尼的展臺更側(cè)重理念的傳遞。

（圖：索尼展臺）

形式突出“互動性”

在展區(qū)的“全開放”區(qū)域，索尼的toio機器人、悠如樂器等應(yīng)用了索尼傳感技術(shù)、低功耗開發(fā)能力、AI技術(shù)等“黑科技”的“電子潮玩”，可以讓現(xiàn)場觀眾直接上手體驗。

比如，以toio平臺和小巧的立方體型核心Q寶機器人為基礎(chǔ)，結(jié)合剪紙手工創(chuàng)意，就可以搭建一個專屬的游戲場景；悠如音樂結(jié)合中國傳統(tǒng)樂器與現(xiàn)代科技的悠如葫蘆絲原型機，只需對準吹嘴哼唱，便能奏出旋律，極大地降低了演奏門檻，在現(xiàn)場體驗的觀眾完全有機會“扮演”一次“樂器大師”。

（圖：悠如葫蘆絲）

索尼的幾類再生材料，可再生阻燃塑料SORPLAS，利用廢棄稻殼生產(chǎn)的碳材料Triporous，由竹子、甘蔗纖維和消費后的再生紙制成的OBM原生混合材料等等，以原料、原型、應(yīng)用等三種狀態(tài)呈現(xiàn)，可以近距離接觸感知。像是用Triporous做成的灰色長袖T恤，就有不錯的親膚質(zhì)感。

（圖：Triporous展示）

更大型的“實景互動娛樂體驗”，則被設(shè)置成一個個“大盲盒”，等待現(xiàn)場觀眾進入其中感受全新技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)意設(shè)計帶來的震撼。

在“盲盒”外部，通常可以發(fā)現(xiàn)一些“劇透”，像是經(jīng)常能夠看到有觀眾正在猛搓P(guān)S手柄體驗一款以環(huán)保為主題的“格斗”游戲，其中主角的形象，正是他們本人。而在墻后的“盲盒”里，你也可以生成自己的虛擬形象，在后續(xù)把他投入游戲中，并且通過親身體驗來了解技術(shù)實現(xiàn)的基本原理。

（圖：觀眾使用自己的3D虛擬形象進行游戲體驗）

另外的盲盒中，還能解鎖索尼在國內(nèi)首次亮相的地板觸覺反饋沉浸式娛樂解決方案。通過音頻、視頻、觸感等感知體驗的融合，體驗區(qū)域的觸覺反饋地板地板會結(jié)合畫面內(nèi)容變化，模擬踩踏在河流、冬雪、秋葉、沙漠等多種的地面真實觸感，讓你在足部出戶的情況下“穿越”春夏秋冬。

（圖：觸感沉浸自然空間體驗）

在丁科技網(wǎng)看來，生命常常是因為體驗和情感而律動，相比用眼“看下去”，索尼的展臺更側(cè)重讓人上手“玩起來”，與單純觀看不同，集合多種感官的互動體驗更能調(diào)動觀眾的情感變化，這就讓索尼能更接近自己的目標(biāo)——“創(chuàng)造感動”。

內(nèi)容聚焦“新創(chuàng)意”

不難看到，在進博會上，索尼在通過“外界熟知的索尼”來展現(xiàn)一個“未被完全了解的索尼”。

“外界熟知的索尼”是形式，包括游戲主機、電視、手機、相機等在內(nèi)的品質(zhì)硬件，以及包括游戲、影視、音樂等在內(nèi)的豐富內(nèi)容，在索尼展臺依舊有展現(xiàn)，不過他們更多是被作為了解索尼變化的窗口。

展現(xiàn)“未被完全了解的索尼”，應(yīng)該是索尼在進博會上的主要訴求。上述“窗口”中的內(nèi)容，更多在呈現(xiàn)索尼在六大業(yè)務(wù)之上的新進展，比如，如果不依靠固有的品質(zhì)硬件和豐富內(nèi)容，如何實現(xiàn)互動娛樂體驗，上面提到的虛擬形象制作、觸覺反饋等等都是實例。

理念傳遞“可持續(xù)”

在丁科技網(wǎng)看來，“互動性”讓索尼的展臺在本來會以“靜態(tài)展示”為主的展會上更有動感，“新創(chuàng)意”讓外界能夠更好地關(guān)注到索尼在華的變化、發(fā)展，而無論是動感，還是變化、發(fā)展，都呈現(xiàn)為一種像水一樣流動的狀態(tài)——滔滔不絕，這也與近年來無數(shù)企業(yè)反復(fù)提及的“永續(xù)性”有共通之處。

在內(nèi)容和形式之上，通過進博會期間的展示，索尼要傳遞的正是“可持續(xù)”的理念，一如其參展主題“科技賦能創(chuàng)意和可持續(xù)”。

這里的“可持續(xù)”有傳統(tǒng)的核心議題，表現(xiàn)為與自然的和諧，幾類再生材料的創(chuàng)新及應(yīng)用、意在推動生物多樣性保護的“協(xié)生農(nóng)法”環(huán)境技術(shù)等等，都包含其中。

也有全球“可持續(xù)”議題中近年來更側(cè)重的對于社會與人的關(guān)照，特別是對“無障礙”生活和更平等的日常生活體驗的助力。悠如音樂就旨在通過電子、編程等技術(shù)打造全新的樂器，“讓所有人都能享受演奏的樂趣”，讓更多缺少獨特的音樂天賦但喜愛音樂的人士以及障礙人士等群體能夠用簡單的方式獲得“玩音樂”的快樂；地板觸覺反饋沉浸式娛樂解決方案，未來也可能在幫助行動不便的人士，獲得類似戶外出行的快樂。

特別是在作為生力軍的年輕群體方面，索尼在本屆進博會期間正式對外發(fā)布 “年輕力場”企業(yè)項目。該項目旨在激發(fā)與賦能年輕人的創(chuàng)意與才華，讓索尼成為他們心中的品牌，共同推動社會的可持續(xù)發(fā)展同時，促進索尼緊跟時代，實現(xiàn)自身的發(fā)展和進步。

（圖：索尼 “年輕力場”企業(yè)項目發(fā)布）

還有技術(shù)本身的“可持續(xù)”，從索尼的技術(shù)應(yīng)用來看，這不僅包含新技術(shù)的持續(xù)推出、對前沿技術(shù)的關(guān)注，同時更包含已有技術(shù)應(yīng)用場景的開拓，以及用技術(shù)組合帶來全新的用戶體驗。

更有創(chuàng)意的“可持續(xù)”，索尼強調(diào)更多關(guān)注現(xiàn)實課題，從持續(xù)變化的需求中獲得靈感，并用堅實的技術(shù)基礎(chǔ)支持解決方案的實現(xiàn)。

在丁科技網(wǎng)看來，索尼展區(qū)與很多同類型科技企業(yè)的不同，源于其對市場需求和自身需求的明確把握：索尼在華經(jīng)過幾十年發(fā)展，在具體業(yè)務(wù)上，已經(jīng)形成了系統(tǒng)化布局，除了包括消費電子、互動娛樂、半導(dǎo)體等在內(nèi)的多元業(yè)務(wù)線，也形成了貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、售后的完整體系，在這些已有的業(yè)務(wù)和體系上，也已經(jīng)被中國市場足夠了解。接下來是更好地融入和更持久的發(fā)展，展現(xiàn)變化、傳遞理念是一種很好的方式，“可持續(xù)”則是一個適合的“母題”。

這些，讓外界在進博會能夠重新認識索尼，不止品質(zhì)硬件與娛樂內(nèi)容，而是像提出的在華發(fā)展新愿景一樣“激發(fā)靈感與熱情，與追夢者共創(chuàng)感動”，讓創(chuàng)意和感動如水一般滔滔不絕。

最后，如果這個周末你就在上海，不妨到進博會現(xiàn)場，感受36萬多平方米超大空間內(nèi)，由來自129個國家和地區(qū)的3496家展商帶來的全球買手盛宴，別忘了去索尼展臺打開那些專屬于每一個人的“實景互動娛樂大盲盒”。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）