[釘科技述評(píng)] 歲末年初,彩電行業(yè)出現(xiàn)了各種“第一”的版本。從數(shù)據(jù)出處來(lái)看,各家的“第一”似乎都有據(jù)可查,畢竟懂得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人都清楚,只要選好“維度”、做好“定語(yǔ)”,“第一”的榮耀并不難獲得。

但“第一”和“第一”之間,還是有區(qū)別的。例如,國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外市場(chǎng)出貨量第一,大家知道是誰(shuí)嗎?不是華為,不是小米,不是Ov,而是一家名叫傳音的公司。

這個(gè)脫胎于波導(dǎo)的手機(jī)品牌,主要銷(xiāo)售市場(chǎng)是非洲國(guó)家,主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)淘汰的功能手機(jī),產(chǎn)品單價(jià)極低,技術(shù)門(mén)檻極低。每年出貨量超過(guò)1億臺(tái)的傳音手機(jī),雖然是海外市場(chǎng)出貨第一手機(jī)品牌,但又有多大的價(jià)值呢?

中國(guó)手機(jī)行業(yè)真正的第一,毫無(wú)疑問(wèn)屬于華為。有高端品牌、有核心技術(shù)、有生態(tài)體系,這是華為的價(jià)值遠(yuǎn)高于傳音的原因所在。

電視行業(yè)同樣如此。一些品牌靠低價(jià)、組裝、代工贏得所謂的第一,不過(guò)是沙灘上的城堡,看起來(lái)十分壯觀,但由于缺乏技術(shù)根基、品牌根基,很可能在某個(gè)節(jié)點(diǎn)而一夜傾覆。

目前來(lái)看,真正有價(jià)值的行業(yè)“第一”,屬于海信。不妨看幾個(gè)數(shù)據(jù):

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年的12個(gè)月,海信電視線下銷(xiāo)售額占有率全部超過(guò)了20%,全年達(dá)到21.09%。這是中國(guó)平板電視興起20年來(lái),第一次有品牌超越20%。

銷(xiāo)售額市占率第一,這在某種意義上比銷(xiāo)售量第一更具價(jià)值,因?yàn)檫@意味著這個(gè)品牌具備了高端化屬性,而這一直都是中國(guó)絕大多數(shù)品牌的短板。海信電視的平均單價(jià)目前是國(guó)內(nèi)品牌中最高,在55吋、65吋、75吋、80吋及以上市場(chǎng),海信都力壓索尼這個(gè)高端品牌的標(biāo)桿,成為行業(yè)第一,這不僅說(shuō)明海信的電視產(chǎn)品極其出色,更體現(xiàn)出海信品牌具備和全球一流品牌比肩的溢價(jià)能力。

海信還有一項(xiàng)“第一”非常有價(jià)值,那就是可運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)。傳統(tǒng)彩電行業(yè)之所以不再是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè),一個(gè)關(guān)鍵原因就在于彩電產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上已經(jīng)轉(zhuǎn)型——從此前單純的硬件發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)檐浻惨惑w的發(fā)展模式,企業(yè)不僅可以從硬件銷(xiāo)售中獲得利潤(rùn),還可以通過(guò)大屏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)獲取可持續(xù)源源不斷的利潤(rùn)。

所以,可運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)的多少,就直接決定了這個(gè)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、未來(lái)發(fā)展?jié)摿屯顿Y價(jià)值。2019年,海信全球互聯(lián)網(wǎng)電視用戶達(dá)到5127萬(wàn),為全球第一。負(fù)責(zé)海信互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的聚好看公司的會(huì)員、電商、游戲等內(nèi)容服務(wù)的營(yíng)收每年都在翻倍增長(zhǎng),海信電視的這個(gè)“全球第一”價(jià)值極高。

當(dāng)然,海信電視還有很多“第一”,比如激光電視80L成為年度暢銷(xiāo)榜排名第一的爆品;在2018年收歸海信旗下的東芝電視,2019年第四季度海信+東芝在日本市場(chǎng)躍居第一……

如果說(shuō)電視業(yè)務(wù)的第一,對(duì)于海信來(lái)說(shuō)是一個(gè)直觀顯性的優(yōu)勢(shì),那么已經(jīng)布局“視像”大賽道的海信,則讓友商難以看懂、更難以跟上。

在2020年首次媒體溝通會(huì)上,海信視像副總經(jīng)理王偉就表示,之所以對(duì)原公司名“海信電器”進(jìn)行更換,是因?yàn)?“電器”已經(jīng)不能涵蓋當(dāng)前海信的業(yè)務(wù),“視像”才能準(zhǔn)確反映海信的主營(yíng)業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略布局,海信已經(jīng)成為集視像技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、全場(chǎng)景云平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為一體的綜合解決方案提供商。

從電器到視像的海信,在產(chǎn)品創(chuàng)新方面將打破原有邊界,打造新的不止于電視的競(jìng)爭(zhēng)力。王偉透露,2020的海信視像將推出觸控教育電視、抖音電視、圓角屏電視,電競(jìng)游戲顯示、AR顯示、車(chē)載娛樂(lè)顯示、智慧冰箱顯示、智能零售顯示,以個(gè)性化場(chǎng)景服務(wù)打造屏幕小生態(tài),讓顯示無(wú)處不在、屏幕無(wú)處不在。

從第一到絕對(duì)第一,不會(huì)僅僅是海信在電視市場(chǎng)整體份額的提升,還將是整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)賽道的拓寬和引領(lǐng)性占位,這一點(diǎn)大部分友商看不懂也跟不上。

在一個(gè)急劇變化的時(shí)代,只有不停奔跑才不至于停留在原地。對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō),有人正努力開(kāi)創(chuàng)一個(gè)最好的時(shí)代,而有人注定會(huì)迎接一個(gè)最壞的時(shí)代。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源:釘科技”)