[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年冰箱線下市場整體同比下行，銷售量下降6.38%，銷售額下降3.03%。這一年中冰箱線下市場整體承壓前行，量額方面均有所下降，市場競爭較為激烈。

品牌方面，銷量與銷額Top3均為海爾、美的、容聲。其中“一哥”海爾銷量銷額均占比超過30%，坐穩(wěn)這一市場“寶座”，而第二第三的美的與容聲之間戰(zhàn)況較為激烈，尤其在銷量方面，分別以12.88%和12.18%的市場占比角逐，銷額方面美的仍然占據(jù)12%份額，容聲在銷額方面占比10%，容聲在產(chǎn)品均價方面還需進一步考量。

量額方面，西門子、松下、三星、博世這四個外資品牌在量額方面均同比下降，但在均價方面，這四個品牌均有較大幅度的同比增長，可以看出，外資品牌目前在線下市場更多的是在走高端化路徑，但隨著國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品不斷完善，外資品牌優(yōu)勢已經(jīng)逐漸消失。

接下來看產(chǎn)品價格趨勢。

銷量方面，2019年冰箱線下市場中4000-5999元這一價格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為19.85%，同比提升0.78%；999元及以下產(chǎn)品則是同比增長最高的價格區(qū)間，同比增長0.85%；1000-1999元價格區(qū)間同比降幅最大，達到1.91%。

銷額方面，占比最高的同樣為4000-5999元區(qū)間，占比為22.09%；10000-19999元成為同比增長最高的價格區(qū)間，增長1.87%；3000-3999元同比下降最大。4000-5999元是2019年的“明星”價格段，量額方面都有著較高的同比增長，從1000-3999元價格區(qū)間均有同比下降可以看出，2019年冰箱線下市場存在著高端化的趨勢。

接著是產(chǎn)品類型趨勢。銷量方面，三門產(chǎn)品占比最高，達到24.05%，其次為單兩門產(chǎn)品，為22.89%；十字4門產(chǎn)品同比增長最高，漲幅為2.75%。銷額方面，十字4門產(chǎn)品占比最高，為25.53%，同比增長3.12%，也最高；三門產(chǎn)品同比降幅最大，1.97%。

與產(chǎn)品價格趨勢結(jié)合來看，2019年冰箱線下產(chǎn)品高端化趨勢主要由十字4門產(chǎn)品引導(dǎo)，這一類產(chǎn)品均價也為當(dāng)期產(chǎn)品類型中最高的7036元，其最高的市場占比和同比增長發(fā)展?fàn)顟B(tài)，帶動了冰箱線下市場的高端化。

暢銷機型中，銷額、銷量Top3均為海爾品牌產(chǎn)品。銷額Top50中海爾入圍產(chǎn)品占29名，美的6名、容聲5名；銷量Top50中海爾占21名，美的、容聲各8名。

海爾在暢銷機型方面占據(jù)著足夠的優(yōu)勢，與市場占比數(shù)據(jù)相似，美的、容聲競爭較為激烈，尤其在銷量方面，熱門機型數(shù)量也與市場占比數(shù)據(jù)基本保持一致。

最后看市場級別數(shù)據(jù)。T1與T5市場在銷額與銷量方面均呈現(xiàn)出較大的同比降幅，釘科技認為，T1市場中量額的下降是由于冰箱市場逐漸飽和，更多轉(zhuǎn)為存量市場，同時從均價的同比上漲可以看出，消費者在追求換新更好的產(chǎn)品，這一現(xiàn)象或一直持續(xù)。T2市場在銷額方面的下降幅度較小，或許是因為隨著冰箱的不斷發(fā)展創(chuàng)新，強調(diào)健康化，這一級市場更多用戶選擇購買高端產(chǎn)品。

綜上所述，2019年冰箱市場線下市場整體承壓，海爾坐穩(wěn)頭把交椅，外資品牌繼續(xù)失利。在產(chǎn)品方面，品牌更加注重布局健康升級，以獲取一二級市場的存量換新需求，十字4門產(chǎn)品也成為消費者選購的重點。在2020年，持續(xù)的健康、智能化升級會是冰箱發(fā)展的方向之一，而產(chǎn)品也將不斷在形態(tài)上進行創(chuàng)新。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）