伴隨著去年《盜墓筆記》的爆火，視頻會員用戶一夜暴增，也標志著中國視頻行業(yè)真正步入了付費時代，各大視頻平臺也紛紛效仿，利用獨有、VIP優(yōu)先看等差異化方式來吸引新用戶和會員。當然，這都是視頻行業(yè)的通常做法，可當好內(nèi)容碰上硬件制造廠商時，又會觸碰怎樣的火花？創(chuàng)維聯(lián)合騰訊企鵝TV在15日的發(fā)布會上給出了一個讓行業(yè)出乎意料的答案！

責任和義務，實干才能興邦！

創(chuàng)維作為國內(nèi)彩電的領軍企業(yè)，深耕電視行業(yè)28年，憑借雄厚的研發(fā)實力、高效的供應鏈體系、強大的營銷網(wǎng)絡以及完善的售后服務，贏得了無數(shù)消費者的良好口碑，多年來每每推出新技術也都在不斷刷新著新的紀錄！創(chuàng)維集團有限公司董事副總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝說到，硬件是立身之本，也是立國之本，正如李克強總理所倡導的“工匠精神”一樣，唯有扎實的工業(yè)自動化制造能力，才能真正的做到國家的實業(yè)興盛，國家興盛！這一點創(chuàng)維是不缺的，也是一直這么做的，在產(chǎn)品上要下真功夫才能有真實力，好的產(chǎn)品是絕不可能免費的，否則哪來的研發(fā)投入，哪來的突破！劉總裁還透露，這次內(nèi)容戰(zhàn)略的發(fā)布與15年業(yè)績的良好表現(xiàn)是息息相關的，消費者信任創(chuàng)維的產(chǎn)品和品牌，愿意購買我們的產(chǎn)品，我們也理應多付出一些，實實在在的回饋給消費者！做一個負責任的企業(yè)！

坑爹的噱頭營銷，我們鄙夷！要送，就來真的！

618將至，不少廠商在這個電商大節(jié)中為各顯神通，也紛紛推出了各種降價、買贈、限免等促銷方式，而在彩電行業(yè)，“買內(nèi)容送硬件”這一營銷手法最為吸睛。發(fā)布會期間主持人提出“買硬件送內(nèi)容”和“買內(nèi)容送硬件”這兩種哪一個才是噱頭，問題也非常尖銳。劉總裁不假思索給出答案，后者只能兩字形容“坑爹”！坑的是供應商、是消費者、是工業(yè)制造水平！免費？要想超低價勝出已然在各個環(huán)節(jié)大打折扣（正如蘋果、華為這些企業(yè)一樣，提供的產(chǎn)品、體驗、服務，是普通山寨廠商無法比擬的），如果是免費，豈不是徹底的虛談？如若不是，那就是一場騙局！畢竟ppt好做，好產(chǎn)品難，如果大家都去賣ppt，賣圖，誰來做產(chǎn)品？誰來提升工業(yè)制造水平？噱頭營銷要不得！送內(nèi)容，來真的，那就讓消費者在原有價格的產(chǎn)品上享受到我們的VIP優(yōu)質內(nèi)容，講直白點，就是買電視送內(nèi)容，加料不加價！不玩虛的。

真的有硬實力？就拿出真本事！

雖說消費時候人們總會被感性驅動，但是，評判時絕多數(shù)仍然是理性占主導，因此，一個好產(chǎn)品總該有一定的標準才是。劉總裁的回答也非常簡明：“好產(chǎn)品＝專業(yè)品牌（不山寨）+高端工藝（不妥協(xié)）+嚴苛質量（不代工）+強大配置（不將就）+優(yōu)質內(nèi)容（不炒作）+售后服務（不外包）”。

誠然，回看創(chuàng)維這一路走來，在硬件的推廣，4色4K也好，OLED也罷，都走在了技術的前沿，而在自動化工藝水平上，也達到了國際水平。也是由于此，才有底氣去收購德國的美茲、印尼的東芝工廠，向世界進軍，將中國創(chuàng)造真正的帶出國門。當然這一切也緣于那些國際領先的合作伙伴的支持，一個人的優(yōu)秀看周圍的朋友，一個企業(yè)也如此！術業(yè)有專攻，無論是LGD、MSTAR，還是JBL、杜比都是國際一流的企業(yè)，只有將最好資源做最好的整合，才能成就最好的產(chǎn)品和品牌！否則哪來IF、德國紅點等大獎的殊榮，又何來消費者的認可！

劉總裁還指出，在內(nèi)容的推廣上面，創(chuàng)維也是選取國內(nèi)最大的視頻平臺騰訊、愛奇藝合作，在他們的配合下內(nèi)容我們從來不缺。的確，從視頻行業(yè)的資源以及排名來看，其他平臺難出其右。就以最近歐洲杯為例，起碼某些品牌就是無法提供的，而近期熱門的大劇和綜藝，像《九州天空城》《誅仙》《跨界歌王》等，恐怕花了錢買了內(nèi)容都無法享受到！或許做實業(yè)、做實事、說實話太久了，即便是第一也默默承受，不是第一我們堅決不說！總裁笑談中舉了一個例子，《暗黑突圍》創(chuàng)維五一便搭載在電視上的一款射擊類游戲，因為覺得好內(nèi)容給消費者是理所應當，竟想不到某些品牌在發(fā)布會中宣稱國內(nèi)首家推出等虛誕的言辭，卻要苦苦等到8月以后才能真正上線。

送內(nèi)容，我們來真的！立字為據(jù)！

那既然是給創(chuàng)維電視的消費者送內(nèi)容，不忽悠來真的！主持人替消費者向劉總裁要了一個承諾，在2年VIP影視特權卡上簽署劉總的大名，讓大家見證這一戰(zhàn)略的正式開啟！總裁的瀟灑一揮，看似輕松，可這背后是一個實干企業(yè)底氣的體現(xiàn)——創(chuàng)維為用戶買單，將付費內(nèi)容和會員權益送給用戶。場外騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡和電子商會陸刃波也發(fā)來了VCR以表示對此次發(fā)布會的重視，趙總對騰訊企鵝TV實力的信心滿滿，依托騰訊視頻海量的版權資源，企鵝TV擁有600萬小時以上的豐富內(nèi)容，包括電視劇、電影、綜藝、動漫、體育等幾十個類目。從創(chuàng)維播放的宣傳片中來看，內(nèi)容確實是極具吸引。

而陸刃波對創(chuàng)維這一創(chuàng)舉也深表贊同，而對某些品牌舉著“免費”旗號，卻變相增價營銷玩噱頭的方式不屑一顧，還是希望整個彩電行業(yè)可以健康發(fā)展。

發(fā)布會最后，創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場部總監(jiān)俞建偉先生發(fā)表了講話，提出：好硬件＋好內(nèi)容才能帶來最佳的用戶體驗。硬件大家對創(chuàng)維多年的積淀已經(jīng)非常認可。而好內(nèi)容呢？最簡單的就是VIP會員服務，畢竟獨播、正版、超清、無廣告、優(yōu)先看為這些會員權益付出代價在付費時代是應該的，而創(chuàng)維通過“買硬件送內(nèi)容”這一簡單方式去實現(xiàn)，從2016年6月15日開始，將在全國3萬多個線下終端，以及線上包括京東、天貓、官網(wǎng)所有平臺，率先在S9-I、S9300、G9200、G8210上去落地實施，凡是購買這四大系列的任一機型，便可獲得價值398元兩年的企鵝影院會員。晚些時候，還會讓更多的機型參與到戰(zhàn)略中來，讓消費者實實在在享受到內(nèi)容所帶來的視聽娛樂。

俞總談到“買內(nèi)容送硬件”，到底是不是免費的午餐這個問題時，簡單的舉了一個例子，以某品牌50吋為例，硬件價格1999元，參與買內(nèi)容送硬件，付費內(nèi)容實則2287元，看上去硬件免費，實則對消費者來說，他在支付內(nèi)容的時候已經(jīng)支付了硬件費用。也就是大家所說的硬件免費，實則更貴。

的確，各家會員的定價不一，但是橫比內(nèi)容多少還是可以看到定價是否合理，譬如提到的《九州天空城》《誅仙》《跨界歌王》，或者大家耳熟能詳?shù)摹稒嗔Φ挠螒颉贰杜苣小范紱]有的話，定價卻虛高行業(yè)許多，這一點就確實有些卑鄙了。

創(chuàng)維作為專業(yè)電視制造商，通過不斷的尋求技術創(chuàng)新給我們提供優(yōu)質可靠的產(chǎn)品，同時還為消費者準備了強大的內(nèi)容資源，不忽悠、不做噱頭營銷，以買硬件送內(nèi)容這種簡單形式解決消費者在內(nèi)容端的深層需求。相信創(chuàng)維這一戰(zhàn)略的發(fā)布也勢必對彩電行業(yè)的未來產(chǎn)生深遠影響。