2019年，不管是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境，還是對于中國家電業(yè)來說，都不是樂觀的一年。多重壓力之下，家電行業(yè)今年出現(xiàn)了近年來少見的全面大盤下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82 %。就連近年來增長迅猛的廚衛(wèi)市場，也未能擺脫持續(xù)疲軟，同比下滑4.92%。

這樣的一種環(huán)境下，格蘭仕仍全力出擊。今年前11月，國內(nèi)市場上微波爐增長超過兩位數(shù)，烤箱同比增長45%，蒸烤箱同比增長590%，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。很忙、很難、很燃，成為格蘭仕最真實(shí)的寫照。

很忙：馬不停蹄推進(jìn)蒸烤箱消費(fèi)全民普及

對于格蘭仕生活電器來說，2019-2020年的跨年必將與蒸烤箱劃上等號。近日，格蘭仕啟動了“格蘭仕微蒸烤跨年嗨購”，將在全國范圍內(nèi)范圍內(nèi)開展蒸烤箱的消費(fèi)普及大行動。而實(shí)際上，這一被冠以“國民家電蒸健康中國行”的活動，已經(jīng)馬不停蹄地持續(xù)了近半年。

8月22日，格蘭仕在北京發(fā)布國民蒸烤箱R90，啟動“國民家電健康中國行”。格蘭仕正式宣告，將向全國普及蒸烤箱，圍繞“健康中國”戰(zhàn)略提供全民健康烹飪解決方案。

這幾個月以來，格蘭仕在全國范圍內(nèi)陸續(xù)舉辦了“萬柿如意狂歡節(jié)”、“蒸送健康”、“微蒸烤跨年嗨購”等活動，進(jìn)商場、進(jìn)工廠、進(jìn)社區(qū)，將全新的“蒸科技”帶到消費(fèi)者身邊以，一款款技術(shù)成熟、體驗(yàn)一流的產(chǎn)品，改變廣大消費(fèi)者的生活方式。尤其是“蒸送早餐”活動，將風(fēng)雨無阻，在這個冬天面向全國人民派送上百萬份早餐。

格蘭仕在蒸烤箱上的一系列動作，響應(yīng)了伴隨消費(fèi)升級而來的健康消費(fèi)需求。格蘭仕的“忙”，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)端的努力上。格蘭仕不斷發(fā)揮“蒸科技”的沉淀，持續(xù)引領(lǐng)中國微蒸烤行業(yè)的發(fā)展，既占領(lǐng)高端，又持續(xù)推進(jìn)全新家電品類的普及。

早在2005年，格蘭仕就已經(jīng)發(fā)明了第一代電蒸爐。作為全球領(lǐng)先的微波爐制造企業(yè)，格蘭仕借助在微波爐制造上的專業(yè)優(yōu)勢，格蘭仕“蒸科技”前后經(jīng)歷五代，“沸騰蒸”技術(shù)從蒸汽量、均勻性、溫穩(wěn)、烹飪效果、便捷性等各個方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)變革。

在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷的情況下，格蘭仕仍不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，根據(jù)消費(fèi)者不用需求定制不同的產(chǎn)品，推出了時尚蒸、營養(yǎng)蒸、風(fēng)味蒸、魅力蒸四大系列，目前已實(shí)現(xiàn)了數(shù)十款蒸烤品類的產(chǎn)品矩陣，更多的技術(shù)和產(chǎn)品在突破當(dāng)中。無論是技術(shù)還是產(chǎn)品，都有了推進(jìn)大規(guī)模消費(fèi)普及的基礎(chǔ)和底氣。

“國民家電 品質(zhì)生活”是格蘭仕的品牌定位。目前，格蘭仕已把蒸烤箱作為未來幾年的核心戰(zhàn)略品類，格蘭仕依托全球領(lǐng)先的專業(yè)制造優(yōu)勢，以及微、蒸、烤技術(shù)的深厚積累，近年來不斷提升微蒸烤產(chǎn)品的布局，滿足不同消費(fèi)需求。

很難：橫刀立馬挑戰(zhàn)電商平臺霸權(quán)

打造“國民家電”，意味著消費(fèi)者在哪里，產(chǎn)品和服務(wù)就必須到哪里。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入到了新階段，而市場分層分級的趨勢也越來越明顯。為滿足各層級消費(fèi)者的需求，格蘭仕在2019年也加快了全渠道、全跑道部署的步伐。

無論是無論是線上還是線下，也無論是存量市場還是增量市場，格蘭仕都全面加強(qiáng)了開拓，為擴(kuò)大和滿足內(nèi)需而努力。為此，格蘭仕加強(qiáng)與主流零售商和電商平臺的合作，同時更自建平臺，在全國三四五線城市推行“一縣一點(diǎn)”、“一縣一店”，在滿足一二線升級換代需求的同時，也全力進(jìn)軍下沉市場，滿足三四五線新增的消費(fèi)需求。

就在格蘭仕通過全渠道各平臺布局全品類時，不料遇到天貓平臺商“二選一”的打壓，產(chǎn)品、店鋪的正常搜索受到嚴(yán)重影響，線上銷售元?dú)獯髠?。天貓方面拒絕溝通和解決問題的情況下，格蘭仕被迫進(jìn)行抗?fàn)?，通過這一場極不尋常、極不對等的較量，格蘭仕捍衛(wèi)了全渠道、多賽道發(fā)展的自主權(quán)，也在為維護(hù)公平公正的營商環(huán)境而向電商霸權(quán)說不。

然而格蘭仕“國民家電”的道路并不平坦。盡管格蘭仕對線上線下各種業(yè)態(tài)一直秉承開放、平等、互利、共贏的合作態(tài)度，今年初仍受到了國內(nèi)某大型電商平臺的技術(shù)干擾。為堅(jiān)持渠道多元化發(fā)展，通過更多更好的平臺將產(chǎn)品推給消費(fèi)者，格蘭仕堅(jiān)持抗?fàn)?，向電商平臺濫用壟斷優(yōu)勢的霸權(quán)說不。

“匹馬立高臺，單槍挑烏云”。打響了“國民家電”大規(guī)模普及攻堅(jiān)戰(zhàn)關(guān)鍵戰(zhàn)役的格蘭仕，注定成為中國家電發(fā)展史和電子商務(wù)發(fā)展歷程上濃墨重彩的一筆。

即使日歷即將翻到2020年，“二選一”仍沒有收斂的跡象，格蘭仕維權(quán)之路也將無比漫長。

很燃：以雷霆之勢向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型

原本平靜的9月， 格蘭仕突然間扔出一顆驚雷。9月28日，格蘭仕在廣東順德召開了“超越制造”928大會，正式發(fā)布全球第一款物聯(lián)網(wǎng)家電芯片“BF-細(xì)滘”，讓整個行業(yè)措手不及。

更令業(yè)界刮目相看的，還有格蘭仕清晰的戰(zhàn)略。除了“BF-細(xì)滘”，格蘭仕還宣布將推出更高端的“NB-獅山”芯片和“獅山處理器”，接下來，格蘭仕將在所有的產(chǎn)品上進(jìn)行智能芯片的植入。

一個芯片，并不能立即解決戰(zhàn)斗，萬物互聯(lián)，還需要更多技術(shù)的突破。更具“黑科技”色彩的邊緣計(jì)算和無線電力，也在格蘭仕雄心勃勃的藍(lán)圖之中。

格蘭仕宣布，在軟件方面將與德國BRAGI公司共同發(fā)力邊緣計(jì)算技術(shù)，將把AI應(yīng)用到各種各樣的產(chǎn)品中，解決物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作過程中數(shù)據(jù)冗余導(dǎo)致的各種運(yùn)行痛點(diǎn)，開發(fā)出更加智能的家電產(chǎn)品。而在無線充電方面，格蘭仕下一步將會把無線電力發(fā)射器嵌入到白電產(chǎn)品中，讓家電產(chǎn)遠(yuǎn)距離地為指定電子設(shè)備進(jìn)行微波射頻無線充電，解決電力的鏈接和能耗問題。

宏圖大志，從來不缺口號，只缺腳踏實(shí)地的行動。

誰都想象不到，距離2019年落幕還不到15天的時候，格蘭仕再次宣布，將聯(lián)手恒基(中國)投資公司、佛山市順德區(qū)人民政府在廣東順德攻堅(jiān)開源芯片基地，打造世界級芯片產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。而這，距離格蘭仕宣布進(jìn)軍芯片領(lǐng)域，也不過3個月。

在中國家電業(yè)，宣布進(jìn)軍芯片制造的并不鮮見，而取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的，卻是不動聲色的格蘭仕。從冷不丁地發(fā)布芯片，再用不到3個月時間將產(chǎn)業(yè)基地落實(shí)，格蘭仕以極其清晰的思路和極強(qiáng)的行動力，正欲掀起一場“芯片革命”。

芯片、邊緣計(jì)算和無線電力三者融為一體，萬物互聯(lián)的AIoT將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

2019年是格蘭仕新40年的開局之年，更是格蘭仕轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一年。格蘭仕扎根制造業(yè)，多年來已經(jīng)打造出穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展模式，盡管面對“很難”的阻力和技術(shù)瓶頸，卻通過“很忙”的狀態(tài)來奮力突破，一個“更燃”的格蘭仕就在前方。