“大屏視界·智觀未來”,在北京舉辦的2019年度智能大屏英雄會成功落下了帷幕。在這場推動大屏價值的行業(yè)盛會上,來自業(yè)界的各路大咖和專家共同探討了未來技術的發(fā)展趨勢和風口的最近動向。
與會企業(yè)為創(chuàng)維、康佳、TCL、海信、長虹美菱、海爾、樂播投屏、榮耀、云知聲、極米、當貝網絡、當貝投影、LG Display、BOE、風行電視、飛利浦、曠視科技、睿悅信息Nibiru、樂融LeTV、萌狀元。從名單不難看出,此次峰會云集了的企業(yè)不僅有著平臺方、終端整機廠商,還有著解決方案供應廠商等供應鏈眾多廠商。
在這場匯聚了平臺、產品、生態(tài)三者的大會上,如何賦能傳統(tǒng)大屏價值,在5G+AIoT風口下迭代產品生態(tài)從而推動整體行業(yè)前進成為了主要議題。“抓住8K技術爆發(fā)點”、“用高端產品共創(chuàng)行業(yè)價值”、“投屏開啟大屏新視界”,與會嘉賓分別從自身洞察出發(fā),針對市場現狀提出了應對策略。
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司全球電商中心副總經理王萌
2019年的彩電市場情況不容樂觀。對此,京東家電黑電業(yè)務部運營負責人吳家利指出“量額齊跌、規(guī)模利潤、用戶心智”成為了市場走勢低迷的誘因。而京東作為渠道平臺,在過去的一年不斷通過營銷創(chuàng)新、場景站位來提高產品的曝光度,并且取得了一定的效果。但要想徹底擺脫行業(yè)的頹勢,彩電廠商還應該從自身出發(fā),回歸到產品上去。
京東家電黑電業(yè)務部運營負責人吳家利
雖然風雨波折,2019年的大屏市場注定是充滿變化的一年, 一面是8K元年的技術驅動,另一面則是5G催生下的AIoT萬物互聯生態(tài)建設。作為家庭場景的核心入口,大屏產品需要在傳統(tǒng)定位上做出改變,從技術優(yōu)勢和應用生態(tài)上采取更加積極的態(tài)度來承接用戶需求。對于這一點,TCL實業(yè)市場推廣中心副總經理孫銀發(fā)表了8K技術前瞻演講,表示大屏企業(yè)應當通過占領這一制高點來提高產品競爭力。
康佳集團多媒體產業(yè)本部、中國區(qū)銷售中心總經理朱忠慶
除此之外,創(chuàng)維電視全球電商中心副總經理王萌也指出,“高端化有利于大屏行業(yè)實現良性發(fā)展,共同創(chuàng)造附加價值?!弊鳛楦叨嘶呗缘囊环N,8K已經成為了各大終端廠商的基本盤,而其他的策略則是通過布局OLED、Mini/Micro LED等新興技術來實現。
在萬物互聯趨勢下,以大屏終端為中心的物聯生態(tài)也將成為提升行業(yè)價值的另一發(fā)力點。由彩電輻射開來,用戶交互所能觸達的范圍將會涉及到更多的屏幕、更多的終端。在加強交互性這一方面,樂播產品總監(jiān)沈英俊表示投屏將會成為打通大屏小屏壁壘的主要動力,并且有利于增強用戶大屏使用體驗的黏性。在未來,樂播投屏將會從“跨網絡、跨品牌、跨平臺、跨終端”四個角度來進行發(fā)力,開啟無限投屏時代。
樂播產品總監(jiān)沈英俊
此前榮耀智慧屏的做法亦是如此,通過手機加強與電視的交互。用戶只需要通過手機便可以實現向電視傳輸文件、投屏內容、信息交互等功能,這一點獲得了用戶極高的評價。
在議程的最后環(huán)節(jié),由奧維互娛總經理黑維煒主持,青島海爾多媒體有限公司電商總經理蔡博文、海信視像科技股份有限公司副總經理王偉、長虹美菱中國區(qū)北京分部總經理孫宗彬、當貝網絡科技有限公司總經理助理呂子睿和南京睿悅信息Nibiru CEO賴俊崧共同進行了圓桌論壇討論。就 “誰來決定大屏的未來”命題展開了經驗見解交流,厘清了行業(yè)發(fā)展的一些誤區(qū)。
不拘泥于單一的娛樂屬性,大屏產品在未來的場景應用必然是多元化的。由此延展開來,大屏價值行業(yè)也將會從單純的產品轉變到整體智能生態(tài)上,因此未來大屏行業(yè)的走向底層驅動因素也將會變得更加復雜。
傳統(tǒng)終端廠商應該如何應對?后來跨界廠商又該如何講通彼此的價值邏輯?在新技術和新生態(tài)的雙重合力下,大屏行業(yè)必須抱有更加開放的心態(tài),如此才能創(chuàng)造共同價值,讓大屏不僅僅只是停留在“屏”上,而是走向萬物互聯之中。
作為大屏行業(yè)價值最基本的載體,彩電產品的成功與否直接決定了大屏行業(yè)的上限。雖然近年來的整體市場走勢低迷,但業(yè)界不少廠商并沒有選擇聽之任之,而是迎難而上,積極布局前沿技術,憑借出色的產品品質來重新提振市場的需求。
對于這些仍在堅持技術創(chuàng)新,用戶體驗至上的產品,此次峰會特邀京東家電黑電業(yè)務部總經理戴可、女排奧運冠軍張娜、LG Display中國區(qū)市場推廣部門總監(jiān)金銀花等嘉賓予以頒獎。從TV產品到家用投影儀、從年度黑科技到技術創(chuàng)新,通過場景創(chuàng)新和技術沉淀,這些品牌向行業(yè)證明了自身的價值。
京東家電獲得營銷創(chuàng)新獎
康佳斬獲年度工藝設計產品獎、年度銷量產品獎、創(chuàng)新技術產品獎
創(chuàng)維斬獲技術突破產品獎、智能創(chuàng)新產品獎、年度卓越產品獎、OLED年度優(yōu)質產品獎
TCL斬獲黑科技產品獎、年度客廳娛樂產品獎
樂播投屏斬獲用戶最喜愛產品獎、最佳投屏技術獎
長虹D5P、榮耀智慧屏系列、海信電視、海爾電視各自斬獲相應獎項
極米H3獲得優(yōu)質音畫產品獎、當貝投影獲得年度品質產品獎、曠視獲得大屏互動創(chuàng)新獎、睿悅信息Nibiru獲得最佳VR大屏技術獎
奧維互娛獲得年度數據平臺獎、風行電視獲得年度風尚產品獎、飛利浦獲得璀璨產品獎、LeTV獲得2019市場推動獎
萌狀元AI學習一體機獲得年度最佳教育大屏獎、云知聲潘多拉智能家居中控獲得2019創(chuàng)新產品獎
值得注意的是,榮耀雖然是大屏行業(yè)的后來入局者,但其不俗的音畫質表現和創(chuàng)新性的交互玩法獲得了市場高度的肯定和青睞,開辟出“智慧屏幕”這一單獨品類。在此次峰會上,榮耀智慧屏獲得了年度創(chuàng)新終端獎,大屏價值展現無疑。
大屏價值升級已經是大勢所趨。要想遵循風口實現自身品牌的起躍,各大廠商還需要貼近用戶實際使用需求,將產品“做精做多"。大屏場景并非是小屏的二元對立,而是不同使用需求下的形式互補。相比思考如何奪回大屏場景用戶,這些產品更多的是想利用差異化優(yōu)勢來彌補移動場景下的短板。正是基于這種差異競爭力,這些產品能夠構建起自身的生態(tài)體系,抓住未來大屏發(fā)展的時代趨勢。
TCL實業(yè)市場推廣中心副總經理孫銀
賦能傳統(tǒng)行業(yè),5G+AIoT風口最大的價值在于拓寬、融合、重塑了行業(yè)應用場景。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的典型代表,彩電終端在今年的改變尤為明顯。不滿足于以往屏幕對信息承載的作用,當下彩電產品更希望成為智能生態(tài)中的入口,而這也是目前業(yè)界努力的方向之一。
海信視像科技股份有限公司副總經理、營銷公司總經理王偉表示,海信的更名舉措代表了自電器邁向視像科技定位的重要一步。在未來的產業(yè)競爭中,海信將會從更加多元的方向積極探索,進而邁向顯示產業(yè)發(fā)展的快車道。
海信視像科技股份有限公司副總經理、營銷公司總經理王偉
要想達成這一點,彩電終端必須要在外在形態(tài)和內在功能上實現突破。這一點并非是單個廠商所能夠完成的任務,而是需要產業(yè)鏈上下游共同去推進。雖然彼此的產業(yè)鏈定位不同,但在此次的2019年度智能大屏英雄會上,各方企業(yè)在物聯智能生態(tài)賦能大屏價值上達成了共識。在即將過去的2019年中,我們見到了眾多廠商的堅守和創(chuàng)新,秉承“交互”這條電視發(fā)展第三曲線,諸如榮耀智慧屏等廠商已經開始習慣運用“互聯”思維賦能傳統(tǒng)終端,讓大屏價值不僅僅體現在“娛樂場景”,還要延伸到萬物互融的生態(tài)場景下。
一方是跨界而來的手機廠商,一方是占據家庭場景中心地利的傳統(tǒng)電視廠商,兩者在屏屏交互的過程中將會取長補短,相互融通。
面對即將到來的互融互通時代,各家廠商持續(xù)關注5G、AI、大數據等新興技術,并且已經以自身產品為核心構建了初步的生態(tài)平臺。廠商還將不斷營造更為開放的生態(tài)場景,進一步催化智能大屏價值的釋放,為消費者帶來便捷高效的生活體驗。
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