[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月機器人吸塵器線下市場同比下降，零售額降27.0%，零售量降44.4%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，有4個品牌同比增長，為萊克、iRobot、小米、美的，漲幅分別為39.3、33.2%、29.8%、2.6%；其余品牌中，松下降幅最大，為93.8%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣為4個品牌同比增長，分別為小米、美的、萊克、iRobot，漲幅分別為30.8%、24.7%、21.1%、15.9；其余品牌中，同樣松下降幅最大，為96.2%。

結合之前幾個月的數(shù)據(jù)，機器人吸塵器線下市場連續(xù)同比下降，顯示出其同吸塵器整體行業(yè)進入普及期。同時，頭部品牌中仍有部分保持同比增長，整體市場仍有進一步變動的可能。

在釘科技看來，以連續(xù)多個月同比下行的市場表現(xiàn)，這一品類或許在普及中可能遇到了普及市場中消費者的接受問題，品牌優(yōu)勢也有所減小，獲得較高增長的品牌在市場占比方面比較靠后，市場可能再變動。

不過，與吸塵器類似，這類勞動替代型產(chǎn)品，仍有較好的發(fā)展前景。機器人吸塵器自主清潔，給了用戶更好的便捷體驗，可以成為提升生活品質(zhì)的首選產(chǎn)品之一，后續(xù)的需求上還是可以有著一定的保障。

產(chǎn)品均價方面，線下整體市場均價為2133元。Top10品牌中均價最高的為戴森，5900元；均價最低的為美的，1476元；獲得同比大幅度增長的小米均價為1466元；同樣獲得較高增長的萊克均價為2911元；iRobot均價為3521元。

從均價與品牌量額增長兩組數(shù)據(jù)中可以看出，價格可能并非是消費者選購機器人吸塵器的首要標準，品牌與價格的綜合考量或決定消費者購買。

產(chǎn)品結構均價方面，機器人吸塵器產(chǎn)品中，洗地式產(chǎn)品均價最高，為2231元；吸塵洗地式為2125元；吸塵式產(chǎn)品均價為2122元。相比10月的數(shù)據(jù)來看，品類均價變化較大，同時，不同品類之間的差價進一步縮小，不同品類之間的差價相差不大?；蛟S，清潔方式不再是影響機器人吸塵器產(chǎn)品售價的主要因素，更多可能在導航方式、智能化等方面。

產(chǎn)品結構方面，可以看到，目前市場上銷售的主力產(chǎn)品為吸塵洗地式產(chǎn)品，單一吸塵或洗地式產(chǎn)品較少。其中，Top10品牌中均價較高的品牌戴森和iRobot主要銷售吸塵式產(chǎn)品，或成為吸塵式產(chǎn)品均價上漲，與吸塵洗地、洗地式產(chǎn)品均價差縮小的主要原因之一。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為科沃斯、惠而浦、iRobot，占比分別為73.0%、9.0%和4.4%，合計超過86%；零售量Top3品牌為科沃斯、惠而浦、美的，占比分別為73.9%、7.5%和5.8%，合計超過87%。

機器人吸塵器線下市場品牌集成度較高， Top3品牌的占比相對10月有所增長，結合品牌的同比增長可以看到，盡管其他品牌獲得同比增長幅度較大，但因其份額占比相對較小，短時間內(nèi)仍然難以改變目前市場份額格局。

同時，市場并未固化，零售額方面，iRobot成為第三名，與美的的份額差距并不大。其他品牌若在產(chǎn)品方面進行及時的調(diào)整，渠道方面持續(xù)完善，市場仍有變動可能。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）