從熱潮回歸理性,美妝冰箱的未來在哪?
消費者對冰箱功能和使用場景的多元化需求不斷推動廠商推出細(xì)分產(chǎn)品。美妝冰箱作為細(xì)分市場的代表品類,自2020年“她經(jīng)濟(jì)”概念興起以來迅速崛起,經(jīng)歷了幾年的沉淀,其市場現(xiàn)狀又如何呢?
2024-11-11 10:45:56
來源:艾肯家電網(wǎng)/方玲??

隨著雙十一臨近,2024年冰箱市場格局即將迎來收官階段。多門大容量冰箱依然是市場主流品類,盡管產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、功能優(yōu)化升級、以及品牌競爭激烈,內(nèi)卷局面難以改變。從需求端來看,消費者的冰箱需求已從“剛需時代”逐漸過渡至“剛需+改善時代”。

消費者對冰箱功能和使用場景的多元化需求不斷推動廠商推出細(xì)分產(chǎn)品。美妝冰箱作為細(xì)分市場的代表品類,自2020年“她經(jīng)濟(jì)”概念興起以來迅速崛起,經(jīng)歷了幾年的沉淀,其市場現(xiàn)狀又如何呢?

市場之路:從概念崛起到熱銷風(fēng)潮

與以多分區(qū)、大容量為特點的冰箱主流賽道中,市場格局相對穩(wěn)定,大品牌之間競爭激烈相比,美妝冰箱這一細(xì)分賽道的品牌層次卻更加多元。2019至2020年,PINKTOP繽兔、Gevilan歌嵐等新興品牌先后推出美妝冰箱,以獨特的產(chǎn)品理念成功打開市場,美妝冰箱相關(guān)概念股的股價大幅上漲。天貓數(shù)據(jù)顯示,2020年美妝冰箱銷量年增長率超過200%,其中新客占比高達(dá)99.26%,搜索量激增,市場對美妝冰箱的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。

隨后,康佳、美菱、TCL、美的等眾多主流品牌紛紛入場,積極布局這一賽道。各廠商在美妝冰箱的外觀、使用場景和價格等方面各有側(cè)重。美菱、TCL等品牌推出的美妝冰箱主打平價、便攜,開辟了全新的消費場景;而繽兔、歌嵐等品牌則憑借高顏值、年輕化的設(shè)計受到消費者喜愛。

驟臨挑戰(zhàn):理性回歸與消費疑慮

然而,美妝冰箱的快速增長并未持續(xù)。進(jìn)入2023年后,隨著市場消費回歸理性,美妝冰箱市場整體規(guī)模有所下滑,廠商在新品迭代和市場推廣方面的投入也逐漸放緩。

一方面,消費者對美妝冰箱核心功能——化妝品存儲的必要性存在疑慮。一些護(hù)膚品中的活性成分(如輔酶Q10、防曬劑等)不適宜儲存在冰箱中,因為低溫環(huán)境下這些成分可能析出顆?;蛐鯛钗?,降低產(chǎn)品使用效果。這一問題影響了美妝冰箱的普適性。

另一方面,美妝冰箱的制冷性能也存在顯著缺陷。2023年中國家用電器技術(shù)大會上,長虹美菱就指出,市面上多數(shù)美妝冰箱存在儲存溫度過高、能效低、可靠性差、耗電大等痛點。此外,許多美妝冰箱因外觀設(shè)計強調(diào)便捷與高顏值,機身尺寸較小,這在一定程度上限制了其性能提升。相較于mini冰箱,美妝冰箱的高定價也使其在性價比方面不占優(yōu)勢。

順應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”:細(xì)分賽道依舊存在藍(lán)海

四年間,從概念股的高漲到消費熱情的回落,不難看出,國內(nèi)美妝冰箱行業(yè)作為新興品類,仍處于產(chǎn)品導(dǎo)入期,相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟。然而,美妝冰箱這一細(xì)分市場仍然有著強大的消費需求基礎(chǔ),且其背后代表的消費趨勢和目標(biāo)用戶群體不可忽視。

憑借“她經(jīng)濟(jì)”消費趨勢,美妝冰箱為自身精準(zhǔn)定位了年輕女性群體,尤其是追求精致生活和關(guān)注時尚的消費者。根據(jù)《南方都市報》與CVC威凱聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù),80.84%的女性消費者認(rèn)為,美妝冰箱能更好地保存化妝品的外觀和效果,充分說明美妝冰箱填補了該細(xì)分市場的需求空白。

順應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”消費趨勢,消費者對美妝冰箱的期待不僅限于化妝品存儲,還期望其提供更加多元化的應(yīng)用場景和更高效的科技性能。例如,2023年海爾推出的Leader iCase小仙貝美妝冰箱,創(chuàng)新底部風(fēng)冷技術(shù),確保全機均勻制冷,支持車載、家居、辦公等多重使用場景;2024年西門子推出的月光寶盒美妝冰箱,憑借獨特的箱體設(shè)計,打造“珠寶盒”般的精致使用體驗;美的則推出的mini型家車兩用冰箱,拓展了其應(yīng)用場景,不僅能儲存化妝品,還能存儲零食、母乳、飲料等,滿足年輕群體的多元需求。

總體而言,美妝冰箱是冰箱行業(yè)在提升Z世代生活品質(zhì)的同時,細(xì)化品類、拓寬市場的創(chuàng)新產(chǎn)物。盡管目前市場面臨一些挑戰(zhàn),但美妝冰箱在未來仍有較大潛力。其通過緊跟消費趨勢成功開辟細(xì)分賽道的經(jīng)驗,對于整個行業(yè)來說也是一種值得借鑒的思路。

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