隨著雙十一臨近,2024年冰箱市場(chǎng)格局即將迎來(lái)收官階段。多門大容量冰箱依然是市場(chǎng)主流品類,盡管產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、功能優(yōu)化升級(jí)、以及品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,內(nèi)卷局面難以改變。從需求端來(lái)看,消費(fèi)者的冰箱需求已從“剛需時(shí)代”逐漸過(guò)渡至“剛需+改善時(shí)代”。
消費(fèi)者對(duì)冰箱功能和使用場(chǎng)景的多元化需求不斷推動(dòng)廠商推出細(xì)分產(chǎn)品。美妝冰箱作為細(xì)分市場(chǎng)的代表品類,自2020年“她經(jīng)濟(jì)”概念興起以來(lái)迅速崛起,經(jīng)歷了幾年的沉淀,其市場(chǎng)現(xiàn)狀又如何呢?
市場(chǎng)之路:從概念崛起到熱銷風(fēng)潮
與以多分區(qū)、大容量為特點(diǎn)的冰箱主流賽道中,市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定,大品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈相比,美妝冰箱這一細(xì)分賽道的品牌層次卻更加多元。2019至2020年,PINKTOP繽兔、Gevilan歌嵐等新興品牌先后推出美妝冰箱,以獨(dú)特的產(chǎn)品理念成功打開(kāi)市場(chǎng),美妝冰箱相關(guān)概念股的股價(jià)大幅上漲。天貓數(shù)據(jù)顯示,2020年美妝冰箱銷量年增長(zhǎng)率超過(guò)200%,其中新客占比高達(dá)99.26%,搜索量激增,市場(chǎng)對(duì)美妝冰箱的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。
隨后,康佳、美菱、TCL、美的等眾多主流品牌紛紛入場(chǎng),積極布局這一賽道。各廠商在美妝冰箱的外觀、使用場(chǎng)景和價(jià)格等方面各有側(cè)重。美菱、TCL等品牌推出的美妝冰箱主打平價(jià)、便攜,開(kāi)辟了全新的消費(fèi)場(chǎng)景;而繽兔、歌嵐等品牌則憑借高顏值、年輕化的設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者喜愛(ài)。
驟臨挑戰(zhàn):理性回歸與消費(fèi)疑慮
然而,美妝冰箱的快速增長(zhǎng)并未持續(xù)。進(jìn)入2023年后,隨著市場(chǎng)消費(fèi)回歸理性,美妝冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模有所下滑,廠商在新品迭代和市場(chǎng)推廣方面的投入也逐漸放緩。
一方面,消費(fèi)者對(duì)美妝冰箱核心功能——化妝品存儲(chǔ)的必要性存在疑慮。一些護(hù)膚品中的活性成分(如輔酶Q10、防曬劑等)不適宜儲(chǔ)存在冰箱中,因?yàn)榈蜏丨h(huán)境下這些成分可能析出顆?;蛐鯛钗铮档彤a(chǎn)品使用效果。這一問(wèn)題影響了美妝冰箱的普適性。
另一方面,美妝冰箱的制冷性能也存在顯著缺陷。2023年中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上,長(zhǎng)虹美菱就指出,市面上多數(shù)美妝冰箱存在儲(chǔ)存溫度過(guò)高、能效低、可靠性差、耗電大等痛點(diǎn)。此外,許多美妝冰箱因外觀設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)便捷與高顏值,機(jī)身尺寸較小,這在一定程度上限制了其性能提升。相較于mini冰箱,美妝冰箱的高定價(jià)也使其在性價(jià)比方面不占優(yōu)勢(shì)。
順應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”:細(xì)分賽道依舊存在藍(lán)海
四年間,從概念股的高漲到消費(fèi)熱情的回落,不難看出,國(guó)內(nèi)美妝冰箱行業(yè)作為新興品類,仍處于產(chǎn)品導(dǎo)入期,相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟。然而,美妝冰箱這一細(xì)分市場(chǎng)仍然有著強(qiáng)大的消費(fèi)需求基礎(chǔ),且其背后代表的消費(fèi)趨勢(shì)和目標(biāo)用戶群體不可忽視。
憑借“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì),美妝冰箱為自身精準(zhǔn)定位了年輕女性群體,尤其是追求精致生活和關(guān)注時(shí)尚的消費(fèi)者。根據(jù)《南方都市報(bào)》與CVC威凱聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù),80.84%的女性消費(fèi)者認(rèn)為,美妝冰箱能更好地保存化妝品的外觀和效果,充分說(shuō)明美妝冰箱填補(bǔ)了該細(xì)分市場(chǎng)的需求空白。
順應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì),消費(fèi)者對(duì)美妝冰箱的期待不僅限于化妝品存儲(chǔ),還期望其提供更加多元化的應(yīng)用場(chǎng)景和更高效的科技性能。例如,2023年海爾推出的Leader iCase小仙貝美妝冰箱,創(chuàng)新底部風(fēng)冷技術(shù),確保全機(jī)均勻制冷,支持車載、家居、辦公等多重使用場(chǎng)景;2024年西門子推出的月光寶盒美妝冰箱,憑借獨(dú)特的箱體設(shè)計(jì),打造“珠寶盒”般的精致使用體驗(yàn);美的則推出的mini型家車兩用冰箱,拓展了其應(yīng)用場(chǎng)景,不僅能儲(chǔ)存化妝品,還能存儲(chǔ)零食、母乳、飲料等,滿足年輕群體的多元需求。
總體而言,美妝冰箱是冰箱行業(yè)在提升Z世代生活品質(zhì)的同時(shí),細(xì)化品類、拓寬市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)物。盡管目前市場(chǎng)面臨一些挑戰(zhàn),但美妝冰箱在未來(lái)仍有較大潛力。其通過(guò)緊跟消費(fèi)趨勢(shì)成功開(kāi)辟細(xì)分賽道的經(jīng)驗(yàn),對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種值得借鑒的思路。
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