[釘科技報道] 2019年下半年以來，空調市場價格戰(zhàn)愈演愈烈，特別是董明珠帶領的格力，更是以“價格補貼”的名義，發(fā)起了多輪價格戰(zhàn)，此舉也引發(fā)了美的、奧克斯、海信等諸多空調品牌的跟進。

的確，當頭部品牌格力拿起價格“屠刀”揮向市場，會在一定程度上起到“清場”的作用。不過，也需要看到，董明珠發(fā)起的空調價格戰(zhàn)只能收拾一些雜牌企業(yè)，以及影響像奧克斯那樣依靠線上搞性價比的品牌，高端市場的競爭格局并不是簡單的價格戰(zhàn)就可以攪動的。

從市場調研機構中怡康的數(shù)據(jù)來看，高端空調市場格力的影響力和份額都比較小，真正在統(tǒng)領這一市場的是海爾旗下的高端品牌卡薩帝。

數(shù)據(jù)顯示，截至51周，1.5萬以上家用空調市場年累份額前三是卡薩帝、三菱電機、格力，份額分別為40.66%、17.75%和14.34%，卡薩帝份額比三菱和格力合計份額還要高。如果從51周當周數(shù)據(jù)來看，卡薩帝的優(yōu)勢就更大，份額超過了50%，比2-4名的合計份額都要大。

釘科技認為，對于家電企業(yè)來說，價格戰(zhàn)只是短期戰(zhàn)術，品牌戰(zhàn)才是長期戰(zhàn)略。海爾對卡薩帝品牌進行了10多年的重資源投入，才打造出高端家電第一品牌的市場地位和品牌形象，這種能力和優(yōu)勢不是粗暴的價格戰(zhàn)可以撼動的。

卡薩帝品牌的成功，打破了外資品牌在高端家電市場的壟斷地位，對于中國家電企業(yè)的轉型升級，尤其是整體從價格戰(zhàn)泥潭走出來，進入到包括品牌、技術在內的價值戰(zhàn)的新發(fā)展階段，有著重要的推動作用。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明來源：“釘科技網(wǎng)”）