[釘科技讀數據] 根據中怡康數據，2019年11月凈水設備線下市場同比下行，零售額同比下降8.0%，零售量同比下降5.4%。

同比增長率方面，先看零售額，市場Top10品牌中，有4個品牌同比增長，其中惠而浦同比漲幅較高，為62.1%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣有4個品牌同比增長，其中惠而浦同比漲幅較高，分別為55.5%。

結合之前幾個月的數據，可以看出，凈水設備線下市場延續(xù)了9月以來同比下行趨勢，不過，降幅相比10月有所放緩，未來可能會再次變化。

凈水器市場還應該在產品宣稱方面做實，做到位，比如，目前市面上主要銷售的純水機產品，主要采用RO反滲透技術，但消費者對于RO反滲透的理解可能并不算太深，難以與其他凈水產品進行區(qū)分，品牌還是需要在技術層面讓消費者更好的理解產品。

同時，下沉市場仍需要較長時間培育，短時間之內或很難改變目前市場局面，市場整體調整仍需要時間。品牌方面，惠而浦保持了增長勢頭。

目前整體市場均價為3802元。Top10品牌中均價最高的為A.O.史密斯，5189元；均價最低的為惠而浦，3180元?？梢钥吹?，獲得逆勢增長的惠而浦，在均價方面相對較低，價格或許是其保持增長的主要原因之一。

目前凈水設備Top10品牌中，多數品牌均價相差并不多，可以看出目前凈水器產品在功能、設計方面可能有所趨同，導致售價也較為接近。同時，或可以看出，目前凈水器在產品層面難以拉開足夠大的差距，更多核心競爭力可能在凈水濾芯中。

產品結構均價方面，直飲機凈水器均價最高，為4390元；而純水機產品均價緊隨其后，為3914元；凈水機均價為3132元；管線機均價最低，為1346元。

從產品結構數據上看，目前整體市場主要銷售產品為純水機。獲得較大幅度增長的萊克·碧云泉和惠而浦，主要銷售的產品中直飲機占比相對其他品牌更大。產品結構特點應該也是萊克·碧云泉、惠而浦獲得大幅度增長的因素之一。

另外，結合上述數據，均價最高的A.O.史密斯主要銷售的產品為純水機，同時在直飲機方面零售占比相對較高，而均價表現也較為不錯的萊克·碧云泉主要銷售的產品為直飲機，從一定程度上印證了產品結構影響品牌均價。

同時，由于產品類型的均價相差并不大，反映在銷售不同產品類型的品牌上，造成了品牌均價差距小。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為A.O.史密斯、美的和沁園，占比分別為24.1%、19.1%和14.3%，合計超過57%；零售量Top3品牌為美的、A.O.史密斯和沁園，占比分別為19.4%、17.7%和13.5%，合計超過50%。

結合10月份的數據，凈水設備線下市場品牌集中度變化不大，但集中度有所下降，品牌間的份額差距也不大，尤其前三品牌，較為焦灼的競爭導致在份額差距上并不大。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技網”）