[釘科技讀數(shù)據(jù)]根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月消毒柜線下市場，繼續(xù)延續(xù)著此前低迷的狀態(tài)，相較去年同期零售額同比下降9.7%，零售量同比下降4.9%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，大多品牌都呈現(xiàn)下滑趨勢，僅法迪歐、萬和以及萬家樂同比增長，其中法迪歐漲幅達1898.9%，而萬和、萬家樂增幅不及3%，分別為1.4%、2.4%。

零售量方面，Top10品牌中，僅法迪歐、萬家樂同比增長，漲幅為3074.5%和0.8%，其余品牌均呈現(xiàn)下滑趨勢，其中，西門子降幅最大達24.4%。法迪歐自今年4月以來便保持著高速成長，較低的售價或是法迪歐逆勢增長的主要原因，在Top10品牌中法迪歐均最低為933元，與其它品牌存一定差距，這或許會讓其在未來幾月繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，但是由于自身體量較小，市場占比僅為0.3%，很難依靠自己高速增長改變消毒柜市場的整體表現(xiàn)。

結(jié)合2019年前11個月數(shù)據(jù)來看，消毒柜線下市場基本處于同比下降狀態(tài)，對于布局這品類的企業(yè)來說，都存在一定壓力，之所以會產(chǎn)生這樣的情況，或與今年集成類廚電異軍突起有關。

品牌份額方面，方太、老板、康寶三品牌仍然占據(jù)了市場Top3位置，在零售額方面這個三品牌占比超過50%；零售量方面，康寶表現(xiàn)較為突出，份額排名第一，方太、老板緊隨其后，三大品牌在零售量方面占比合計超過45%。

相比10月份的數(shù)據(jù)，消毒柜線下市場品牌集中度變化不大，零售額方面仍被方太、老板這樣傳統(tǒng)廚電品牌掌控。值得一提的是，本月康寶在零售量方面排在第一位，占比為17.5%，不過這可能與其產(chǎn)品價格有關，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，康寶本月產(chǎn)品均價為1472元，在ToP10品牌中其均價僅高于法迪歐。

整體市場均價為2228元，較10月份有小幅上升。Top10品牌中，方太均價最高，為3559元；老板均價緊隨其后，為3372元；法迪歐均價最低，933元；萬和均價為1880元，整體來看行業(yè)均價相較10月份變化不大。

從產(chǎn)品結(jié)構數(shù)據(jù)來看，目前立式和嵌入式占據(jù)份額較大，其中嵌入式占比依舊最大。產(chǎn)品結(jié)構均價方面，目前嵌入式產(chǎn)品均價最高，為2766元，而立式產(chǎn)品均價最低，為1017元。結(jié)合上述這兩份結(jié)構數(shù)據(jù)，法迪歐、康寶在均價方面較低的原因之一應該是主力銷售立式產(chǎn)品。

通過上述數(shù)據(jù)來看，康寶、法迪歐都因價格較低實現(xiàn)了不錯的增長，因此釘科技認為，在市場整體表現(xiàn)不佳的背景下，或許部分企業(yè)可以嘗試降低嵌入式產(chǎn)品的售價，以此來換取較好的發(fā)展空間。

結(jié)合今年前幾個月數(shù)據(jù)來看，消毒柜市場整體都呈下滑趨勢，除了自身原因外，釘科技認為更大原因可能來自今年洗碗機、集成灶等集成類廚電的崛起，它們在一定程度上搶占了消毒柜的市場空間。

因此，對于消毒柜品牌來說，不僅要加強對消毒柜這類產(chǎn)品的宣傳，還應打造出與集成產(chǎn)品的差異化的賣點，才能更好的激活市場。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）