4月25日，海信聚好看在京舉辦“OTT的春天”營銷私享會(huì)，京東、美團(tuán)、滴滴、蒙牛等著名品牌的廣告主，和國內(nèi)領(lǐng)先的第三方營銷技術(shù)服務(wù)商秒針重磅出席，共同探討OTT營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展。

品效協(xié)同拉銷售讓OTT營銷更“靠譜”

海信聚好看從行業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、案例等方面分享了OTT營銷的創(chuàng)新理念，其中最為廣告主關(guān)注的是營銷產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)品效協(xié)同的營銷目標(biāo)延展，引領(lǐng)行業(yè)方向。2018年雙十一期間，聚好看通過“全路徑覆蓋+深度定制+AI交互產(chǎn)品”多維構(gòu)建客廳消費(fèi)場(chǎng)景，激活家庭用戶消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)天貓雙十一 “全球狂歡節(jié)”的品牌軟著陸，觸達(dá)用戶5億+次，同時(shí)為線上促銷提供流量支持，助力天貓雙十一銷售額破2135億。此項(xiàng)目摘得2018年大屏營銷金沙發(fā)獎(jiǎng)。

在AI技術(shù)賦能下，海信聚好看將持續(xù)推出更加多元的OTT精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品，打通系統(tǒng)層、平臺(tái)層、內(nèi)容層，利用客廳流量實(shí)現(xiàn)生活場(chǎng)景生態(tài)化營銷，繼續(xù)扮演OTT營銷“獨(dú)角獸”角色。

銷售額銷售量雙第一，牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)

中怡康、奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海信電視連續(xù)15年銷量第一，其中2018年實(shí)現(xiàn)銷售額、銷售量雙第一，在65吋+大屏市場(chǎng)銷量奪魁、在80吋+超大屏市場(chǎng)海信銷量占比高達(dá)53.8%。

最新的CTR（央視市場(chǎng)研究）調(diào)研也顯示，國內(nèi)主流電視品牌智能終端家庭滲透率過半，其中海信占比達(dá)24.5%，居第一位。在成都、武漢、杭州、天津、重慶、青島、南京、長沙、鄭州、西安全國9個(gè)新一線城市的滲透率高達(dá)17.7%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，海信在高端市場(chǎng)的滲透率和獨(dú)占性遙遙領(lǐng)先。旗下智能電視運(yùn)營平臺(tái)聚好看也匯聚了國內(nèi)最大規(guī)模高端電視用戶，為消費(fèi)升級(jí)、追求品質(zhì)的市場(chǎng)營銷訴求提供了完美匹配的OTT平臺(tái)。

本次私享會(huì)上，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的營銷監(jiān)測(cè)服務(wù)商秒針分享了“科學(xué)評(píng)估，精確測(cè)量”的全面監(jiān)測(cè)體系。秒針數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1New TV廣告流量top3廣告品類較2018年同期（美妝護(hù)膚，食品飲料，交通工具）發(fā)生很大的改變，其中母嬰用品增長率達(dá)到96%以上，零售及服務(wù)增長率為74.7%，食品飲料類增長率為57.5%，同時(shí)在用戶觸達(dá)深度上，New TV也明顯優(yōu)于PC端和移動(dòng)端。OTT的流量優(yōu)勢(shì)和優(yōu)秀的傳播力讓客廳營銷“春意盎然”。