近日,在以“數字轉型·智創(chuàng)未來”為主題的IT中國市場年會上,中國市場研究機構賽迪顧問發(fā)布《2019年中國數字營銷解決方案市場白皮書》。白皮書顯示,數字化經濟正在推動全球產業(yè)和社會轉型,因大數據、云計算和人工智能為為主導的新一代信息技術的支撐和推動下,以數字營銷為先導的數字化企業(yè)正成為傳統(tǒng)企業(yè)轉型數字化的重要戰(zhàn)略,中國市場正在逐步成為數字化變革的引領者。
白皮書預測,在中國宏觀經濟的下行、經濟結構的轉型升級、激烈的市場競爭等大背景下, 2019年中國數字營銷市場規(guī)模將達到652.5億元,其中消費品、汽車、房地產等傳統(tǒng)行業(yè)需求最為迫切,因為這些行業(yè)與最終用戶越接近、與消費者產生互動體驗越頻繁、購買決策后期較長的行業(yè),也將率先從數字營銷中獲益。
圖1: 2017-2021年中國數字營銷解決方案市場規(guī)模及增長
(數據來源:賽迪顧問《2019年中國數字營銷解決方案市場白皮書》)
賽迪顧問指出,伴隨著傳統(tǒng)行業(yè)對數字營銷的廣泛和深入的需求,行業(yè)和企業(yè)的數字營銷需求將進一步爆發(fā)。目前,企業(yè)數字化營銷已經從強調網絡化、信息化發(fā)展的數字營銷1.0時代,經歷著以移動互聯網、數字化技術高速發(fā)展數字營銷2.0時代,未來正催生和步入以人機交互、萬物互動、智能世界的數字營銷3.0時代,營銷模式在新技術演進、商業(yè)模式創(chuàng)新中不斷迭代、升級與變革。
同時,數字營銷是實現以消費者需求為核心的數字化體驗創(chuàng)新,將傳統(tǒng)營銷進行在線化和智能化改造,是數字經濟時代企業(yè)的主流營銷方式和發(fā)展趨勢。此外,在“技術+數據”的雙重驅動下,也將引發(fā)新一代數字營銷服務市場IT應用架構的迭代進階。
目前,數字化營銷平臺、解決方案和服務市場業(yè)態(tài)已經形成,并形成了良好的行業(yè)生態(tài)。其中,以阿里、騰訊為代表的互聯網巨頭開始實施“中臺”戰(zhàn)略,同步實現“業(yè)務+數據”的打通和共享,支撐用戶全新體驗與個性化服務,成為中國最早一批優(yōu)秀的企業(yè)數字化轉型實踐者。在此基礎上,以“技術+數據”雙驅動,幫助企業(yè)構建的面向消費者的全面觸達、交易、運營的營銷數字化平臺與服務的市場正逐步形成,市場上涌現出一批以領先的“數字中臺”為核心架構的解決方案廠商,在《2019年中國數字營銷解決方案市場白皮書》發(fā)布的2018年中國數字營銷解決方案市場品牌競爭力矩陣圖顯示,云徙科技等新一批數字化解決方案和服務供應商位居創(chuàng)新能力領導者地位,并引領中國市場數字化營銷最佳實踐。
圖2:2018年中國數字營銷解決方案市場品牌競爭力矩陣圖
云徙科技作為國內領先的數字商業(yè)云服務提供商!以“業(yè)務+數據”雙中臺為核心技術,驅動企業(yè)數字化轉型,賦能新零售商業(yè)創(chuàng)新,助力業(yè)務持續(xù)增長。云徙科創(chuàng)始人兼CEO包志剛指出,數字經濟正在成為中國經濟發(fā)展的新型增長點和驅動力,數字營銷市場也正在迎來難得的發(fā)展機遇,隨著整體經濟從信息化時代向數字時代轉移,云徙科技以“業(yè)務+數據”雙中臺為核心技術和業(yè)務模式,積極布局消費品、地產、汽車等行業(yè),并已形成了企業(yè)進軍數字營銷的成熟的技術、解決方案、路徑、經驗和方法論,形成了大量的行業(yè)最佳實踐,助力企業(yè)業(yè)務持續(xù)增長,進而推動企業(yè)創(chuàng)新。
- QQ:61149512