作為“風(fēng)口式”的新興家用電器，空氣凈化器近幾年來(lái)迎爆發(fā)增長(zhǎng)，特別是每年冬季，霧霾天氣頻頻出現(xiàn)的時(shí)候，空氣凈化器的銷(xiāo)量就會(huì)出現(xiàn)猛增。但相比于前兩年空氣凈化器的銷(xiāo)量而言，2018年的空氣凈化器卻表現(xiàn)平平，市場(chǎng)逐步趨冷。在空氣質(zhì)量逐步好轉(zhuǎn)的同時(shí)，往年火爆熱銷(xiāo)的空氣凈化器也迎來(lái)了“寒冬”。

數(shù)據(jù)顯示，2018年結(jié)束了空氣凈化器近5年的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，逐步進(jìn)入調(diào)整期。2018年1-6月空氣凈化器零售市場(chǎng)整體規(guī)模225萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)零售額為58億元，同比下滑近30%，創(chuàng)造了各家電品類(lèi)2018上半年的最大降幅。從整個(gè)2018年來(lái)看，空氣凈化器市場(chǎng)都在消化所剩庫(kù)存，新品新增明顯減少。

從產(chǎn)品均價(jià)也可以看出，由于空氣凈化器旺季不旺，去庫(kù)存的壓力導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度起，空氣凈化器線上線下均價(jià)開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中線上價(jià)格下降最為明顯。

此外，從空凈市場(chǎng)品牌數(shù)量來(lái)看，截止2018年10月份，空凈品牌數(shù)量由兩年前的816家減少至527家，有超過(guò)35%的空凈企業(yè)已經(jīng)退出了市場(chǎng)，在售產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量也出現(xiàn)階段性收窄。

今年“雙11”的數(shù)據(jù)也顯示，大促期間空氣凈化器線上銷(xiāo)量為45.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑33.8%，銷(xiāo)售額為7.9億元，同比下滑39%。可以說(shuō)，全年空氣凈化器市場(chǎng)表現(xiàn)，預(yù)示著“寒冬來(lái)臨”。

行業(yè)人士指出，空氣凈化器行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)整實(shí)屬必然。過(guò)去幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，讓空凈行業(yè)涌入了太多投機(jī)者，品牌魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品良莠不齊，充斥著很多質(zhì)量一般的低端產(chǎn)品。隨著消費(fèi)認(rèn)知的逐步提升以及新國(guó)標(biāo)的規(guī)范普及，如何切實(shí)有效果的凈化室內(nèi)空氣、滿足用戶需求，將成為空凈行業(yè)下一步發(fā)展的“新命題”。

如果說(shuō)，過(guò)去幾年是“霧霾紅利”讓空氣凈化器走入消費(fèi)者的視野，那么接下來(lái)，空氣凈化器應(yīng)該鎖定“空氣健康”，如何滿足復(fù)雜化的全場(chǎng)景空氣凈化，提升空氣品質(zhì)，引領(lǐng)空凈產(chǎn)品的品質(zhì)創(chuàng)新，將成為空凈企業(yè)需要發(fā)力的主要方向。

聚焦全場(chǎng)景空氣凈化，創(chuàng)新是挑戰(zhàn)亦是轉(zhuǎn)機(jī)

誠(chéng)然，空凈市場(chǎng)遭遇萎縮，但也絕非沒(méi)有轉(zhuǎn)機(jī)。有專家認(rèn)為，空氣凈化器未來(lái)肯定是家庭的標(biāo)配，從市場(chǎng)保有量來(lái)看，目前我國(guó)空氣凈化器的每百戶擁有量?jī)H有5臺(tái)左右，遠(yuǎn)低于彩電、空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電的百戶擁有量，由此中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求量，還有巨大的增長(zhǎng)空間。

霧霾問(wèn)題在國(guó)家環(huán)境保護(hù)工作的推進(jìn)下，得到有效緩解。但就空氣污染而言，霧霾也僅僅是其中之一，苯、甲醛、微生物、細(xì)菌、病毒等在室內(nèi)空氣中都將給人們的身體健康帶來(lái)威脅，全場(chǎng)景的空氣凈化需求更是未來(lái)品質(zhì)生活必不可少的一部分。隨著人們對(duì)品質(zhì)生活要求的提升，對(duì)健康需求的關(guān)注，高品質(zhì)的空氣，勢(shì)必成為基本消費(fèi)需求。

而作為品牌企業(yè)應(yīng)該要意識(shí)到，空凈市場(chǎng)的挑戰(zhàn)并非是“看天吃飯”，而是源于產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。企業(yè)要做的是不斷用新技術(shù)解決行業(yè)難題和用戶痛點(diǎn)，加速產(chǎn)品的品質(zhì)升級(jí)?？偟膩?lái)看，2018年空氣凈化器市場(chǎng)的挑戰(zhàn)是前所未有的，但挑戰(zhàn)的同時(shí)也是良幣驅(qū)逐劣幣的過(guò)程，寒冬已至，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？