雙12過去，2018年的家電市場也進(jìn)入了尾聲，而冰箱行業(yè)年累計(jì)增幅為負(fù)的消息不脛而走，讓一眾冰箱企業(yè)陷入了沉思。其中，一直堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新為主的TCL冰箱卻逆勢上揚(yáng)，憑借一系列健康產(chǎn)品、跨界營銷和國際化戰(zhàn)略的實(shí)施，正以高姿態(tài)跨入2019年的大門，并繼續(xù)勇往直前。

健康創(chuàng)新 時(shí)代主題

眾所周知，從健康問題上升到國家戰(zhàn)略之時(shí)，人們對于健康產(chǎn)品的要求就逐漸增高。而冰箱品類又和用戶的飲食有著極大關(guān)系，冰箱的健康直接影響身體的健康。

基于這一痛點(diǎn)，當(dāng)下冰箱市場掀起了一場"保鮮"大戰(zhàn)。值得一提的是，TCL冰箱將"為健康生活為創(chuàng)新"作為發(fā)展的源動力，正引領(lǐng)時(shí)代新主題。

據(jù)了解，TCL冰箱一直關(guān)注食物存儲，積極探索最近食物存儲新鮮解決方案，全方位精準(zhǔn)呵護(hù)食材新鮮，為用戶的健康保駕護(hù)航。為了留存食材的自然美味，確保營養(yǎng)零流失，首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)實(shí)現(xiàn)2分鐘速冷(1℃)，快速鎖住食材的原汁原味;專利AAT全空間自釋放負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，集除塵、除味、養(yǎng)鮮、除菌為一體，為食材存儲提供360°全方位養(yǎng)護(hù)，實(shí)現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上。

此外，2018年TCL冰箱全新升級智慧健康+產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)食材從單純存儲到新鮮養(yǎng)護(hù)+智慧健康管理，為用戶打造由外到內(nèi)從購物、存儲到一日三餐的智慧健康家。

1999年加入TCL的TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉，見證著TCL冰箱洗衣機(jī)的一路成長與創(chuàng)新發(fā)展。他坦言"TCL冰箱秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)理念，專注用戶健康生活，以用戶需求為原點(diǎn)，為健康生活而創(chuàng)新，我們將健康從一個(gè)模糊抽象的概念到一個(gè)個(gè)顛覆性創(chuàng)新性的產(chǎn)品落地，為用戶健康生活保駕護(hù)航，推動中國家電行業(yè)創(chuàng)新升級，踐行大國品牌擔(dān)當(dāng)。

業(yè)內(nèi)專家也分析認(rèn)為，冰箱企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的驅(qū)動下，需要賦予產(chǎn)品個(gè)性化、多樣化的功能，握穩(wěn)消費(fèi)者需求，才能得以實(shí)現(xiàn)在市場中的持續(xù)增長和份額的領(lǐng)先，而健康無疑是一個(gè)不錯的突破口。

創(chuàng)意營銷 緊跟潮流

是的，家電行業(yè)中從來不缺少做事的人，而是缺少有創(chuàng)意的想法的企業(yè)。TCL就是這樣一家秉持"創(chuàng)意感動生活"理念的企業(yè)，在剛剛過去的雙11營銷大戰(zhàn)中，TCL冰箱再次表現(xiàn)出了不俗的營銷思路。

據(jù)了解，今年雙11期間，TCL冰箱打造了一場名為"潮戰(zhàn)先鋒，燎動雙11"的整合營銷，以"潮"字為核心，聯(lián)合科幻巨著《三體》引領(lǐng)潮科技、攜手代言人馬天宇解鎖潮生活、聯(lián)袂足壇巨星內(nèi)馬爾發(fā)起潮話題，三大IP矩陣不僅在社交媒體上掀起了一場全民潮流狂歡，更為業(yè)界留下了深刻的印象。

其中，《三體》3D科幻舞臺劇在深圳南山文體中心劇場上映之際，而作為本劇的合作方，TCL更聯(lián)合京東在現(xiàn)場打造了一場潮流科技show。線下，TCL冰箱通過巧妙地將產(chǎn)品融入到《三體》官方授權(quán)的原畫中，并以原畫為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)展臺，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)高度還原的三體科幻世界。在線上，TCL冰箱推出了一支名為"TCL科技進(jìn)化論"的互動H5。在這個(gè)H5里，TCL完美融入了三體情節(jié)、TCL潮科技產(chǎn)品等元素以及時(shí)下最熱門的性格測試、任務(wù)模式等H5互動環(huán)節(jié)，讓該H5的互動性與引流作用得到了很好的平衡。

除了《三體》，潮流莫過馬天宇，為了將潮流生活完美詮釋給用戶，在雙11預(yù)熱期間，TCL冰箱攜手品牌代言人馬天宇，一同打造了一場魔術(shù)大狂歡——馬天宇潮流魔術(shù)師。"馬天宇潮流魔術(shù)師"是以"時(shí)尚大咖"馬天宇空降TCL潮流魔術(shù)站為故事基礎(chǔ)，通過馬天宇的魔術(shù)表演，用時(shí)尚、潮流的鏡頭語言，將TCL產(chǎn)品優(yōu)勢及賣點(diǎn)呈現(xiàn)給觀眾，同時(shí)為天貓平臺進(jìn)行有效引流。

正是這樣緊密的創(chuàng)新營銷布局，TCL在雙11戰(zhàn)報(bào)中顯示，全網(wǎng)銷售總額突破16.9億，再次刷新記錄。而且值得一提的是，2018年11月21日，搶占Social C位·第七屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京隆重舉行。在眾多入選品牌中，TCL憑借"新年遇見馬天宇整合營銷"、 "TCL馬天宇涼生花田打卡互動營銷"、"TCL小柯話劇營銷"、"馬天宇712 生日營銷"、"喚醒你的藍(lán)調(diào)人生——TCL C5新品發(fā)布"、"TCL全球創(chuàng)意投影廣告SHOW整合營銷"、"向偉大時(shí)代致敬地標(biāo)秀整合營銷"將三金四銀七項(xiàng)大獎收入囊中，用超強(qiáng)實(shí)力贏得行業(yè)認(rèn)可。

不得不說，整個(gè)行業(yè)的認(rèn)可是TCL冰箱創(chuàng)新前行的最大動力，相信在未來TCL冰箱也將繼續(xù)深度洞察，保持對初心的堅(jiān)守，和消費(fèi)者緊密互動的同時(shí)，帶來更多優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品。

國際市場 發(fā)揚(yáng)光大

隨著科技的不斷發(fā)展，中國制造早已名聲在外。背靠TCL集團(tuán)雙+戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略，TCL冰箱近年來不斷提升在全球范圍市場的產(chǎn)品品牌核心競爭力，積極拓展海外市場。

在歐洲市場，TCL冰箱整合歐洲資源，不斷對產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行融合開發(fā)，并在內(nèi)部擁有一支高水平、國際化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還積極與德國工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。

不僅如此，在亞太、中東和非洲等地更是擁有成熟渠道，在南美、印度等新興市場，TCL冰箱與各產(chǎn)業(yè)共同推進(jìn)當(dāng)?shù)厥袌鲩_拓，強(qiáng)化品牌形象和用戶認(rèn)知，通過深入國際市場需求及用戶實(shí)用場景洞察，堅(jiān)持務(wù)實(shí)創(chuàng)新，用更好的產(chǎn)品打開更大的國際市場。

在編者看來，TCL冰箱不僅成為中國文化對外的傳播的有機(jī)載體，更是向世界展示中國品牌創(chuàng)新基因與實(shí)力的絕佳時(shí)機(jī)。此外，在健康創(chuàng)新、創(chuàng)意營銷和國際市場等的多重助攻下，2019年的TCL冰箱也必將勇往直前，一路飄紅。

本文來源：智電網(wǎng)  責(zé)任編輯：王倩  文章由智電網(wǎng)整理原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處！