[ 釘科技述評(píng) ]  華為有意進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，搶奪智能家居入口的消息已經(jīng)傳出許久，釘科技認(rèn)為，進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，對(duì)華為而言是大概率事件，而實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作，或許已經(jīng)展開(kāi)。

來(lái)自外媒的報(bào)道稱，華為要進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，線索來(lái)自一項(xiàng)商標(biāo)保護(hù)文件，名為“華為AI Window”，標(biāo)的物與液晶面板和智能電視有關(guān)，計(jì)劃6個(gè)月內(nèi)推向市場(chǎng)。

華為涉足電視市場(chǎng)，有其必要性，也有成功的可能性。

先看涉足電視市場(chǎng)的必要性：

對(duì)于華為自身而言，布局智能家居是其戰(zhàn)略的需要，而電視目前是公認(rèn)的天然入口。在手機(jī)方面，華為本身就擁有大量的用戶基礎(chǔ)，這也是華為進(jìn)入彩電市場(chǎng)一大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，華為在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如OPPO和vivo也都有意進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，搶奪智能家居的入口，華為需要早作準(zhǔn)備。

再看華為成功的可能性：

涉足電視市場(chǎng)，華為的優(yōu)勢(shì)在于海思芯片，據(jù)了解，其有著面向機(jī)頂盒、4K/8K高清場(chǎng)景的完整解決方案。面板方面，華為與面板巨頭京東方等在小屏上已有合作，在大屏上推進(jìn)合作沒(méi)有障礙。

另外，來(lái)自產(chǎn)業(yè)方面的多個(gè)信源表示，榮耀正在組建電視團(tuán)隊(duì)，那么，借由雙品牌聯(lián)動(dòng)，華為在電視市場(chǎng)也有可能復(fù)制手機(jī)市場(chǎng)的成功。畢竟，資金實(shí)力雄厚的華為，有能力與其他電視企業(yè)打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

從外部環(huán)境考慮，一方面，近幾年“互聯(lián)網(wǎng)電視”的興起就可以看出電視行業(yè)的門(mén)檻并不高，特別是對(duì)于有著較為豐富的研發(fā)、制造、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的華為而言；另一方面，智能家居整體上還處于單品智能階段，基于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的跨品牌、跨品類的互聯(lián)互通還沒(méi)有真正規(guī)模展開(kāi)。這些都是華為的機(jī)會(huì)。

華為進(jìn)軍電視市場(chǎng)，最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該就是小米，畢竟，同樣在智能手機(jī)業(yè)務(wù)“成功”后進(jìn)軍電視市場(chǎng)，二者有較大的相似性，更容易被市場(chǎng)和用戶作為對(duì)比對(duì)象。

從上文來(lái)看，華為有頗為充分的準(zhǔn)備，但與小米的競(jìng)爭(zhēng)或并不輕松，小米涉足電視市場(chǎng)更早，已經(jīng)獲得了一定影響力，而小米電視官方今年的雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，其當(dāng)天成為三大電商平臺(tái)銷量及銷售額總冠軍，旗下9款單品則拿到了超過(guò)40項(xiàng)冠軍。

涉足電視市場(chǎng)，面對(duì)小米及其他電商廠商，華為需做好三點(diǎn)：一是借手機(jī)的“勢(shì)”，包括已有的品牌資源、渠道資源、供應(yīng)鏈資源等；二是更加聚焦年輕人，在產(chǎn)品、價(jià)格、市場(chǎng)、營(yíng)銷方面與傳統(tǒng)品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)；三是發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)小屏和電視大屏的互聯(lián)互通，在智能家居的大框架下以小屏帶動(dòng)大屏的發(fā)展。

在與小米的競(jìng)爭(zhēng)中，華為則應(yīng)該更加注重品質(zhì)，畢竟在這方面，小米因前期的快速發(fā)展出現(xiàn)過(guò)一些問(wèn)題，這是華為在電視市場(chǎng)樹(shù)立品牌形象的機(jī)會(huì)。如果有華為的參與，稍顯平靜的電視市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)熱鬧一些。

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