[釘科技述評(píng)]  在一份雙11戰(zhàn)報(bào)中，我們又看到了“互聯(lián)網(wǎng)電視”。

小米電視官方的雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，其當(dāng)天成為三大電商平臺(tái)銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額總冠軍，旗下9款單品則拿到了超過(guò)40項(xiàng)冠軍。

在這之前，“互聯(lián)網(wǎng)電視”的概念已經(jīng)有些被淡忘了。隨著樂(lè)視的“離場(chǎng)”，電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)跨界者們?cè)?017年不得不面對(duì)從進(jìn)擊到退守的局面，此后小米和暴風(fēng)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”并沒(méi)有帶來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)電視”新一輪的繁榮。不過(guò)，小米在行業(yè)中愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。

從逐漸走強(qiáng)到拿下雙11榜單的幾十個(gè)冠軍，小米采用了最為簡(jiǎn)單、粗暴卻又有效的打法：拼價(jià)格。貫徹低價(jià)策略，小米猛打猛沖，卻留下“暗疾”。

近期萬(wàn)象數(shù)據(jù)發(fā)布的《10月產(chǎn)品差評(píng)榜·彩電差評(píng)榜》顯示，在差評(píng)前十的產(chǎn)品中，小米電視占據(jù)一半席位，包括L32M5S-AD、小米L55M5C-AZ、小米L32M5C-AD、小米L49M5A-AZ、小米L55M5A-AZ。其中，售價(jià)1099元的小米電視L32M5S-AD，差評(píng)率達(dá)13.13%，差評(píng)集中在畫(huà)質(zhì)清晰度方面，其它四款產(chǎn)品的差評(píng)也主要集中在這方面。

從這里來(lái)看，品質(zhì)的缺失，正是小米低價(jià)猛沖的“暗疾”。

在某電商平臺(tái)的小米官方旗艦店中，我們還看到了以下的評(píng)價(jià)：

“清晰度真的不怎么樣”，追加評(píng)論則為“小米的電視越來(lái)越差勁了 左側(cè)屏幕明顯偏黃 不建議購(gòu)買(mǎi)”。

也有消費(fèi)者提到響應(yīng)速度的問(wèn)題：“電視買(mǎi)回來(lái)了！就是有時(shí)候會(huì)卡！”

有消費(fèi)者表示“買(mǎi)后剛過(guò)7天，就出現(xiàn)多次死機(jī)”。

品質(zhì)方面存在問(wèn)題的，不止是電視本身，還有配件。

有用戶(hù)表達(dá)了雖然不太好用，但價(jià)格便宜，也沒(méi)什么好說(shuō)的意思：“默認(rèn)好評(píng)，就是電視愛(ài)死機(jī)，一千來(lái)塊錢(qián)懶得說(shuō)”。

值得注意的是，這些評(píng)價(jià)基本都在11月11日前后不久，“一千來(lái)塊懶得說(shuō)”的說(shuō)法比較有代表性，在一些消費(fèi)者看來(lái)，便宜的價(jià)格讓“低質(zhì)”的產(chǎn)品不值得較真，不買(mǎi)下一次也就是了。

其實(shí)，以低價(jià)策略狂飆突進(jìn)，同時(shí)忽略了品質(zhì)的小米，既是在傷害用戶(hù)、傷害行業(yè)，也是在傷害自己?！暗唾|(zhì)”產(chǎn)品傷害了用戶(hù)對(duì)行業(yè)的信任；“價(jià)格戰(zhàn)”或會(huì)引發(fā)行業(yè)的無(wú)需競(jìng)爭(zhēng)，僅用銷(xiāo)量衡量得失，在關(guān)鍵技術(shù)上或再次落后于國(guó)外品牌；無(wú)論是用戶(hù)對(duì)品牌、行業(yè)失去信心，還是“價(jià)格戰(zhàn)”導(dǎo)致的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，最終受到傷害的依舊是小米自己。

包括小米在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌以快消品的思路做電視，用價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，不能說(shuō)絕對(duì)錯(cuò)誤。通過(guò)“硬件+內(nèi)容服務(wù)”的模式創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)行業(yè)倒還有所貢獻(xiàn)。但無(wú)論是品牌所宣稱(chēng)的“讓利消費(fèi)者”還是模式創(chuàng)新，其基礎(chǔ)和前提仍在于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

從國(guó)內(nèi)電視業(yè)幾十年的發(fā)展來(lái)看，單純的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)造成的傷害不可謂不深刻，這也是國(guó)內(nèi)電視也長(zhǎng)期滯后于日韓對(duì)手品牌的重要原因之一。

此前，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)持續(xù)低迷，這代表單純的“價(jià)格戰(zhàn)”無(wú)法拯救行業(yè)。但新技術(shù)的興起卻帶來(lái)了希望。在占據(jù)主流的液晶產(chǎn)品的整體低迷的背景下，包括激光電視、OLED等在內(nèi)的產(chǎn)品卻有著不俗的表現(xiàn)。

例如，中怡康發(fā)布的今年前三季度彩電市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，彩電市場(chǎng)整體零售量同比下降了0.88%，零售額同比下降了10.55%，但以65英寸、75英寸、80英寸為代表的大屏產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，激光電視的銷(xiāo)量增幅超過(guò)了4倍。OLED電視也在保持高速增長(zhǎng)，IHS曾預(yù)計(jì)2018年第三季度中國(guó)市場(chǎng)OLED電視同比增長(zhǎng)70.3%。

綜上，從近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)和在全球市場(chǎng)不斷嶄露頭角的原因來(lái)看，從傳統(tǒng)黑電五巨頭多年來(lái)屹立市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，雙11小米雖然奪冠，但低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品路徑并不可取，品質(zhì)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新才是王道。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）