國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月國內(nèi)洗衣機銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%，銷售額為491億元，同比增長8.05%。"量額齊增"帶來的消費結(jié)構(gòu)升級，正席卷整個洗衣機市場。其中，TCL洗衣機憑借一直以來的"精益求精"精神不但取得令人矚目的成績，而且引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢。

紅利釋放 四五六級市場走勢高

眾所周知，隨著國民收入水平的普遍提高，四五六線城市也步入"消費升級"的新時代，居民對品質(zhì)生活的需求明顯提升，消費能力與消費意愿也比以往更強，洗衣機市場紅利得以釋放。

據(jù)京東家電冰洗采銷部總經(jīng)理孫志濤介紹，今年以來京東平臺在四級及以下城市市場的客單價提升明顯，四級、五級、六級城市的洗衣機銷售額增長率分別達到了30.8%、38.7%、45.3%。

對于主力的四至六級市場，TCL冰箱洗衣機將加大終端投資。TCL白家電事業(yè)部中國營銷中心總經(jīng)理章理表示，"四至六級市場是我們的基礎(chǔ)，在終端把我們的技術(shù)做扎實，客戶能夠真心誠意的賣我們的產(chǎn)品，另外明年會追加今年將近5倍的投資做終端的量化和升級。"

"中國洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張逐漸過渡到以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為主。"中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出。在此背景下，今年上半年，TCL集團洗衣機出貨量超過100萬臺，收入同比增長16.6%，行業(yè)排名第六；在當(dāng)下占據(jù)高份額的滾筒洗衣機市場中，TCL占比也由2016年的15.2%上升至26.8%，大容量占比（8KG以上產(chǎn)品）由18.4%上升至42%，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉表示，中國有2千多個縣4萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在這個廣闊的市場空間內(nèi)是大有可為的。高評價產(chǎn)品是我們發(fā)展的方向，這需要企業(yè)從內(nèi)部不斷提升運營的效率、團隊的效率，同時要快速應(yīng)對市場的變化。

此外，雖然線下渠道下沉已是大勢所趨，但在國內(nèi)市場的一二級市場，TCL洗衣機還選擇聚焦線上渠道，二三級消費市場則通過互聯(lián)網(wǎng)的賦能完成體驗店的銷售。在編者看來，如此完美的渠道資源整合，將助力2018年TCL冰箱洗衣機完成40億目標(biāo)。

健康創(chuàng)新 為衣機產(chǎn)業(yè)注入新動能

"現(xiàn)在消費市場呈現(xiàn)出品質(zhì)化和多元化的消費趨勢，能夠滿足消費者品質(zhì)生活、健康體驗的產(chǎn)品將會大受歡迎。"業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析認(rèn)為，主打健康、品味的高端產(chǎn)品和瞄準(zhǔn)細(xì)分市場的差異化產(chǎn)品將成為洗衣機市場未來的重要驅(qū)動力。

TCL洗衣機自2016年就針對健康方面的痛點，做出了創(chuàng)新。2016年推出免污式波輪洗衣機和免污式滾筒洗衣機，采用創(chuàng)新全封桶結(jié)構(gòu)、可清洗全鋼波輪設(shè)計和一體式全鋼桶底，可解決波輪洗衣機對衣物的二次污染。滾筒洗衣機采用水封艙免污結(jié)構(gòu)、平底免污洗內(nèi)筒底和平底免污洗外桶底的設(shè)計，也可杜絕滾筒洗衣機對衣物的二次污染。

2017年首發(fā)免污式桶中桶洗衣機，創(chuàng)立全免污系統(tǒng)解決方案，指定免污式洗衣機標(biāo)準(zhǔn)。TCL免污式桶中桶洗衣機采用了1+N的方案，即一臺全封桶免污式洗衣機（即外部大桶）+N個專屬分類洗滌桶（即內(nèi)部小桶），小桶用來洗滌內(nèi)衣，方便安裝。大桶依舊是用全封閉結(jié)構(gòu)，與外筒隔離。免污桶由六個部件組成：洗滌桶、擋水環(huán)、裝飾圈、把手、傳動套和減震墊。洗衣時，將專屬桶放入免污式洗衣機大桶內(nèi)，專屬桶底部中心與免污式洗衣機波輪中心對插在一起。洗衣時，大桶和專屬桶的洗滌程序分區(qū)操作，互不干擾。

2018年3月，在AWE2018上，TCL全新免污式洗干一體機驚艷亮相，杜絕衣物二次污染的同時，還針對商務(wù)人士的需求增加了烘干功能，時尚更實用。而且TCL洗衣機還重磅發(fā)布了"免污+"戰(zhàn)略，TCL洗衣機將在2018年率先實現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污，同時停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入，并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機。

值得一提的是，在IFA 2018柏林國際消費電子展期間，TCL洗衣機憑借多年深耕，不斷創(chuàng)新突破，一口氣斬獲家電行業(yè)冰箱洗衣機類最具創(chuàng)新力家電品牌，"免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎"，彰顯了中國大國品牌的實力。不僅如此，現(xiàn)場TCL洗衣機還采用了最新的VR體驗技術(shù)，讓現(xiàn)場觀眾能夠通過三維立體體驗，切身感受到衣物免污和整體洗護過程。

TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉表示，以"為健康生活而創(chuàng)新"為品牌核心訴求的TCL洗衣機，專注消費者對健康生活的需求，秉承務(wù)實創(chuàng)新的品牌理念，圍繞健康生活在產(chǎn)品與技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，服務(wù)于用戶健康生活，讓健康將成為了TCL洗衣機的產(chǎn)品標(biāo)簽。

中怡康品牌總經(jīng)理左延鵲也表示，TCL洗衣機的"健康創(chuàng)新"給行業(yè)發(fā)展樹立了一個很好的榜樣，用心做產(chǎn)品，創(chuàng)新打造好生活，真正做消費者著想的品牌才是好品牌。這也是TCL冰洗近年來能夠持續(xù)不斷的活躍在國際舞臺的重要原因。

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