近日，中怡康公布了第37周市場數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)年累增幅為-4.2%，上半年的量額齊增并未能拯救冰箱市場進(jìn)入下行通道。但中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示"總體來看，在2018年冰箱市場雖然艱難，卻依然堅定前行。面向未來，為了滿足消費者日益提高的要求，冰箱行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級也不會停止。"

值得一提的是，敢想敢為敢堅持的TCL冰箱歷經(jīng)20年風(fēng)雨兼程，憑借在健康領(lǐng)域的卓越成就，正以不可阻擋之勢引領(lǐng)行業(yè)潮流。

技術(shù)之戰(zhàn) 引領(lǐng)行業(yè)潮流不二法門

近年來，隨著消費升級趨勢愈加明顯，冰箱行業(yè)的需求也隨之升級。而作為冰箱，最基本的用途就是保鮮，尤其是大部分的中高端用戶，對于食材的保鮮功能非常挑剔。基于此，TCL正回歸冰箱保鮮本質(zhì)，助力健康生活!

根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，冰箱內(nèi)部有80多種病菌，一不小心就會染上乙肝或肺炎;冰箱的門封圈檢測出霉菌的幾率為83%;冰箱門10扇中有8扇檢出了數(shù)十萬至上千萬的大腸桿菌、檸檬酸桿菌和克雷伯氏菌;冰箱內(nèi)、門封和把手已經(jīng)成為滋生病菌的重災(zāi)區(qū)。

TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱則直擊用戶痛點，搭載的AAT自釋放負(fù)離子養(yǎng)鮮技術(shù)，創(chuàng)新性的將天然碧璽礦石嵌入冰箱風(fēng)道，持續(xù)自發(fā)產(chǎn)生大量負(fù)離子，形成天然負(fù)離子養(yǎng)鮮倉，強力瓦解冰箱內(nèi)部異味和細(xì)菌，實現(xiàn)全空間、永久性、自釋放，用負(fù)離子養(yǎng)鮮，將養(yǎng)鮮、除味、除塵、除菌于一體，還食物一個可以放心呼吸的潔凈空間。搭配智能無霜，可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和冰箱內(nèi)外溫度自動調(diào)節(jié)，更好保鮮，也更加節(jié)能。

不僅如此，在外部把手上采用防霉1級的銀離子抗菌把手，達(dá)到滅菌且不傷害正常細(xì)胞的效果。多重抗菌保障不僅針對到了冰箱內(nèi)部食材，更關(guān)注到了從冰箱存、取的兩個過程，真正做到由外到內(nèi)、全鏈條呵護(hù)用戶健康。

在創(chuàng)新產(chǎn)品不斷升級迭代以及在正確品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣機出貨量已突破200萬臺。其中，1-9月TCL冰箱同比增長9.1%，成為業(yè)內(nèi)少有的逆增長奇跡。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬也表示，TCL冰箱能準(zhǔn)確把握客戶需求及市場趨勢，推陳出新，把控產(chǎn)品每個部件、每個細(xì)節(jié)，精益求精，這種"匠心制造精神"堪稱行業(yè)典范，也是其業(yè)績穩(wěn)健增長的不二法門。

實力之爭 重在方方面面

TCL冰箱洗衣機成立于1998年，今年是其成長的第20個年頭，短短20年間，TCL冰箱就能做出這樣的成績，在行業(yè)中擁有一席之地，得益于其在方方面面的實力表現(xiàn)。

首先是TCL冰箱領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊的英明指導(dǎo)和精確布局。據(jù)了解，TCL冰箱未來三年的戰(zhàn)略規(guī)劃清晰且堅定：將在"風(fēng)冷+"戰(zhàn)略的引領(lǐng)下推進(jìn)今年TCL冰箱業(yè)務(wù)"量額"上的翻翻，真正為更多用戶打造健康生活家。這是TCL冰箱近兩年乃至未來幾年長效保持市場業(yè)績騰飛的"王牌"。

其次是硬件方面，早在中國家電行業(yè)發(fā)展之初，中國制造僅僅是進(jìn)口組裝生產(chǎn)模式，沒有自己的生產(chǎn)線，更沒有自己的生產(chǎn)技術(shù)，整個產(chǎn)業(yè)看不到發(fā)展的方向。TCL為代表的企業(yè)率先開始覺醒，于是TCL集團(tuán)斥資70億元打造高端冰洗研制基地，重點發(fā)展智能、健康、高效、節(jié)能的冰箱與洗衣機產(chǎn)品。2014年TCL冰箱洗衣機合肥家電產(chǎn)業(yè)園開園投產(chǎn)標(biāo)志TCL冰箱洗衣機為代表的中國白家電企業(yè)開始全面重視家電產(chǎn)品核心技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新。

然后就是跨界營銷，尤其是在體育營銷方面，借超級足球IP與體育影視IP貼近全球年輕消費群。比如牽手內(nèi)馬爾，借助內(nèi)馬爾的明星效應(yīng)，帶動國內(nèi)外更多年輕球迷對TCL冰箱的關(guān)注，助力TCL與年輕消費群體建立更有效的連接，加速實現(xiàn)品牌年輕化迭代，在全球范圍內(nèi)打造更年輕、更有活力的品牌形象。

最后就是國際化，當(dāng)前，智能制造、共享經(jīng)濟(jì)等新技術(shù)、新模式亮點頻現(xiàn)，國內(nèi)制造業(yè)原有的傳統(tǒng)模式在此環(huán)境下面臨著極大的挑戰(zhàn)。背靠集團(tuán)雙+戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略，TCL冰箱近年來不斷提升在全球范圍市場的產(chǎn)品品牌核心競爭力，積極拓展海外市場。在歐洲市場，TCL冰箱整合歐洲資源，不斷對產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行融合開發(fā)，并在內(nèi)部擁有一支高水平、國際化的研發(fā)團(tuán)隊，還積極與德國工業(yè)設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行合作。

總之，對于TCL冰箱來說，儲備的不只是一點，而是方方面面。業(yè)內(nèi)專業(yè)分析認(rèn)為，在轉(zhuǎn)型升級的大潮驅(qū)動下，冰箱企業(yè)不僅需要賦予產(chǎn)品個性化、多樣化的功能來滿足消費者多樣化的需求，還需要發(fā)展自身軟硬實力，塑造良好品牌形象，才是實現(xiàn)在市場中持續(xù)增長和領(lǐng)先份額的康莊大道。

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