從基礎(chǔ)消費(fèi)到品質(zhì)享受的消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型中，高端家電正成為映照消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的“晴雨表”：幾十年前讓國(guó)人引以為傲的三大件，歷經(jīng)變換新裝，始終走在科技時(shí)尚的前沿。比如電視產(chǎn)品擺脫了以往笨重的身軀，變得愈發(fā)輕盈，電視本身就是一件藝術(shù)品，甚至能與家居環(huán)境融為一體，就像隱藏于墻壁上的裝飾畫(huà)，從外而內(nèi)散發(fā)高端氣息；冰箱，華貴的外觀設(shè)計(jì)，在為家庭提供健康新鮮食物的同時(shí)，也成為家居裝飾的一分子；洗衣機(jī)，在外觀造型上呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、跨界化，另外，在納米水離子、洗干一體等黑科技的配合下，完美詮釋了消費(fèi)者追求品質(zhì)生活與家居美學(xué)的需求。

11月24日，由中國(guó)電子商會(huì)、京東家電、齊家網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2018年高端家電品質(zhì)+年華”活動(dòng)在北京羊坊店路光耀東方廣場(chǎng)齊家互聯(lián)網(wǎng)家居體驗(yàn)館舉行。齊家網(wǎng)作為集建材、家居、家電為一體的整合性家裝渠道，也是互聯(lián)網(wǎng)家裝上市第一股，對(duì)高端家裝市場(chǎng)有著更深刻的認(rèn)識(shí)，齊家網(wǎng)一直致力于為消費(fèi)提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更好的家裝服務(wù)，與這次高端家電營(yíng)造品質(zhì)生活主題不謀而合。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示了三星、索尼、TCL、松下多款高端家電代表產(chǎn)品，同時(shí)面向家裝用戶(hù)開(kāi)展多種多樣互動(dòng)環(huán)節(jié)，共同見(jiàn)證高端家電與家裝融合的奇妙之旅。

跨界家裝高端家電提升家居品質(zhì)生活

現(xiàn)階段，家居場(chǎng)景化體驗(yàn)受到越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注，對(duì)于高端家居用品的需求逐漸從單一的奢侈品向整體高品質(zhì)家居過(guò)渡，從物質(zhì)的需求向精神的需求過(guò)渡，高端精致、個(gè)性化家裝場(chǎng)景備受推崇。其中占據(jù)家裝環(huán)節(jié)重中之重地位的家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)如破竹。簡(jiǎn)而言之，高端家電在設(shè)計(jì)上的大膽突破，性能上更加優(yōu)質(zhì)，科技與藝術(shù)完美跨界融合于一體，使高端家電不僅讓用戶(hù)在使用功能上得到升級(jí)，而且更實(shí)現(xiàn)一種心理上的享受，同時(shí)也起到美化家居、滿(mǎn)足感官審美的需要，成為高端家電產(chǎn)品附加價(jià)值的直接體現(xiàn)。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)渠道、消費(fèi)方式、消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變成為拉動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的新動(dòng)能，尤其在高端家電領(lǐng)域，風(fēng)口之上，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)高端家電產(chǎn)品市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2018新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，高端&超高端家電市場(chǎng)零售額，彩電產(chǎn)品從395.9億元增長(zhǎng)到445.4億元；冰箱產(chǎn)品115.6億元增長(zhǎng)到171.9億元；洗衣機(jī)產(chǎn)品從102.2億元增長(zhǎng)到156.8億元，三大件高端家電市場(chǎng)規(guī)模增幅均超過(guò)12%，洗衣機(jī)產(chǎn)品規(guī)模增長(zhǎng)甚至超過(guò)50%。高端家電市場(chǎng)正開(kāi)啟未來(lái)家電市場(chǎng)的新征程。

業(yè)內(nèi)人士指出，家電領(lǐng)域，終端渠道歷來(lái)被企業(yè)所重視，伴隨消費(fèi)升級(jí)深入，高端家電與家裝市場(chǎng)融合也將日益緊密，家裝市場(chǎng)也將成為高端家電未來(lái)銷(xiāo)售的細(xì)分渠道。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化高端家電藍(lán)海初現(xiàn)

在齊家家居體驗(yàn)館活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方將現(xiàn)場(chǎng)布置成家居生活環(huán)境場(chǎng)景，作為高端家電代表的三星、索尼、TCL、松下紛紛展示了各自品牌高端家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了與家居環(huán)境完美融合的設(shè)計(jì)理念。

就產(chǎn)品品類(lèi)而言，電視牢牢占據(jù)著家庭環(huán)境中的“黃金C位”。而“黑科技”著稱(chēng)的索尼電視更是憑借過(guò)硬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)成就行業(yè)標(biāo)桿。音畫(huà)是電視產(chǎn)品的根本，索尼在提高電視產(chǎn)品音畫(huà)質(zhì)方面的成就可圈可點(diǎn)：其畫(huà)諦系列新品A9F OLED電視與Z9F液晶電視正是秉承工匠精神和汲取自身專(zhuān)業(yè)攝影機(jī)和監(jiān)視器的深厚經(jīng)驗(yàn)，4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版提供了令專(zhuān)業(yè)人士都贊嘆的精美畫(huà)質(zhì)，在音效體驗(yàn)方面索尼也不斷挑戰(zhàn)自我。A9F OLED電視搭載了今年索尼全新升級(jí)的獨(dú)創(chuàng)銀幕聲場(chǎng)旗艦版技術(shù)，將之前的2.1聲道提升到了完整的3.2聲道，為喜愛(ài)家庭影院的消費(fèi)者帶去更沉浸式的音畫(huà)體驗(yàn)。深耕中國(guó)市場(chǎng), 索尼電視定位高端受眾的產(chǎn)品策略更是助力其在中國(guó)市場(chǎng)贏得驕人業(yè)績(jī):索尼位居中國(guó)市場(chǎng)外資品牌銷(xiāo)售額第一，OLED市場(chǎng)更是以超過(guò)50%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居絕對(duì)第一的位置。

作為連續(xù)12年登頂全球彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量第一，三星在彩電領(lǐng)域的成就無(wú)需多言，其傲人成就的背后，是對(duì)于消費(fèi)者群體的深刻理解，與旗下產(chǎn)品的出色品質(zhì)，如何讓三星電視融入高端家庭中是其一直思考的問(wèn)題，三星全新QLED TV“環(huán)境屏”，重新定義關(guān)機(jī)，使家中充滿(mǎn)生機(jī)。除此之外，QLED電視Q9F采用無(wú)鎘環(huán)保材料的量子點(diǎn)技術(shù)，色彩表現(xiàn)力顯著提升，能夠?qū)?00%顯色體積進(jìn)行還原，準(zhǔn)確再現(xiàn)不同亮度區(qū)間的色彩差異，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視動(dòng)態(tài)畫(huà)面表現(xiàn)力不足的弊病，完美呈現(xiàn)人眼所能看到的所有顏色。一種電視，成就一個(gè)視聽(tīng)時(shí)代，三星QLED TV當(dāng)之無(wú)愧。

作為國(guó)產(chǎn)品牌的佼佼者，TCL在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展出了其下高端子品牌XESS的高端產(chǎn)品新物種Living Window浮窗全場(chǎng)景TV。其精心打磨設(shè)計(jì)了包含立體美學(xué)、裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、東方美學(xué)四大外觀，讓消費(fèi)者自主選擇產(chǎn)品與家居風(fēng)格的匹配，打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來(lái)襯托電視的做法。電視美學(xué)風(fēng)格設(shè)計(jì)加上電視內(nèi)置的豐富的情景化內(nèi)容，以及藝術(shù)，音樂(lè)，旅行資源，還提供了海量樂(lè)曲資源和名家解讀，憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫(huà)質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù)，以及安橋音響和好萊塢級(jí)別的杜比VISION&ATOMS技術(shù)，讓電視潛移默化地成為“家庭美術(shù)館”和“家庭音樂(lè)廳”，真實(shí)還原每一幅畫(huà)作。通過(guò)24小時(shí)在線(xiàn)的大屏智能音箱，便捷連接家庭智能設(shè)備和生活服務(wù)平臺(tái)，使電視成為家庭智能生活管家，為用戶(hù)構(gòu)建全場(chǎng)景方案。

不僅如此，高端化、智能化同樣成為近年來(lái)冰洗產(chǎn)品的行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”。

今年松下洗衣機(jī)攜手保時(shí)捷設(shè)計(jì)推出創(chuàng)世新品松下ALPHA阿爾法洗衣機(jī)，不僅顛覆了傳統(tǒng)工藝設(shè)計(jì)，而且還將包豪斯設(shè)計(jì)理念貫徹到底，簡(jiǎn)化以往機(jī)身冗余的線(xiàn)條，讓產(chǎn)品邊框看起來(lái)更加流暢，優(yōu)雅神秘的姿態(tài)增加了它的魅力，在最大限度提升外型藝術(shù)感的基礎(chǔ)上，用先進(jìn)技術(shù)打造其卓越的洗滌性能。首次運(yùn)用于洗衣機(jī)產(chǎn)品之上的松下nanoe?X納米水離子技術(shù)，可深入滲透至衣物纖維深處，讓除菌率高達(dá)99%以上，同時(shí)消除衣物上的煙味、火鍋味等頑固異味。

說(shuō)到高端洗衣機(jī)冰洗產(chǎn)品，在近兩年的高端冰洗市場(chǎng)中三星冰洗產(chǎn)品全面詮釋了黑科技的重要性。其三星智慕·多維雙驅(qū)洗衣機(jī)，融合滾筒與波輪兩者優(yōu)勢(shì),“摔打力+翻騰力”雙力合璧，突破性實(shí)現(xiàn)疾速潔凈，最高可省時(shí)50%；更有獨(dú)特的蝶窗設(shè)計(jì)，解決洗滌中途添衣難題，讓您更少家務(wù)煩惱，更多精彩生活。與之配對(duì)的三星睿慕·凈速干衣機(jī)，以熱泵低溫烘干技術(shù)細(xì)致呵護(hù)高檔面料，更有優(yōu)佳烘干系統(tǒng)以多重感應(yīng)保障烘干效果，先干先拿。 高品質(zhì)的洗衣機(jī)加干衣機(jī)，為中國(guó)消費(fèi)者提供從洗衣、烘干到衣物護(hù)理的整套解決方案。此外，在冰箱產(chǎn)品中，為了給消費(fèi)者提供高端健康生活，三星品道私廚系列冰箱，采用金屬勻冷技術(shù)，將冷藏室內(nèi)普通的塑料內(nèi)膽升級(jí)為金屬材質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)，有效提升冰箱的恒溫性能，鎖住食材新鮮。

遇見(jiàn)美好、享受品質(zhì)生活一直是這些高端品牌倡導(dǎo)的生活理念，未來(lái)的生活中，也離不開(kāi)這些高端家電品味繼續(xù)為用戶(hù)打造追求時(shí)尚、品質(zhì)的生活體驗(yàn)，締造家庭之美。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出，用產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)，這是家電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本，也是對(duì)消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活享受的具體實(shí)踐，綜合來(lái)看，隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)理念發(fā)生巨大改變，除了品牌、價(jià)格等常規(guī)因素外，對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化的追求驅(qū)使家電企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，從多維度打造真正意義上的高端家電產(chǎn)品。