靴子終于落地!當?shù)貢r間11月14日晚間，海信澳大利亞官方推特發(fā)布消息，海信正式在在澳大利亞推出其自主品牌的OLED電視產(chǎn)品。據(jù)境外專業(yè)媒體oled-info.com的消息表示，海信的首款OLED電視采用4K WRGB OLED面板，發(fā)布型號為X系列，共有55和65兩個尺寸。該OLED電視，支持HDR標準，支持杜比音效以及DBX-TV SOUND,擁有200HZ平滑動態(tài)刷新率，并采用自主研發(fā)的VIDAA 2.5作為操作系統(tǒng)。

　　該機已經(jīng)在澳大利亞正式發(fā)售，其中55寸價格為3499澳元(約合2500美元),65寸售價為4999澳元(約合3600美元)。

　　該消息一經(jīng)傳出，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部常務副總經(jīng)理俞建偉表示，無論是創(chuàng)維還是我本人都十分歡迎海信能夠加入OLED陣營。創(chuàng)維是OLED電視的先行者，很欣喜的見到了越來越多的國際大品牌開始發(fā)布OLED電視。我們堅信OLED是電視行業(yè)未來的技術(shù)方向。雖然存在一定的競爭，但是我們的目的都是為了產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級，為了給消費者更好的產(chǎn)品，帶給他們顛覆性的音畫質(zhì)體驗。這也應該是整個行業(yè)努力的方向。索尼中國有限公司家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍也表示，索尼很樂見海信這樣的大企業(yè)加入，越來越多的廠家開始發(fā)展OLED產(chǎn)品，本身也說明了OLED技術(shù)的日益成熟，隨著更多廠家品牌的進入，OLED市場也必將進入快速發(fā)展期。

　　Display CMO呂相德社長也欣喜的表示，OLED是目前提升品牌力的最佳選擇，中國彩電企業(yè)要健康發(fā)展，必須有高端產(chǎn)品。海信在海外市場發(fā)布OLED電視是一個積極的信號，相信海信也會考慮把OLED電視帶回中國市場。

　　OLED成為主流 大勢不可違

　　早在今年四月，就有海信將加入OLED陣營的消息傳出。據(jù)可靠消息，作為現(xiàn)在唯一的大尺寸OLED面板供應商，LG Display在今年7月已經(jīng)開始向海信供應OLED面板。業(yè)界曾一度期待在9月份的IFA上就可以看到海信發(fā)布OLED電視，卻失望而歸。但是網(wǎng)絡上已經(jīng)有海信OLED電視的視頻片段流出。

　　但是就在不久之后，9月19日。由LG Display主辦的OLED巔峰盛會上，海信派出了代表出席會議，雖然沒有任何發(fā)言環(huán)節(jié)，但是海信將成中國電視市場中的第七家進軍OLED的品牌似乎已經(jīng)沒有懸念。

　　與前幾年對于OLED的猛烈宣傳攻勢不同，海信在繼續(xù)推廣ULED以及激光電視的同時，已經(jīng)減少了很多關(guān)于OLED技術(shù)弱點的傳播。據(jù)不愿透露姓名的某行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)專家表示，即使在2016-2017年，對于OLED技術(shù)宣傳攻勢最猛烈的時候，海信內(nèi)部也一直存有爭議。與其他比較堅定的聲音不同，在2016年九月十五日海信集團董事長周厚健接受記者采訪時表示，OLED電視未來五年內(nèi)不會成為主流，但10年、20年后它如果成為主流，海信也不會拒絕，消費者認為好的我們就會做。

　　顯然，周董對于OLED技術(shù)的發(fā)展速度低估了。世上沒有完美的技術(shù)，所以才有不斷的更迭。

　　除去本身的自發(fā)光特性，不用去考慮可視角度、影響速度等之外。OLED技術(shù)一直被詬病的壽命、燒屏和良品率都在迅速的改善。2016年，OLED電視壽命已確保5萬小時以上，如果每天觀看8小時，可使用17年以上。同年8月，LG Display宣布通過畫質(zhì)改善算法和改善元件特性，加之自動檢測像素點狀態(tài)后自動刷新的技術(shù)實現(xiàn)，OLED屏幕燒結(jié)現(xiàn)象已經(jīng)完全被攻克。2017年11月，大尺寸4K OLED良品率已經(jīng)達到90%，要知道3年前，2K OLED的良品率僅僅是80%。

　　在2018年電視行業(yè)另一個熱詞，8K上，OLED也已經(jīng)迎頭趕上。2018年1月1日，LG Display宣布，已成功研發(fā)出全球首款88英寸8K OLED面板并在CES上展示。很有可能在馬上即將到來的CES上，就會有8K OLED的量產(chǎn)產(chǎn)品展示。

　　隨著越來越多企業(yè)的加入，OLED電視的市場表現(xiàn)也在不斷攀升。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2,500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預計，在高端市場，OLED電視將持續(xù)保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2,500美金以上高端電視市場占比將攀升至70.7%，成為絕對的主流。

　　而在中國市場，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2018年上半年中國OLED電視市場規(guī)模同比增長110.3%，從年初到國慶當周，55英寸OLED電視滲透率增長50%，65英寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。業(yè)內(nèi)人士認為，2019年中國OLED電視將增長88.7%。

　　雖然從絕對數(shù)來說，OLED電視占比還低。但是古語有云：寧欺白須公,莫欺少年窮。在技術(shù)的不斷完善之下，在已經(jīng)近80%比例電視品牌的推動之下，OLED的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

　　對電視這個名稱的顛覆 才是OLED的可怕之處

　　關(guān)于量子點和OLED陣營的技術(shù)之爭，沒有一分鐘停止過。筆者不想把文章評論區(qū)變成戰(zhàn)場，事實上從各個技術(shù)細分層面，目前雙方都有不可取代的優(yōu)勢。

　　中國的消費者是分層的，選擇電視的需求點也可能有一萬種。但是對于每一次電視形態(tài)的大變革中國市場從未落后。OLED最強大之處，其實是對電視形態(tài)的顛覆。

　　眾所周知，OLED的面板的結(jié)構(gòu)簡單，可以自發(fā)光以及可以柔性彎曲，更可把邊緣變換各種形態(tài)。不要小看這點變化，人們當年拋棄了橫行90年的CRT電視，不就是因為不堪忍受其厚重么?電視平板化的十多年后，OLED給我們帶來更多變化的可能。

　　創(chuàng)維和LG電子率先推出的壁紙電視讓人們驚呼原來電視也可以是一張，以后不用壁掛這個詞，而是用貼。

　　索尼第一個推出了了CSO熒幕自發(fā)聲的電視，人們驚呼原來也可以有不帶喇叭的電視，并且音效如此身臨其境。

　　LG Display在今年的CES上推出了可卷曲電視的原型機，人們徹底瘋了。原來電視不看的時候還能收起來，張過時了，現(xiàn)在是一卷。

　　LG Display電視事業(yè)部營銷與市場副總裁李尚勳先生曾對記者講到，最近我們在談電視時已經(jīng)不再使用電視這個名詞了，因為除了電視之外，它可以擁有很多其他的用途和展現(xiàn)形式。

　　繼索尼之后，今年IFA各個國產(chǎn)企業(yè)也都展示了CSO熒幕發(fā)聲產(chǎn)品，尤其創(chuàng)維也在日前發(fā)布了量產(chǎn)的W80，成為了國內(nèi)第一臺屏幕自發(fā)聲電視。試想，連一個簡單的全面屏都可以讓手機行業(yè)發(fā)生一次消費革命。那么能發(fā)聲的屏幕和能貼墻或者卷曲甚至透明的屏幕求新若渴的消費者們又會爆發(fā)出何等的能量呢?

　　脫離紅海 OLED才是企業(yè)們的稻草

　　在奧維云網(wǎng)主辦的2018年第三季度彩電行業(yè)報告分析會上，其發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度中國彩電市場累積銷售1040.9萬臺，和去年1041.2萬臺的銷量接近持平。第三季度銷售額303億元，相較于2017年三季度357億元的銷量額縮水54億元，同比下滑15.2%。而縱觀雙十一的各種榜單，各個爆款大多還是中低端產(chǎn)品。量平額跌是一件很可怕的事情，說明我們的行業(yè)依然在做紅海中的血拼。而這份血拼是每個企業(yè)所需要的嗎?雖然有各種KPI和市場競爭條件所束縛，不得不拼。但是如何脫離紅海卻是每一個品牌掌舵人必須思考的問題。

　　走高端路線無疑是每一個大企業(yè)的切實訴求，有人已經(jīng)借由之前在OLED上的布局嘗到了甜頭。創(chuàng)維今年財報中就提到，OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。索尼中國董事長兼總裁高橋洋也坦誠，索尼電視業(yè)務的重振和重點發(fā)展OLED電視有極大關(guān)系。以O(shè)LED引領(lǐng)的高端市場已經(jīng)成為廠商獲取利潤的關(guān)鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業(yè)，也開始投入OLED市場。截止到目前，加上海信全球已經(jīng)有14家主流彩電企業(yè)加入OLED陣營。未來三至五年，全球彩電市場高端競爭的核心就是OLED。

　　但是目前市場格局已經(jīng)初步形成，從量上來看，2017年創(chuàng)維OLED電視銷量占中國市場OLED總銷售量的46.0%。今年創(chuàng)維更是喊出了"中國每賣出兩臺OLED電視,就有一臺來自創(chuàng)維。僅以一個品牌的力量,創(chuàng)維就占據(jù)了這個新興市場的半壁江山。而在OLED之中的高端領(lǐng)域，索尼憑借A1/A8/A9的三連發(fā)，在OLED領(lǐng)域占領(lǐng)了高地。 目前，兩大巨頭已經(jīng)占據(jù)了OLED電視80%左右的份額，留給后來者的生存空間并不是很大。

　　但是一切都還不晚。誠如所說，OLED技術(shù)已經(jīng)成熟，但是市場推廣的路還很長，需要大家一起來走。海信已經(jīng)入隊，只不過還沒有磨開面子出來吼一聲。但是很多數(shù)據(jù)都已經(jīng)表明，消費者確實需要OLED電視。如果海信真如周董所說，消費者認為好的我們就會做。 那么我們就開始一起靜靜等待海信在中國的第一臺OLED電視的推出吧。