當(dāng)前高端家電已經(jīng)成為市場新寵，它們不僅造型前衛(wèi)，又能同時滿足消費(fèi)者功能所需，性能出眾。

近日，美的推出了自己的高端家電子品牌——COLMO。據(jù)了解，該子品牌將主打高端家電市場及家電智能化。實(shí)際上，在此前美的就強(qiáng)調(diào)了對于家電智能化的重視，成立高端子品牌同樣強(qiáng)化了品牌自身在高端、智能產(chǎn)品上的空缺。

家電行業(yè)持續(xù)低迷 高端化成轉(zhuǎn)型方向

中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心11月1日在北京聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》。報告顯示，三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。

雖然整體市場表現(xiàn)較弱，但高端家電的市場銷售依然保持了穩(wěn)步增長的態(tài)勢。報告顯示，智能家電的滲透率得到了穩(wěn)步提升。以彩電為例，三季度智能電視份額占比已經(jīng)達(dá)到96%;空調(diào)產(chǎn)品雖然智能化較晚，但增長速度十分驚人，在三季度，智能空調(diào)線上零售額占比已經(jīng)超過了一半。隨著收入水平的不斷上漲，越來越多的消費(fèi)者不再單一追求低價，而是更加傾向于選擇功能強(qiáng)、性能好、用戶體驗(yàn)性更佳的高端家電產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對智電網(wǎng)記者分析稱，在中國消費(fèi)者總體收入水平不斷上升的背景下，中國家電市場高端化、智能化、藝術(shù)化造型的產(chǎn)品占比會越來越高，高端化趨勢已經(jīng)成為中國家電市場發(fā)展的一個必然潮流。

高端家電市場的后入局者 美的勝算幾成?

當(dāng)前，中國家電市場高端家電品牌眾多，從白電龍頭的海爾、美的，到大家電的海信、TCL，再到廚電行業(yè)的方太、老板等品牌，無一例外都在布局高端化市場。

作為后入局者美的，近日推出了自己的高端家電子品牌COLMO，有業(yè)內(nèi)人士就此表示，傳統(tǒng)高端家電消費(fèi)市場的認(rèn)知和品牌壟斷現(xiàn)狀或?qū)⒁虼吮淮蚱啤?/span>

高端企業(yè)眾多，想談勝算我們必須先了解家電企業(yè)要想布局高端化品牌，要圍繞哪幾方面展開。

家電消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察家、《就說家電》主筆胡洪森指出，為了抓住快速崛起的中產(chǎn)人群，不少家電品牌都推出了高端產(chǎn)品甚至高端化的品牌。但是，對于高端化品牌的建設(shè)，需要注意以下幾個問題：

其一， 是個投入巨大且漫長的過程，無論是自牌強(qiáng)化還是新設(shè)立的品牌，要想在消費(fèi)者心目中除去老品牌或母品牌的印象，重新建立認(rèn)知，需要多次重復(fù)的強(qiáng)化記憶，這對企業(yè)來說耗資巨大，同時放棄吃快餐的幻想，更為現(xiàn)實(shí)。

其二，要圍繞品質(zhì)差異而非同質(zhì)展開。用戶付出高價購買高端產(chǎn)品，要么因?yàn)榭萍迹匆驗(yàn)楣δ?，要么因?yàn)槠放?，?dāng)品牌力不足以與外資一線平起平坐的時候，需要科技和功能來補(bǔ)充。所以不但要主動摒棄雷同做法，更要避免高端同質(zhì)化。

其三，要通過創(chuàng)意讓消費(fèi)者感受到品質(zhì)。高端化不是口號，而是帶給消費(fèi)者生活的改變。所以如何讓生活變得更簡單，更有品質(zhì)，通過一款產(chǎn)品是很難實(shí)現(xiàn)，企業(yè)在做高端的時候，如何形成系統(tǒng)性的解決方案(比如設(shè)計(jì)、互聯(lián)等)，不是通過孤立的爆款產(chǎn)品，而是打造聯(lián)動的爆款，讓生活與產(chǎn)品緊密相連，或許才是應(yīng)該深度考慮的。

梁振鵬也表示，家電高端品牌要圍繞智能化、節(jié)能化、嵌入式一體化、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)這些新的方向發(fā)力，同時提升自身的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

打破"偽高端"概念 美的COLMO重新定義高端

家電市場經(jīng)過多年發(fā)展，無論從產(chǎn)品品質(zhì)還是功能設(shè)計(jì)都以相對趨向成熟，缺乏革命性突破空間，大多數(shù)企業(yè)為了尋求改變，不斷提升產(chǎn)品形態(tài)，致力打造高端化概念，但整體來看，更多產(chǎn)品只是營造概念，缺乏實(shí)質(zhì)。

美的COLMO品牌的出現(xiàn)，打破了這一模糊界限，真正在家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、AI 等新技術(shù)應(yīng)用能力發(fā)力研究，展現(xiàn)最高水平。

品牌實(shí)力過硬 真正感受未來科技

美的擁有傳統(tǒng)品牌硬實(shí)力，在行業(yè)保持頭部優(yōu)勢，生態(tài)鏈完善。萬物互聯(lián)時代，比拼的不是單品實(shí)力，而是生態(tài)鏈條實(shí)力。對于美的而言，不僅擁有了全球領(lǐng)先的機(jī)器人、自動化及商業(yè)解決方案，更構(gòu)建起了IOT時代所需的包括人工智能、芯片、傳感器、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的基礎(chǔ)生態(tài)鏈條，建立起了家電行業(yè)規(guī)模最大的人工智能團(tuán)隊(duì)。強(qiáng)大的硬實(shí)力一定會給COLMO打好基礎(chǔ)。

據(jù)了解，COLMO 的核心是依托硅谷未來技術(shù)中心為前沿科技研究陣地，將 AI 核心技術(shù)融于高端家電產(chǎn)品，利用圖像識別、深度學(xué)習(xí)以及大數(shù)據(jù)專家系統(tǒng)，為用戶提供舒適、智能的使用體驗(yàn)。

王建國強(qiáng)調(diào)，美的集團(tuán)將把50年來積累的最好的東西拿出來支持COLMO。

把握AI美學(xué) 讓產(chǎn)品擁有科技質(zhì)感

當(dāng)然作為高端家電品牌，除了技術(shù)和實(shí)力之外，設(shè)計(jì)也是至關(guān)重要的，通過前沿的設(shè)計(jì)理念與原始質(zhì)感的平衡來打造品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)之美，讓全球超級個體享受智感生活。

COLMO 一詞意為 " 攀登 "，寓意了該品牌希望被賦予的 " 生而非凡 " 的精髓。

米蘭前沿設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)人 Marzio談到COLMO設(shè)計(jì)美學(xué)時曾表示，" 理性美學(xué) " 成為概括 COLMO 品牌設(shè)計(jì)理念的關(guān)鍵詞，具體在設(shè)計(jì)落地上，會強(qiáng)調(diào)先鋒設(shè)計(jì)和自然肌理原始質(zhì)感的平衡，并做到結(jié)構(gòu)造型上化繁為簡，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)的整體性，終極目標(biāo)是讓產(chǎn)品成為一件居家藝術(shù)品。

AI 技術(shù)正在滲透到社會的各行各業(yè)，家電行業(yè)也是重點(diǎn)方向之一，具體到COLMO在AI方面的賦能，王建國解釋道："COLMO 整合了集團(tuán)多年在智能制造和智能家居上大量投入的精力和資源，會在交互體驗(yàn)上給用戶帶來明顯提升。"

王建國舉了幾個例子，一個是冰箱，當(dāng)你走近的時候，它會有呼吸燈，會跟你打招呼，同時可通過語音控制或者自動開門，也不用按鍵。另一個是洗衣機(jī)的例子，區(qū)別于傳統(tǒng)的自動投放洗滌劑這樣的功能，COLMO 打造的洗衣機(jī)產(chǎn)品不需要在洗衣機(jī)上設(shè)置衣物材質(zhì)選項(xiàng)，而是通過內(nèi)置的高精度攝像頭來識別織物，即使是幾種不同的織物混在一起，也能算出比例，從而決定洗滌劑的投放量、水流如何控制最好。

AI和家電的結(jié)合目的是為了讓用戶擁有更好的體驗(yàn)，減輕用戶負(fù)擔(dān)，解決實(shí)際問題，COLMO將AI核心技術(shù)融于產(chǎn)品當(dāng)中，立足于傳統(tǒng)功能之上。

寫在最后

在消費(fèi)升級的浪潮下，新的消費(fèi)趨勢催生出對家電產(chǎn)品擁有更高要求的新一代群體，在此背景下，美的通過發(fā)布COLMO，打造全新高端品牌，讓科技與美學(xué)完美結(jié)合，同時在強(qiáng)大的實(shí)力籠罩下，美的或?qū)⒏淖兏叨思译娛袌龈窬?，COLMO未來可期。

本文來源：智電網(wǎng)  責(zé)任編輯：卞海川 文章由智電網(wǎng)整理原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處！