[釘科技述評] 雙十一購物狂歡已過，各大平臺和各大品牌也相繼公布了自己的戰(zhàn)報(bào)。平臺方面看，天貓、蘇寧、京東都取得了比往年更好的業(yè)績，但品牌方面，卻是有人歡喜有人愁。

例如，平臺方面，天貓雙11的業(yè)績最終定格在2135億的數(shù)字上，再次創(chuàng)造了新的歷史記錄；雙11期間，蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%。其中，零售云門店達(dá)到1666家，銷售同比增長3308%；蘇寧易購直營店達(dá)2400家，銷售增幅達(dá)84%；蘇寧小店訂單量環(huán)比日常報(bào)增10倍；蘇寧拼購訂單突破8000萬單。

從手機(jī)品類看，頭部品牌雖然競爭激烈，但贏家還是比較固化。榮耀、小米、華為、OPPO、vivo依然是無人能敵，其中榮耀表現(xiàn)最為強(qiáng)勢。

值得一提的品牌是聯(lián)想，此次在京東榜單上銷量排名第8 ，雖然整體數(shù)據(jù)不及上述頭部品牌，但銷量和銷售額同比增長都位列行業(yè)第一，增長速度很快。

頗為失意的品牌有兩個(gè)，一個(gè)是魅族，在京東銷量榜單只能排在11位，甚至不及此前主打國外市場的一加以及危機(jī)四伏的錘子；另外一個(gè)是三星，在京東榜單上都沒有看到這個(gè)全球最大手機(jī)品牌的身影。

從電視品牌來看，小米依靠低價(jià)的打法，收獲頗豐，其宣稱在多個(gè)平臺銷量和銷售額都位列第一。傳統(tǒng)巨頭創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、TCL等都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

當(dāng)然，和手機(jī)一樣，電視行業(yè)也有一個(gè)比較大的失意者，那就是夏普。要知道，過去兩年，夏普依靠低價(jià)的打法迅速爆量，在主要的電商大促中業(yè)績也都位列前茅。此次雙11夏普顯得非常低調(diào)，幾乎聽不到相關(guān)宣傳的聲音。當(dāng)然，這應(yīng)該和夏普調(diào)整產(chǎn)品和品牌發(fā)展策略也有關(guān)。

對于手機(jī)、電視這樣的消費(fèi)電子而言，電商大促有著在短期內(nèi)提振銷量的作用，但因?yàn)檫@些產(chǎn)品都有較長使用周期，意味著在一定程度上會提前透支需求。

總之，沒有永遠(yuǎn)的勝者，只有時(shí)代的王者。有人歡喜有人愁，這將是商業(yè)大促的常態(tài)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）