雙十一近在咫尺，不少商家也早已拉開狂歡大幕，摩拳擦掌，躍躍欲試。一直在家電行業(yè)中表現(xiàn)穩(wěn)健的冰箱品類也不例外，其中，持續(xù)深化品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略升級，專注用戶健康生活的TCL冰箱更是"內(nèi)外兼修"，憑借不忘初心、務實創(chuàng)新的企業(yè)理念，決戰(zhàn)雙十一，全面搶灘份額。

內(nèi)——健康風冷+

眾所周知，冰箱的作用就是保鮮，當下各大品牌也都爭相在保鮮功能上增加賣點。TCL冰箱也一直專注于食材管理，全方位精準呵護食材新鮮，為用戶健康保駕護航。

2015年8月份，TCL冰箱便首發(fā)TCL負氧離子(AAT)養(yǎng)鮮冰箱，預示著其開始專注食材新鮮存儲；到2016年，TCL冰箱首推TCL風冷雙變頻冰箱，突出行業(yè)風冷技術局限；至2017年，全球發(fā)布TCL一體變頻風冷冰箱，行業(yè)首創(chuàng)一體變頻風冷技術，實現(xiàn)一體式雙變頻控制。

據(jù)了解，TCL冰箱首創(chuàng)的一體變頻風冷技術做到了2分鐘速冷1℃，快速鎖住食材的原汁美味，保證食材的原滋原味，真正做到了速冷鎖鮮;智慧風技術則真正做到智能感知食材溫度以及冰箱空間溫度變化，猶如食材的"中央空調(diào)"，智慧精準擺動送風，擺脫了直吹食物的問題，制冷快速均勻，保持空間內(nèi)溫度恒定，持久為食物養(yǎng)鮮。

據(jù)TCL白電事業(yè)部冰箱產(chǎn)品中心產(chǎn)品部長陳紹林介紹，"我們的全空間永久AAT負氧離子養(yǎng)鮮技術，讓冰箱內(nèi)負離子含量達到每立方厘米1200個以上，為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護為一體的360度養(yǎng)護，實現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上；并根據(jù)不同食材所需，打造了干濕分區(qū)、3℃母嬰專區(qū)、-1度魚肉恒溫鎖鮮專區(qū)、紅酒茶葉保健品特殊食材存儲專區(qū)，讓冰箱內(nèi)的存儲環(huán)境猶如自然一般，真正做到了自然養(yǎng)鮮。"

不僅如此，如今健康問題已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略，冰箱行業(yè)除了保鮮功能除外，在健康上更是重度深化。2018年3月，TCL冰箱全面升級智慧健康"風冷+"戰(zhàn)略，TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉發(fā)布將AAT智慧除菌系統(tǒng)在250L以上產(chǎn)品中完成普及，實現(xiàn)新品100%搭載抗菌門封、把手。陳紹林預計到2020年，TCL冰箱將實現(xiàn)健康冰箱銷量達到70%。

值得一提的是，在2018年冰箱高峰論壇上，TCL冰箱再次斬獲三項大獎，榮獲"2017-2018年度冰箱行業(yè)智慧健康品牌"品牌獎，新品產(chǎn)品"BCD-490WBEPF2"、"BCD-480WEPZ50"分別獲得"2017-2018年度一體變頻速冷鎖鮮技術創(chuàng)新之星"、 "2017-2018年度AAT智慧養(yǎng)鮮技術創(chuàng)新之星"， 引領行業(yè)智慧健康新趨勢。

不得不說，TCL冰箱的表現(xiàn)推動了健康家電的普及，同時也滿足消費者追求健康生活所需，正引領家電行業(yè)的健康升級。

外：發(fā)力細分市場

在技術上，TCL冰箱無論是保鮮還是健康功能都無可挑剔，而更令人驚喜的是，在產(chǎn)品的外觀上，TCL冰箱也迎合產(chǎn)品潮流，發(fā)力細分市場。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年雙十一冰箱線上市場零售額和零售量分別同比增長64.5%、37.4%。在冰箱細分品類中，去年十字四門冰箱增量最快，根據(jù)雙十一線上零售額情況，去年十字四門零售額占比達到15.6%，同比提升249%。同時，對開門依然是消費者選擇最多的品類，去年雙十一占據(jù)40.3%的市場份額。

2016年8月18日，TCL冰洗全球首發(fā)TCL風健康十字四門風冷雙變頻冰箱，這樣一款"滿足了主婦所有想象"的冰箱，一上市，就成為市場熱點。而近日舉辦的IFA 2018展會上，TCL水晶四門一體變頻風冷冰箱獲得了由德國工商會（GIC／AHK）和美國國際數(shù)據(jù)集團（IDG）共同頒發(fā)的一體變頻技術金獎。

TCL水晶四門一體變頻風冷冰箱突破了傳統(tǒng)冰箱的造型，采用水晶純鏡面外觀，源自德國的精工細造為用戶帶來與眾不同的視覺體驗，時尚、高端、典雅，并與家居家裝融為一體，增強用戶的沉浸式體驗感，超高顏值更讓精湛工藝品質(zhì)感呼之欲出，成為吸引眾多消費者的明星產(chǎn)品！

顯然，更好的設計需求是冰箱行業(yè)高端化發(fā)展的重要體現(xiàn)，未來，唯有不斷創(chuàng)新方能成為領跑者，而在這一點上，TCL冰箱正全力沖刺著。

內(nèi)外兼修 搶灘雙十一

由于TCL冰箱"內(nèi)外兼修"的完美呈現(xiàn)，2018年截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣機出貨量已突破200萬臺，在全球范圍內(nèi)，TCL冰箱同比增長13.2%，TCL洗衣機同比增長8.6%，創(chuàng)造了行業(yè)逆勢增長的奇跡。

隨著全球經(jīng)濟一體化進程加快、互聯(lián)網(wǎng)信息革命的滲透以及世界消費結構的轉變，全球家電產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著巨大變革，TCL冰箱也不例外。TCL集團董事長、CEO李東生曾表示：實業(yè)是中國未來發(fā)展的脊梁，實體經(jīng)濟是中國經(jīng)濟競爭力的基礎。

2013年，TCL集團斥資70億元在安徽合肥打造的高端冰洗產(chǎn)業(yè)基地無疑為TCL冰箱的技術研發(fā)提供了堅實的保障，也正是從彼時起，TCL的冰洗產(chǎn)業(yè)便開始朝著中高端戰(zhàn)略方向轉型升級，僅僅四年便快速提升了整體產(chǎn)業(yè)的競爭力。

不僅如此，TCL冰箱在營銷上也大力跨界，全面親近消費者。近兩年，TCL冰箱不斷通過綜藝娛樂與體育營銷等模式，來尋求與年輕消費者的共鳴。助力開心麻花年度話劇力作《莎士比亞別生氣》、贊助周播美食/生活方式類脫口秀節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》、連續(xù)9年與中國男籃/CBA合作以及簽約內(nèi)馬爾·達席爾瓦為TCL全球品牌推廣大使等，均是TCL冰洗在精細化營銷上的表現(xiàn)。2018年，TCL還將繼續(xù)精準推廣。

除此之外，再加上TCL品牌多年強大的渠道優(yōu)勢，TCL冰箱在今年的雙十一期間必能奪取更多的份額，受到消費者更多的點贊。

本文來源：智電網(wǎng) 責任編輯：王倩 文章由智電網(wǎng)整理原創(chuàng)，轉載請注明出處！