2024年9月中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)
9月線上市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù),其中零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)27%,線上整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由1000-1500元產(chǎn)品熱銷推動(dòng),在一定程度上穩(wěn)定線上市場(chǎng)均價(jià),帶動(dòng)9月零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)17%。
2024-10-21 09:31:06
來(lái)源:奧維云網(wǎng)??

線上整體市場(chǎng)智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年9月中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示,9月線上市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù),其中零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)27%,線上整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由1000-1500元產(chǎn)品熱銷推動(dòng),在一定程度上穩(wěn)定線上市場(chǎng)均價(jià),帶動(dòng)9月零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)17%。

傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年9月中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示,9月傳統(tǒng)電商智能門鎖零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)37%;零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)28%,較高的增長(zhǎng)率意味著智能門鎖行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間和潛力。

中國(guó)家用智能門鎖傳統(tǒng)電商市場(chǎng)均價(jià)在9月呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì),將近950元,環(huán)比8月增長(zhǎng)4.2%,這主要得益于傳統(tǒng)電商中端、高端智能門鎖熱銷的帶動(dòng)作用。

從具體價(jià)格段來(lái)看,500元以下的入門級(jí)智能門鎖持續(xù)收割市場(chǎng)需求,其零售量同比大幅增長(zhǎng)97%。1000-2000元價(jià)格段的零售量同比增長(zhǎng)45%,2000元及以上價(jià)格段的零售量同比增長(zhǎng)31%。由此可見(jiàn),中、高端市場(chǎng)整體表現(xiàn)向好。

然而,2500-3000元價(jià)格段的零售量卻同比下降12%。原因主要包含以下3個(gè)方面:

品牌在2000元左右的價(jià)格段已經(jīng)提供了功能較為豐富的產(chǎn)品,吸引了原本可能考慮2500-3000元價(jià)格段的消費(fèi)者;

品牌為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),調(diào)整產(chǎn)品線和價(jià)格策略,導(dǎo)致該價(jià)格段的產(chǎn)品市場(chǎng)份額被擠壓;

新技術(shù)、功能(如人臉識(shí)別、指靜脈識(shí)別等)在中低端價(jià)格段的產(chǎn)品中逐漸普及,2500-3000元價(jià)格段的產(chǎn)品與中低端產(chǎn)品的差距不夠明顯,導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買該價(jià)格段產(chǎn)品的意愿降低。

在 9 月的傳統(tǒng)電商市場(chǎng)中,智能門鎖的生物識(shí)別技術(shù)以及安防功能均展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中,貓眼大屏產(chǎn)品的零售量占比達(dá)44%,零售額占比達(dá)53%,二者均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),特別是零售額,與去年9月相比,增長(zhǎng)了3.7個(gè)百分點(diǎn)。9月人臉識(shí)別產(chǎn)品的零售量占比為40%,零售額占比為49%,其提升效果尤為顯著。相較于2023年9月,該產(chǎn)品的零售量占比增長(zhǎng)了將近8個(gè)百分點(diǎn),零售額占比增長(zhǎng)了近12個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí),指靜脈智能門鎖、掌靜脈智能門鎖以及多攝智能門鎖處于成長(zhǎng)階段,趨勢(shì)向好,它們的零售量和零售額占比均呈現(xiàn)出積極向好的表現(xiàn)。

內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年9月中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示,9月內(nèi)容電商智能門鎖品類的需求提升,零售量規(guī)模同比去年9月增長(zhǎng)7%。零售額規(guī)模同比下降6%,但對(duì)比8月零售額表現(xiàn)來(lái)看,9月降幅收窄。

零售額規(guī)模下降主要由于內(nèi)容電商智能門鎖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比2023年9月來(lái)看變化明顯,具體表現(xiàn)出從高端向中端、從中端向低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的特點(diǎn),均價(jià)較去年同期也有所下滑,降幅達(dá)到了12%。

其中,800元以下價(jià)格段零售量占比較去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn),800-1000元價(jià)格段零售量占比下降14個(gè)百分點(diǎn),1000-1500元價(jià)格段零售量占比增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn),1500元及以上價(jià)格段的零售量占比下降6個(gè)百分點(diǎn)。品牌需重點(diǎn)打造不同價(jià)格段產(chǎn)品的差異化特點(diǎn),以滿足消費(fèi)者對(duì)高端功能的差異化需求,提升消費(fèi)者購(gòu)買意愿。

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