2024年8月家電行業(yè)開啟“國補(bǔ)”以舊換新以來，帶動(dòng)了家電行業(yè)各品類的逆勢回暖，2025年繼續(xù)延續(xù)這一政策，上半年也收獲頗豐。雖然有些品類銷量持平或微降，但是銷售額卻實(shí)現(xiàn)了增長，足以看出政策對家電行業(yè)帶來的影響力。

業(yè)內(nèi)人士表示，2024年下半年到2025年上半年，家電消費(fèi)市場整體表現(xiàn)不錯(cuò)在很大程度上依賴政策紅利，“國補(bǔ)”以舊換新帶來的強(qiáng)力拉伸使得家電行業(yè)擺脫了前幾年的低迷。但是，補(bǔ)貼政策始終有結(jié)束之日，當(dāng)補(bǔ)貼退去之后，低迷的家電行業(yè)拿什么驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求呢？這是一個(gè)值得深思的問題。

不過，目前的家電行業(yè)并不缺乏創(chuàng)新，而消費(fèi)者也并不缺乏購買需求，只是創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品是否能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望，這是當(dāng)下家電行業(yè)所要努力解決的問題。那么，家電行業(yè)哪些方面將會(huì)成為驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力呢？筆者認(rèn)為一下幾個(gè)大方向肯定會(huì)成為家電行業(yè)未來的機(jī)遇。

首先自然是與時(shí)俱進(jìn)的智能AI，有了智能AI的加持，家電產(chǎn)品會(huì)變得更加“聰明”，更加貼近人們的生活并帶來舒適的體驗(yàn)。自從人工智能AI以及AI大數(shù)據(jù)模型的建立，家電行業(yè)在擁抱智能AI之后的體驗(yàn)大幅提升。

人工智能AI從控制、應(yīng)用、場景以及體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)跨越式的升級(jí)，這種顛覆是以家為單位的多產(chǎn)品、多方位的協(xié)同，圍繞未來智能家居環(huán)境的全智能化體驗(yàn)，可以說是為未來的智能家居時(shí)代打下基礎(chǔ)。

目前，智能電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等都以接入AI智能，不僅能夠通過AioT實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，而且還能基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)在線的智能管理。比如食材智能管理、智能洗衣液投放、智能空氣管家等等，真正的實(shí)現(xiàn)智能家電管理家居環(huán)境的體驗(yàn)。

其次就是健康綠色、節(jié)能環(huán)保的家電產(chǎn)品，將會(huì)成為更新?lián)Q代的主旋律。因?yàn)樵谝耘f換新的政策推動(dòng)下，家電行業(yè)迎來升級(jí)換新，其中一個(gè)重要目的就是淘汰老舊家電產(chǎn)品。老舊家電不僅存在安全使用隱患，而且能耗也比較高，不利于節(jié)能減排以及我國的“雙碳”政策。

隨著家電產(chǎn)品技術(shù)的不斷更替、創(chuàng)新，目前的家電產(chǎn)品在健康綠色、節(jié)能減排上都有了非常大的提升。特別是在健康功能方面，有了非常大的進(jìn)步，比如激光電視的健康護(hù)眼效果，洗衣機(jī)的除菌功能，空調(diào)的進(jìn)化空氣作用等等。這些技術(shù)以及產(chǎn)品力的創(chuàng)新帶來了換新驅(qū)動(dòng)的動(dòng)力。

最后就是技術(shù)的創(chuàng)新帶來產(chǎn)品品質(zhì)的提升，是驅(qū)動(dòng)換新的核心動(dòng)力。比如在電視領(lǐng)域涌現(xiàn)出了許多創(chuàng)新顯示技術(shù)、背光技術(shù)，如Mini LED、QLED、QD-OLED以及激光電視，冰箱領(lǐng)域出現(xiàn)了殺菌、風(fēng)冷等技術(shù)，洗衣機(jī)更是帶來了“網(wǎng)紅三桶”洗衣機(jī)，空調(diào)也有創(chuàng)新的新風(fēng)、空氣凈化空調(diào)等等，共同為家電行業(yè)帶來創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品。

除了創(chuàng)新的技術(shù)，我國擁有齊全的家電制造產(chǎn)業(yè)鏈，擁有先進(jìn)的制造工藝，能為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護(hù)航。加上消費(fèi)者對高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品的需求增加，推動(dòng)家電產(chǎn)品向高端化發(fā)展。

總的來說，雖然家電行業(yè)在國補(bǔ)政策的推動(dòng)下迎來了回暖勢頭，但是未來依然面臨非常大的挑戰(zhàn)。