2025新春伊始，美的集團股份有限公司董事長方洪波在廣東省“全省高質量發(fā)展大會”上提到，2024年美的集團實現(xiàn)了營收的歷史性飛躍，首次突破4000億元人民幣大關。回溯2012年，彼時方洪波剛從集團創(chuàng)始人何享健手中接棒美的管理權，在當時1027億元營收的基礎上，方洪波立下軍令狀要“再造一個美的”，如今承諾已然兌現(xiàn)。

美的跨越4000億營收大關

從1027億到4000億營收規(guī)模，美的集團是如何實現(xiàn)跨越式增長的?對此，中國家電網認為主要有兩大路徑，其一，實施業(yè)務的縱向多元化;其二，提品質，創(chuàng)品牌，在提升產品溢價的同時，不斷擴大產品市場占比。

中國家電網回溯了美的集團2013年的年度報表，并與其2024年半年報進行了橫向對比，可以看到2013年左右，美的集團的主營業(yè)務是家電及相關零部件產業(yè)，而到2024年其在傳統(tǒng)暖通空調、消費電器的基礎上拓展了機器人、自動化系統(tǒng)及其他制造業(yè)務，toB業(yè)務貢獻顯著增長，預計全年其B端業(yè)務貢獻值將在360億元以上。而B端業(yè)務也成為美的實現(xiàn)科技轉型，打造“第二成長曲線”的重要支撐，在此次廣東“高質量發(fā)展大會”期間，方洪波提到，在本輪人工智能引領的新一代產業(yè)變革中，機器人正在成為推動社會進步與產業(yè)升級的關鍵力量，美的從2015年開始布局機器人產業(yè)，后又通過收購德國庫卡不斷突破技術瓶頸，目前美的順德庫卡智能制造科技園已累計交付工業(yè)機器人超8萬臺，美的在全球機器人市場已處于技術領先地位。據(jù)美的方面透露，截至2024年底，美的集團內部自動化率達到45%，以美的武漢空調制造工廠為例，該工廠配備有331臺工業(yè)機器人、82臺智能檢測設備和38臺先進智能物流設備。美的拓展的機器人、自動化業(yè)務，不僅通過“內部配置”實現(xiàn)了集團整體生產效率的提升，同時還形成了可對外復制、銷售的智能制造服務配套能力。

盡管B端業(yè)務代表“全村的希望”，但美的具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的家電業(yè)務仍是其營收貢獻的主力。通過提品質、創(chuàng)品牌、增品類，美的在家電市場的競爭力不斷增強，這從其產品的市場占有率便可看出端倪。以空、冰、洗等大家電為例，2013年美的空調市場占有率為21.6%，到2024上半年，其空調線上、線下占有率分別提升至33.2%和37.7%;2013年美的冰箱市占率僅為7.3%，如今其線上、線下市占率分別達到了22.5%和17.4%;另外，其洗衣機2013年的市占率為16.8%，如今線上、線下的市占率則提升至38.3%和29.6%......

在做大主要品類市場占比的同時，美的還擴充了諸如干衣機、洗碗機、凈水器等具有高附加值的新興家電;同時，通過旗下品牌矩陣的完善，尤其是COLMO、東芝等高端品牌的提升，美的在保持家電銷售規(guī)模擴大的同時，也大幅提升了產品毛利率，2013年其制造端毛利率為23.84%，現(xiàn)在則提升了5個百分點至28.84%。這些舉措，為其4000億元營收大關的跨越打下良好基礎。

大企業(yè)也有增長焦慮

不過，美的集團也有自己的生存焦慮、增長困境。2025年年初，方洪波在主題演講《風雨中出發(fā) 去寫新故事》中提到，當前我們正處于一個增長乏力，技術變革，行業(yè)和市場進一步內卷的超長周期中。他認為，當前沒有哪個企業(yè)是安全的，即使上個周期的寵兒，如果跟不上變化，也會在下個周期消亡。

春節(jié)前，他再次強調美的集團全體員工要簡化工作方式，拒絕不產生實際價值或增加收入的“表演式工作”，同時提出美的內部要以簡化促增長，出清冗余、簡化品類，關停并轉非核心業(yè)務，聚焦核心業(yè)務與核心品類。此外，他還提到，2025年要“以前所未有的投入力度進行全球突破”。

“以簡化促增長”無疑是美的內部一場關于制度與組織文化的重塑。2024年，美的全球員工總數(shù)超19萬人，海外員工數(shù)量超4萬人。與所有大企業(yè)一樣，美的集團內部也存在組織層級多、決策流程冗長，部門眾多且由于目標利益不同，工作協(xié)同困難以及路徑依賴等“大企業(yè)病”，而此次強調簡化工作方式，有助于打破企業(yè)僵化思維，提升決策效率，提升創(chuàng)新機制，進而提升企業(yè)生產效率。同時，出清冗余，關停并轉非核心業(yè)務，則強調了企業(yè)資源的重新排列組合，讓“好鋼用在刀刃上”，加大對核心品類的研發(fā)和營銷支持，進一步鞏固美的產品的市場領導力和競爭力。

當前，全球經濟增長乏力，近年來更是不時傳來國際家電品牌戰(zhàn)略收縮、資產轉讓的消息，如瑞典伊萊克斯、德國AEG、日本松下電器等均由于利潤虧損或不及預期，選擇出售或重組家電相關資產。而中國家電企業(yè)也感受到了市場的寒意，盡管2024、2025年國家出臺有系列政策如“以舊換新”補貼來為國內經濟護盤，但對于補貼退出后市場長遠的增長壓力，行業(yè)保持謹慎態(tài)度。伴隨中國房地產市場熄火，作為產業(yè)鏈后端的家電企業(yè)亟需找到新的增長支撐。方洪波的“全球突破”策略也是當下大環(huán)境中的必然之舉，2024上半年美的集團國外營收910.76億元，占到集團總營收的40.88%，這一比例乍看不低，但是對比2013年其海外營收40.11%的占比，比重提升并不大。與美的集團同期發(fā)布的海爾智家2024半年報顯示，公司上半年海外營收為708.24億元，盡管從絕對值來看不如美的集團，但要注意，海爾智家僅代表海爾家電板塊的營收，而非海爾集團營收。另外，單純從海外業(yè)務占比來看，海爾智家的海外營收已經占到公司總業(yè)務的52.22%。當前，中國家電行業(yè)存在這樣一種觀點，即企業(yè)未來營收的“大頭在外”，這主要由市場人口基數(shù)和增長潛力決定，伴隨中國主要家電品類進入存量換新階段，國內家電市場已經從“高增長”狀態(tài)轉向“穩(wěn)步釋放”階段。

當前，海爾在海外市場拓展方面已經“小有成就”，這得益于他們此前的一系列布局，如海爾在日本收購AUQA，在美國收購GE白電部分，在澳洲收購斐雪派克，在南非收購伊萊克斯熱水業(yè)務等，通過一系列收購，海爾收獲了當?shù)厥袌龅摹捌放菩闹恰焙弯N售渠道。而美的在此方面的布局還較為薄弱，品牌建設、渠道建設等并非一朝一夕之力，近些年美的通過收購開立部分業(yè)務，以及收購東芝白電業(yè)務，也在強化海外市場自主品牌的影響力。