電競類產(chǎn)品領跑的線上顯示器市場,有品牌卻憑辦公類產(chǎn)品進前三
根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),銷量前五分別是AOC、HKC、小米、KTC與SANC。其中,AOC在2024年大幅增強了電競產(chǎn)品線;HKC專注于電競市場,內(nèi)部產(chǎn)品結構中電競銷量份額達到80%
原創(chuàng)
2025-02-13 08:35:46
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]伴隨以《黑神話:悟空》為代表的眾多國產(chǎn)游戲大作的出現(xiàn),在2024年,國內(nèi)線上渠道顯示器零售量突破千萬臺,增超10%,遠高于全球顯示器市場的溫和上揚,特別是電競顯示器的市場滲透率超過六成,成為市場增長的重要推手。但丁科技網(wǎng)同時注意到,也有品牌憑借辦公類產(chǎn)品進入市場前三,這或許表明,差異化的產(chǎn)品思維仍然是制勝市場的關鍵。

(數(shù)據(jù)及圖:洛圖科技,單位:%)

根據(jù)洛圖科技的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤》報告,2024年,中國大陸線上全渠道市場的顯示器零售量同比2023年增長14.0%,首次突破千萬臺,達到1097萬臺的規(guī)模。同時,線上市場的銷量已經(jīng)逼近線上線下整體出貨量的一半,占到46.5%。

不過,丁科技網(wǎng)注意到,渠道方面,顯示器相比其他消費電子產(chǎn)品,并未在包括抖音、快手等在內(nèi)的新興電商渠道取得明顯進展

以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主力電商仍然是顯示器線上零售的主力渠道,銷量占到線上全渠道的91%,為1002萬臺,同比增長12.3%;銷額為103億元,同比增長2.2%。

品類上,電競顯示器的增長關鍵。2024年全年,中國線上電競顯示器市場的銷量為609萬臺,同比增長38.5%,增速遠高于大盤;電競產(chǎn)品的滲透率由2023年的49%上升至61%。

不過,丁科技網(wǎng)注意到,一個有趣的現(xiàn)象是,在銷量前五中,有品牌并不專注電競產(chǎn)品,而是更側重辦公產(chǎn)品。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),銷量前五分別是AOC、HKC、小米、KTC與SANC。其中,AOC在2024年大幅增強了電競產(chǎn)品線;HKC專注于電競市場,內(nèi)部產(chǎn)品結構中電競銷量份額達到80%,對比2023年增長了11%;KTC與SANC,產(chǎn)品頁均以電競類為主導。小米,則明顯是其中有差異化的那個,他的重點在于辦公市場。

后續(xù)來看,電競類產(chǎn)品依舊會是市場主力,但丁科技網(wǎng)同時認為,還有三個方向值得關注:一是,健康,主要是護眼,越是電競類產(chǎn)品高速發(fā)展,越會凸顯這方面的需求;二是,高端,可以看到的是,三星雖然未進入銷量前五,但在銷額方面卻成為了市場第四;三是,差異,小米正是通過側重辦公產(chǎn)品,在電競產(chǎn)品主導多半壁江山的市場中階段性殺出重圍,這種思維更適合應用在具體的產(chǎn)品創(chuàng)新上,在刷新率、色彩、尺寸等維度的既定升級之外,探索破局之道。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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