今年被正式列入“國補(bǔ)”大名單的凈水器表現(xiàn)顯著。綜合數(shù)據(jù)顯示，1-5月份凈水市場(chǎng)零售額對(duì)比去年同期增幅超過24%，零售量增幅超過16%。

從2024年以來，市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示凈水行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的增長(zhǎng)周期：綜合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年(2024年)國內(nèi)凈水器零售突破240億元同比增長(zhǎng)17.2%，零售量達(dá)875萬臺(tái)同比增約9.5%。而在2023年，零售額和零售量的增幅分別為11%和9%。

行業(yè)零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)線再往前推，2019年到2022年，凈水行業(yè)處于連年下滑的態(tài)式。再往前的2013年-2018年，則又是連年增長(zhǎng)的局面。因此，就已有的數(shù)據(jù)縱向來看，以5-6年為時(shí)間段、波浪式起伏是過去二十多年間國內(nèi)凈水市場(chǎng)發(fā)展的基本特征。而凈水行業(yè)當(dāng)前的增長(zhǎng)，正處在上行周期的前半段。

不難發(fā)現(xiàn)，健康品質(zhì)生活需求的釋放和政策紅利的刺激，是造就凈水行業(yè)本輪市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推力。政策刺激自不必說，本輪市場(chǎng)增長(zhǎng)，最根本原因是消費(fèi)者需求的深刻變化。隨著生活水平的提升，用戶從早期單一的“凈飲水”需求，到現(xiàn)在全場(chǎng)景、多元化“飲+用”相結(jié)合的生活方式轉(zhuǎn)變，健康、高品質(zhì)、智能化、場(chǎng)景化成為行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵詞。

消費(fèi)者不僅僅滿足于基本的凈化功能，而是追求更加健康、智能且符合特定生活場(chǎng)景的解決方案。這種需求的釋放，為凈水器市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

上述變化，從凈水器今年一季度的銷售結(jié)構(gòu)也可以明顯看出。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，凈熱一體凈水器線上線下零售額占比分別達(dá)到13.5%和26.1%，含礦物質(zhì)凈水器占比達(dá)7.1%和13.4%，制冷制冰等創(chuàng)新功能產(chǎn)品份額持續(xù)走高。

不僅在凈飲方面的提升，在這個(gè)凈水器新增長(zhǎng)周期內(nèi)，凈水行業(yè)更大范疇的突破，將會(huì)帶來廣闊的發(fā)展空間：

首先是空間延展，近年來的凈水產(chǎn)品從廚房向客廳(凈熱一體機(jī)滿足泡茶、沖咖啡，甚至以萊克為代表的品牌推出專業(yè)泡茶機(jī))、衛(wèi)生間(軟水機(jī)呵護(hù)肌膚與衣物)、陽臺(tái)(凈水洗提升洗衣機(jī)效能)全面滲透。

其次是功能深化：用戶不再滿足于“能喝”，更追求“用好水”。前置過濾器守護(hù)全屋水質(zhì)基礎(chǔ)，軟水機(jī)提供生活舒適度，大通量?jī)羲畽C(jī)保障用水自由，這將為凈水行業(yè)創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間。

最后則是系統(tǒng)方案及全屋凈水方案的突破?；凇皟麸嫛焙汀皟粲谩钡穆?lián)動(dòng)，家電之間的互聯(lián)互通和功能交互仍將有新的課題。尤其是AI技術(shù)的疊加，品質(zhì)、智慧、全屋場(chǎng)景將持續(xù)賦能凈水行業(yè)的發(fā)展。

不同于之前的波浪起伏，正如前述這一輪市場(chǎng)周期是由用戶消費(fèi)的升級(jí)而撬動(dòng)，當(dāng)凈水從獨(dú)立單品走向全屋場(chǎng)景、由單一的凈飲需求向更個(gè)性多元的方向進(jìn)階，凈水行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯已經(jīng)完成重構(gòu)。這個(gè)意義上來說，政策的東風(fēng)固然重要，但決定未來的關(guān)鍵，在于企業(yè)能否以用戶真實(shí)生活場(chǎng)景為原點(diǎn)，持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新和落地的決心和能力。凈水產(chǎn)業(yè)的下半場(chǎng)，屬于那些真正理解“水是生命之源”的深耕者。