“閨蜜機(jī)”零售量高增65%,電視主力品牌快速崛起
在最近幾年的消費(fèi)電子市場,總有“新物種”通過找到需求滿足的缺口、綜合以往產(chǎn)品的特點(diǎn),來打開市場空間。移動智慧屏,或者說“閨蜜機(jī)”,就是如此。
原創(chuàng)
2025-02-12 08:13:42
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]在最近幾年的消費(fèi)電子市場,總有“新物種”通過找到需求滿足的缺口、綜合以往產(chǎn)品的特點(diǎn),來打開市場空間。移動智慧屏,或者說“閨蜜機(jī)”,就是如此。在2024年,這類顯示終端在國內(nèi)快速成長,一個明顯的變化是,電視品牌,特別是第一梯隊主力電視品牌在市場中快速崛起。在丁科技網(wǎng)看來,這種變化的其中一點(diǎn)意義在于,“閨蜜機(jī)”市場會更快進(jìn)入“質(zhì)價比”階段。

(數(shù)據(jù)及圖:洛圖科技,單位:%)

洛圖科技最新發(fā)布的《中國移動智慧屏零售市場月度追蹤》報告數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國移動智慧屏市場的全渠道零售量為25.4萬臺,同比增長65.0%;零售額為9.6億元,同比增長37.3%。就顯示類終端而言,增長規(guī)模可圈可點(diǎn)。

品牌方面,明顯可以看到的是,就企業(yè)類型而言,特別是主力電視品牌快速崛起。洛圖科技的報告中就明確指出,“海信、創(chuàng)維等品牌崛起”,“海信通過新品和全產(chǎn)品線的布局在2024年均取得了銷量份額的大幅增長”。

在丁科技網(wǎng)看來,伴隨電視主力品牌的布局與崛起,“閨蜜機(jī)”或有望以更快的速度走向“質(zhì)價比”新階段。

就丁科技網(wǎng)所做的觀察,“閨蜜機(jī)”此前存在的一個痛點(diǎn)是,與價格對應(yīng),相當(dāng)一部分產(chǎn)品性能并不算出眾,定價就顯得“虛高”。以顯示水平為例,相比電視早已基本普及4K,“閨蜜機(jī)”中還有相當(dāng)一部分產(chǎn)品采用1080P分辨率。另外,在續(xù)航等方面,產(chǎn)品也存在痛點(diǎn)。品類整體的體驗(yàn)價值,需要提升。

電視主力品牌的布局和崛起,則可能在一定程度上帶動扭轉(zhuǎn)這種局面。

例如,海信在2024年下半年推出了大白閨蜜機(jī)X7N,針對移動智慧屏此前常見的便捷性、畫質(zhì)、續(xù)航、護(hù)眼、安裝維護(hù)等用戶核心痛點(diǎn)進(jìn)行了打磨,在同等價位機(jī)型中做到了翻倍的配置,首發(fā)當(dāng)天,實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)銷量第一。

同樣會形成推動作用的,應(yīng)該還有包括主力電視品牌在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈合力的托舉。

2024年6月,《移動智慧屏技術(shù)要求和測試方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,為移動智慧屏的生產(chǎn)和測試提供了明確的指導(dǎo)和規(guī)范,這在一定程度上也能帶來品類后續(xù)更健康成長和有序競爭的環(huán)境。

丁科技網(wǎng)注意到,除了此前主要推出移動智慧屏的小度天天、KTC、當(dāng)貝等外,共同參與編寫該團(tuán)標(biāo)的還有海信、創(chuàng)維、海爾、BOE、TCL華星光電等顯示終端上下游知名品牌。

變化,其實(shí)已經(jīng)在進(jìn)行中。從行業(yè)來看有兩點(diǎn)明顯表現(xiàn):一是均價,根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),移動智慧屏均價在2023年第四季度為6173元,2024年第一季度為4829元,2024年上半年為3807元,全年均價為3780元。但只是均價下降還不夠,因?yàn)檫@其中也可能伴隨部分產(chǎn)品的軟硬件簡配。

二是分辨率,4K分辨率產(chǎn)品在增多。2024年,頭部廠商著力布局超高清4K產(chǎn)品,根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),到第四季度,4K產(chǎn)品在線上市場的銷量滲透率已經(jīng)達(dá)到34.8%,相比2023年同期增長29.6%。同時,4K產(chǎn)品均價為4585元,比2023年同期下降1588元。

從以上情況來看,對“質(zhì)價比”的深入探索,應(yīng)該會是2025年“閨蜜機(jī)”發(fā)展的主題之一。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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