松下考慮退出電視市場,智能電視領(lǐng)域迎來競爭“至暗”時刻
不難看出,在全球智能電視競爭的格局下,中國電視品牌已經(jīng)實現(xiàn)了崛起。但是就目前的競爭構(gòu)成來看,智能電視行業(yè)依然面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
2025-02-14 09:13:48
來源:百姓家電網(wǎng)??

2月4日,松下控股(Panasonic Holdings)總裁Kusumi Yuki在線上新聞發(fā)布會中談到電視業(yè)務(wù)時說:“我們目前面臨的困境已經(jīng)非常明顯,電視機(jī)事業(yè)不再賺錢,我們必須做出改變。如果有必要,我們準(zhǔn)備出售它,但我們還沒有決定計劃。”

這對整個電視行業(yè)來說是一個非常大的新聞,但是感覺又在預(yù)料之中。曾幾何時,日系家電產(chǎn)品、電子產(chǎn)品一直是全球的標(biāo)桿,質(zhì)量好、性能優(yōu)秀等,而且產(chǎn)品輸送到全球,并且享譽(yù)一定的口碑。

松下電視我們并不陌生,上世紀(jì)90年代,松下和眾多國外家電品牌一起登陸中國市場,并一度在中國占據(jù)超過20%的市場份額。但是,到了2024年,據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示,松下電視2024年全球出貨量僅有202萬臺,占據(jù)全球市場的1%。日本本土,松下電視的市場份額也從2018年的16.8%下降到2024年的8.8%,排名第六。

如此來看,松下電視的低迷不僅是在中國市場,在日本本土市場也十分低迷,松下電視的落幕恐怕即將上演。因此,在銷量大幅下滑讓松下不得不考慮剝離電視業(yè)務(wù)。連曾經(jīng)的全球領(lǐng)先品牌在競爭中逐漸落幕,說明電視行業(yè)的競爭確實非常的激烈。

競爭如此激烈的電視市場,究竟是什么原因?qū)е滤上码娨暤耐顺瞿??這其中自然是中國電視品牌的崛起“功不可沒”。

根據(jù)全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度全球電視出貨量同比增長了11%,達(dá)到了6200萬臺,且連續(xù)兩個季度實現(xiàn)了同比增長。在兩個季度的連續(xù)增長中,中國品牌憑借“國補(bǔ)”政策的加持,一騎絕塵,在全球市場中高歌猛進(jìn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,從2020年到2024年,中國電視企業(yè)在日本市場的份額增長了約20個百分點,并在2024年首次超過50%。

在北美市場,在2024年前11個月,TCL 75寸及以上電視同比增長67.6%,美國零售量市場份額繼續(xù)保持前二。

在歐洲市場,2024年電視需求由于巴黎奧運(yùn)會等大型賽事影響增長迅猛,TCL出貨量同比增長85%。

所以,不難看出,在全球智能電視競爭的格局下,中國電視品牌已經(jīng)實現(xiàn)了崛起。但是就目前的競爭構(gòu)成來看,智能電視行業(yè)依然面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

智能電視面臨銷量下滑、存量時代、用戶開機(jī)率下降、操作復(fù)雜等等許多問題。不僅如此,現(xiàn)在的人們也因為智能電視設(shè)置了許多觀看限制,變得不在喜歡觀看電視。而且加上移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,電視的替代品變得更多。

所以,就目前的電視市場格局,中國電視品牌崛起的過程中依然面臨非常大的挑戰(zhàn)。

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