我國家電市場正從“增量時代”逐步過渡到“增量與存量并重”的時代，冰箱作為家電市場的重要組成部分，其更新?lián)Q代需求顯著增強(qiáng)，隨著國家新一輪“以舊換新”政策的深入實(shí)施，今年上半年冰箱成為各大家電集團(tuán)的增長點(diǎn)。

年更新需求龐大

從量上看，冰箱是最早進(jìn)入中國居民家庭的家電品類之一。在2009年-2013年全國范圍內(nèi)實(shí)施的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策，有效推動了冰箱等家電產(chǎn)品在國內(nèi)尤其農(nóng)村市場得到快速普及。中國家用電器研究院測算數(shù)據(jù)，2022年全國冰箱總保有量為 5.8 億臺，按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理規(guī)模應(yīng)該在4000萬臺以上，龐大的存量替換市場已然形成。

冰箱行業(yè)步入以更新?lián)Q代為主的存量市場是毋庸置疑的客觀現(xiàn)實(shí)。國家推出的“以舊換新”為冰箱存量市場帶來了新的活力。美的集團(tuán)半年報(bào)中指出：“冰冷產(chǎn)業(yè)依然在換新需求驅(qū)動通道，在以舊換新驅(qū)動政策下需求逐步釋放，市場整體穩(wěn)健?！?/p>

冰箱行業(yè)換新潮已然來臨，用戶需要更大更好的冰箱產(chǎn)品來滿足他們?nèi)找嬖黾拥亩嘣瘍︴r需求乃至家居美學(xué)追求。

市場穩(wěn)健復(fù)蘇

從今年上半年冰箱行業(yè)的競爭來看，內(nèi)在功能價值的提升則是用戶永恒不變的追求。作為冰箱最本質(zhì)的功能，“保鮮”技術(shù)向來是行業(yè)“內(nèi)卷”的一大方向，如今，隨著人工智能技術(shù)的不斷突破，在AI加持下，冰箱“智慧保鮮”手段變得更加豐富。外觀顏值方面，家居一體化和集成化趨勢讓嵌入式冰箱得到越來越多用戶青睞。

上半年冰箱市場零售增長反映出了消費(fèi)偏好的變遷。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年上半年，國內(nèi)冰箱零售市場呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢，總零售額達(dá)650億元，微增0.4%，零售量 1,936萬臺，同比增長0.8%。市場結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，表現(xiàn)為法式多門冰箱在線上渠道的份額走高達(dá)到22%，十字四門冰箱在線下市場的顯著增長，零售占比已接近43%。同時，中高端冰箱領(lǐng)域，“大冷凍”容量滿足了大容量存儲需求，“嵌入式”設(shè)計(jì)則完美融入現(xiàn)代家居美學(xué)。嵌入式冰箱線上、線下市場零售額占比分別躍升至28.1%和53.9%。功能創(chuàng)新方面，“雙系統(tǒng)”“保鮮”、“智能化”操控等特性成為吸引消費(fèi)者的新亮點(diǎn)，反映了消費(fèi)者對生活品質(zhì)追求的不斷提升。

各大冰箱業(yè)務(wù)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

從各大家電集團(tuán)半年報(bào)所披露的冰箱業(yè)務(wù)規(guī)模和市場表現(xiàn)來看，更新?lián)Q代、以舊換新拉動了規(guī)模增長，需求提升也推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，各個品牌均有可圈可點(diǎn)之處。

美的集團(tuán)持續(xù)推動“COLMO+東芝”雙高端品牌戰(zhàn)略，2024上半年同期雙高端品牌整體零售額同比增長超過20%，在冰箱產(chǎn)品上憑借創(chuàng)新技術(shù)持續(xù)夯實(shí)高端產(chǎn)品定位。COLMO推出AVANT 系列大魔方系列組合嵌冰箱，實(shí)現(xiàn)食材存儲、擺放位置、家庭戶型不設(shè)限，東芝大師系列冰箱系行業(yè)首款旗艦星級料理冰箱，東芝548白珍珠冰箱上市兩個月即在8,000 元以上價位段的合資品牌法式產(chǎn)品中的位列銷售額第一。

海爾智家在2024年半年報(bào)中交出了一份亮眼的成績單，在冰箱業(yè)務(wù)方面，海爾智家全球收入達(dá)到411.28億元，同比增長1.8%。這一增長得益于海爾智家對冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和綠色升級，以及對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。

卡薩帝冰箱引領(lǐng)高端家居一體化，拓展嵌入式產(chǎn)品陣容。上半年，就線下零售額而言，卡薩帝冰箱在中國萬元以上市場的份額達(dá)到39.5%?？ㄋ_帝推出了原創(chuàng)產(chǎn)品—平嵌致境套系600/601冰箱，滿足用戶對于家居一體化的需求，推動平嵌冰箱系列上半年銷量同比增長98%。海爾冰箱專注全空間保鮮科技和智能產(chǎn)品布局，發(fā)布了全球首創(chuàng)的全空間智慧保鮮艙，集成保鮮科技與智能交互，實(shí)現(xiàn)卓越食材保鮮與管理；Leader 冰箱則通過性能和外觀設(shè)計(jì)吸引年輕用戶，上半年推出小歐包系列冰箱以輕松綠的圓潤面包外觀和抽屜門設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)滿足了小清新用戶的需求。

長虹美菱，2024年上半年冰箱(柜)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約46.07億元，同比增加12.42%。長虹美菱展現(xiàn)了在存量競爭市場中強(qiáng)大的競爭力，2024年持續(xù)強(qiáng)化“美菱鮮”、“美菱薄”、“美菱窄”、“美菱嵌”產(chǎn)品名片，第三代“M 鮮生系列”冰箱，補(bǔ)充行業(yè)最好的冷凍保鮮“凍鮮生系列”新法式五門，強(qiáng)化“美菱鮮”心智，為順應(yīng)行業(yè)以舊換新趨勢，400/600BT“大窄門”系列全面升級，圍繞“零平嵌”和“雙系統(tǒng)”市場風(fēng)口，持續(xù)強(qiáng)化布局“無憂嵌 PRO”和“全無間 PRO”第二代系列嵌入式冰箱。

海信家電2024年上半年，根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，冰箱零售額同比增長3.6%，市場占有率提升0.4個百分點(diǎn)。

在用戶需求向家電家居化演進(jìn)的過程中，容聲、海信雙品牌戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，在產(chǎn)品功能、用戶場景上差異化細(xì)分。容聲WILL系列高端再度發(fā)力，推出560WILL養(yǎng)鮮平嵌冰箱，升級WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年上半年容聲中高端+高端冰箱產(chǎn)品市場份額為10.7%，同比提升1.1個百分點(diǎn)。

海信冰箱以真空科技鏈接品質(zhì)，為用戶打造獨(dú)特的空間藝術(shù)和整套的墅智生活，璀璨503真空冰箱、509真空冰箱、600真空冰箱在保鮮凈味、靈動分儲、純平全嵌方面為用戶提供多元選擇，歐洲杯期間，體育營銷活動提升海信真空冰箱的認(rèn)知度，持續(xù)為產(chǎn)品加熱。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年上半年海信高端冰箱產(chǎn)品市場份額同比提升0.2個百分點(diǎn)，其中線下璀璨系列收入同比增長81%。

TCL智家半年報(bào)披露，2024上半年，冰箱冷柜、洗衣機(jī)銷量增速均遠(yuǎn)超行業(yè)增長水平，銷量、收入、利潤均實(shí)現(xiàn)歷史新高，冰箱冷柜業(yè)務(wù)銷量達(dá)到834.0萬臺，同比增長 22.9%。銷量的增長來自于，TCL冰箱對于市場趨勢的把握，持續(xù)加大在冰箱核心技術(shù)上的投入，產(chǎn)品升級滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。上半年，TCL冰箱冷柜營業(yè)收入同比增長21.73%，中高端風(fēng)冷產(chǎn)品收入占比達(dá) 64.0%，同比提升2.5個百分點(diǎn)。

綜上所述，2024年上半年，各大家電集團(tuán)的冰箱業(yè)務(wù)表現(xiàn)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，智能化探索、高端市場深耕、健康理念推廣、家居美學(xué)融合，都體現(xiàn)了企業(yè)在存量市場競爭中的戰(zhàn)略調(diào)整。隨著第二輪家電以舊換新政策細(xì)則落地，冰箱市場的更新?lián)Q代需求將進(jìn)一步釋放，將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。