2024集成灶市場再度大滑坡,“進(jìn)階思維”或開創(chuàng)行業(yè)新未來
從集成灶到整個廚房乃至整個健康廚居場景,這樣的路線拓展,或許代表集成灶行業(yè)未來幾年的方向。頭部企業(yè)這樣的思路進(jìn)階,將打開集成灶行業(yè)的新未來。
2025-02-14 09:11:07
來源:艾肯家電網(wǎng)/常庸??

 2025年春節(jié)前后,以集成灶為主業(yè)的四家上市公司火星人、美大、億田、帥豐分別發(fā)布了2024年度的業(yè)績預(yù)告。各家如出一轍,以凈利大幅下降的預(yù)警內(nèi)容,向外界傳遞出2024年集成灶代表企業(yè)的營收慘淡。

(4家公司2024年凈利預(yù)告,據(jù)相關(guān)上市公司業(yè)績公告整理)

這四份業(yè)績預(yù)告,已經(jīng)是2024年以來集成灶行業(yè)傳遞的第四次壞消息。之前三份,分別是一季報、半年報、三季報的連連下滑。根據(jù)這份凈利預(yù)告,扣非凈利降幅達(dá)最低的都在60%以上,個別企業(yè)甚至凈利下滑100%。目前2024年的營收業(yè)績盡管還未公布,但據(jù)此不難推出“暴跌”或“重挫”的局面。

“2023年集成灶行業(yè)營收排名第一的企業(yè)營收超過20億元,估計今年可能要降到15億元以下”,浙江嵊州的一位品牌負(fù)責(zé)人表示,“這個結(jié)果大家都想得到,整個行業(yè)都不太好,但沒想到頭部品牌會遭受這樣大的打擊,可能是之前沖得太猛了”。

綜合數(shù)據(jù)顯示,2024年集成灶行業(yè)零售額約為150億元左右,對比2023年下滑幅度超過34%。事實上,寒意早在三年前就已經(jīng)醞釀。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2017-2021年集成灶五年復(fù)合增長率為30%。到2022年開始徘徊,2023年行業(yè)首次遭遇量額雙下滑(市場下滑再度加劇產(chǎn)能過剩預(yù)示淘汰賽來臨http://www.abi.com.cn/news/htmfiles/2024-1/272610.shtml),再到2024年遭受重挫,這當(dāng)中不過八九年時間。

房地產(chǎn)市場拖累、市場過度開發(fā)缺乏緩沖、產(chǎn)品定位尷尬不明(剛需型產(chǎn)品,品需型價格。2024年年中公開數(shù)據(jù)顯示,集成灶線上零售均價下跌16%的情況下,仍為7257元/臺,線下零售均價則為10926元/臺,同比增長7.7%。編者注。)被認(rèn)為是集成灶行業(yè)近年來屢屢受挫的關(guān)鍵因素。除此之外,浙江一位家電協(xié)會的相關(guān)人士認(rèn)為,“集成灶產(chǎn)品打開市場不過七八年時間,沒有趕上以舊換新的風(fēng)口也是重要原因之一”。

眼下盡管最終的業(yè)績未公布。但事實的局面已經(jīng)形成。最終揭蓋的具體內(nèi)容已不再重要,重要的是怎樣應(yīng)對。這也是集成灶行業(yè)集體要面對外界的信息傳遞。

集成灶本身的增值拓展自不必說,這方面各家有各家的創(chuàng)新點(diǎn)所在。除此之外,品類擴(kuò)張是首選。集成水槽、集成洗碗機(jī)、集成烹飪中心,受到集成灶行業(yè)的熱衷。集成是一種思路,而非局限于集成灶這一單一產(chǎn)品,這個觀點(diǎn)被每個企業(yè)所深深接受。另外不銹鋼櫥柜、凈水器、燃?xì)鉄崴魃踔岭姛崴?,也被納入品類拓展的范疇。在單一品類投入產(chǎn)出比不斷下降的情況下,橫向擴(kuò)張幾乎是最好的選擇,這一點(diǎn)無需遮掩。

沿著“降本”的思路,集成灶的產(chǎn)業(yè)集群地浙江嵊州、海寧,2024年已經(jīng)集體出現(xiàn)了人員和費(fèi)用的大幅壓縮。這一點(diǎn),已經(jīng)被媒體廣泛報道??梢酝扑愠?,成本壓縮也已經(jīng)到了極致。

而根據(jù)艾肯家電網(wǎng)2023年年末整理的一份資料顯示,2022年以來各家品牌如美大、帥豐、火星人等品牌的產(chǎn)能擴(kuò)充將在2025年釋放出300萬臺的產(chǎn)能?,F(xiàn)在看來,這部分計劃要么調(diào)整擱置、要么就是整個行業(yè)的災(zāi)難。

2025年的1月17日,集成灶發(fā)明者美大在浙江海寧開了年度大會暨新品發(fā)布會。站到“全場景智慧廚房生活”的高度進(jìn)行品類延展、深度布局兩線市場成為這家公司的新戰(zhàn)略部署。而浙江嵊州的帥豐也在新的年度在此明確其“健康廚房生活引領(lǐng)者”的新品牌定位。

從集成灶到整個廚房乃至整個健康廚居場景,這樣的路線拓展,或許代表集成灶行業(yè)未來幾年的方向。頭部企業(yè)這樣的思路進(jìn)階,將打開集成灶行業(yè)的新未來。

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